「溯源」、「寻根」成为了近年的热风潮，不仅仅是食品饮料行业，美妆、服装甚至家居品牌都在不约而同地以不同形式进行溯源之旅。同时，越来越多的品牌也尝试在溯源活动中表达更多元的品牌属性，通过大IP合作、非遗文化溯源等不同形式，赋予品牌更多的生命力。

比如花西子从2020年开始，先后深入挖掘苗族、傣族文化与技艺，以民族元素为设计灵感，推出「民族印象」系列，并带领消费者跟随镜头溯源「苗族印象」、「傣族印象」系列产品。

伊利早在2019年就曾与国家博物馆和国博衍艺IP合作，透过一件件有关饮奶文化的藏品，打造了一场饮奶文化变迁史和乳业发展史的成长溯源之旅，从品质文化历史故事中获得新的启发，见证伊利为打造世界品质所作出的努力和取得的成就。而今年，伊利更是通过打破时间和次元的溯源，展示出溯源营销的更多可能性。

在6月1日世界牛奶日之际，结合“一带一路”建设倡议提出十年的节点，伊利在丝绸之路的重要站点——伊犁，打造了一条没有尽头的牛奶丝绸之路，致敬一代又一代先辈的丝路精神。用AI技术联动品质溯源大使“张骞”，带领大家穿越中国、荷兰、新西兰、英国、东南亚，讲述伊利开拓当代乳业丝路故事。在这条两千多年后的伊利“牛奶丝路”上，跨界艺术家朱敬一用别具特色的书法形式，在每一块里程碑下题字，犹如两千年前的丝绸和瓷器一样，在这条遍及全球的丝路上留下中国式的隽永印记。

伊利通过现代AI技术隔空联动古代人物，用“丝路”故事溯源伊利全球品质。它以穿透空间与时空的文化自信视角，打破了常见的品牌营销范式，彰显出了一个亚洲乳业龙头品牌的责任与担当。

与此同时，伊利也打破了次元结界，推出了全球乳业首个元宇宙数字孪生工厂，真实还原了伊利液态奶全球智造标杆基地的生产线全过程。用户可以在孪生工厂内进以员工视角参观互动，进入线下工业游无法进入的生产、灌装、运输等场景，360°浏览产品生产过程，把参观路线的主动权都交给消费者。真实有效地做到了让用户与品质零距离接触，用年轻人喜闻乐见的形式，打造跨越虚拟与现实的超前体验。

在品质月的尾声，伊利则是邀请了文化艺术内容博主“意公子”，从文化的视角品味工业游路线，带领消费者全身心漫游伊利现代智慧健康谷，从历史上关于牛奶的诗句和文人故事入手，感受古人对牛奶的喜爱，体验草原乳都文化，了解90年代利乐包装技术由伊利首次引进国内，将液态奶保质期延长至6个月，让鲜牛奶终于走出了草原，参观伊利液态奶全球智造标杆基地，看到一杯高品质牛奶背后凝结的全球智慧。把枯燥的工业游变成一场“文化旅游”，为线下参观路线增添仪式感，吸引更多消费者来到中国乳都品味草原乳文化，亲眼见证伊利好品质。

承接溯源事件的热度，伊利电商平台从6月1日到6月18日持续开展特色工厂溯源直播活动，发动全产业链全员进直播间，研发、质检、牧场员工，在直播间用自己的切实岗位体验与消费者即时深入的解读伊利品质标准，介绍牛奶知识，实现“所见即所得”的闭环链路转化，让伊利好品质可见可感可购买。

仅仅在微博端#环球品质寻踪##洽西草原上绝美的牛奶丝绸之路#两个话题累积获得3.6亿的阅读量，消费者话题讨论量26.2万，没有任何流量明星加持的“牛奶丝绸之路”单条视频播放量更是高达856.7万。618直播期间伊利店铺GMV更是超3500万。

伊利通过多维度的溯源体验，建立了消费者与品牌交互的新场景，进而更深刻地传达品牌精神。不仅加速激活了乳业溯源营销升级，也让社会各界看到“透明工厂”体验的更多可能性，对整个食品行业来说，无疑具有积极而深远的影响。

注：本文来源网络转载，如侵权，联系我们删除！