如果整个夏天只剩下一句话，

大概就是这句了：

夏！天！太！热！了！

没有人可以逃过这个史上最热的夏天，

「怕热」已经成为全民最沸腾的情绪。

这个时候，饿了么来了。

你看，饿了么什么都没做，它只是在演每个人的夏天。

而这套文案，像极了热疯的我们：

夏天太热了，

真的好想住进冰箱里。

好想把热脸贴着冰箱的冷屁股。

好想哪儿凉快哪儿呆着。

好想坐个冷板凳，吸点冷空气，

顺便听点儿风凉话。

好想，做一场拔凉拔凉的梦。

好想给满世界的热搜，

喂一块冰镇的瓜。

好想向老板提加薪……

好被他浇一盆冷水。

好想给热昏了的恋爱脑，

加一块冰，两块冰，三块冰！

不冰的奶茶是没有个性的！

不冰的啤酒是没有灵魂的！

真的好想——把40℃的笔记本，

70℃的火气，100℃要炸的大脑，

统统塞进冰箱里！

真的好想，让世界冷静冷静。

夏天，真的太热了。

怕热贪凉，是这个夏天最简单也最有共鸣的洞察了。饿了么选择用最简单的方式来呈现：做人们的嘴替，带来一出奇奇怪怪又真实可爱的「人类怕热贪凉大赏」。

头顶40度的天，脚踩60度的路，看完这条片子的最大感受就是：这不就是快热昏的我吗？所有的「好想好想……」，全中！

在最热的夏天，

送最凉快的「小冰箱」。

作为今年夏日「怕热营销」的第一战，饿了么小蓝盒X拿出与各个品牌的「联名小冰箱周边」作为抓手，是一个很聪明的选择。送小冰箱，是一个连接平台、餐饮品牌和广大消费者的桥梁，也是饿了么在同质化夏战中可以突围的一个机会：通过打爆小冰箱，建立「怕热就上饿了么」的用户心智。

可以充电使用的饿了么小冰箱

让火力全开的夏天

真正实现随时随地凉凉

饿了么拍了一条

最凉快、最解恨的「冰箱广告」。

「夏天太热了，真的好想住进冰箱里」，这句来自大家的真实心声，将怕热贪凉的大众情绪，自然巧妙地关联到冰箱身上。冰箱是夏天纳凉的圣地，也是夏天最美好的量词：一冰箱的西瓜、一冰箱的汽水、一冰箱的雪糕、一冰箱的啤酒......夏天大概有一半快意，来自冰箱。

热搜上的瓜，哪有冰镇的甜

提加薪式纳凉，这一招绝了 

给恋爱脑降降温，很有必要

在三伏天，做一个拔凉的梦

值得一提的是，文案层面没有仅仅局限于冰箱，而是对酷热夏天做了一次集中的表达。一句一句将每个人脑子里的那点夏日渴望，毫不掩饰地释放出来，不断撩拨大家的情绪，既凉快，又解气。其中带着的那一点冷幽默，也刚刚好。

不知道大家最喜欢哪一句，反正「好想向老板提加薪......好被他浇一盆冷水」这句，是绝了！

在大树底下，

办一场「风凉话展」。

都知道「大树底下好乘凉」。夏天的树荫，是酷暑下最稀缺的一点儿温柔，它自带清风，照拂焦头烂额的路人。

饿了么就选在人们夏日趋之若鹜的林荫道，在40°C的火炉上海，打造一场「小冰箱的风凉话展」：用最凉快的口气，冷冷吐槽人类最怕热的囧境。如果你的内心感到有一丝拔凉拔凉的……那它的目的就达到了！

夏天谨慎谈恋爱，容易热昏了头。

痴情十载，再见面时，已是汗流满面。

你不热的话，其实还挺清爽的。

谁还不是个顶流了！头顶汗直流啊。

最近多巴胺太热了，你还是别搭理了。

擦擦汗吧！蚊子来了，都要溺水。

可以看到，这些风凉话里有大家怕热的共情，也有联动品牌的角色。真实的户外体感，也与整个饿了么小蓝盒X「风凉话展」形成某种互文，小巧生动。也让最终的落脚主张——怕热就上饿了么，变得顺理成章。

让人「有体感」的创意，

才会更有流量。

这波项目上线后收获了不错的反响。饿了么小蓝盒X肯德基与喜力小冰箱，上架后全网疯抢，网友调侃说：半夜被掏空是冰箱的命运，也是我抢小冰箱的命运。甚至有知名冰箱品牌关注到这条「饿了么冰箱广告」后，主动联系合作。

在微博端，相关话题#好想住在冰箱里#、#风凉话的温度分一点给上海#、#被热疯的杭州人狠狠羡慕了# #半夜被掏空是冰箱的命运#总阅读达9亿+，话题讨论超过10万+，先后登上全国与城市热搜榜。

这也部分印证了，在当下传播环境里，做一些越单纯、越轻松、越关心人真正在关心什么的东西，反而越有生命力，越能击中大众的情绪。

夏天太热了，就应该来一点凉快的创意啊！

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