做文案，常听客户说：

标题要social点

标题要有梗

标题要吸引人点击，让人想互动

标题要把内容都包进去

……

客户最后还会说：这样吧，按照我刚刚说的，你再写两版给我？

作为一个曾经被写品牌公众号折磨得死去活来的前文案来说，那时最幸福的，就是写推文时可以找到激发自己灵感的公众号。

但那时太年轻，不懂美妆类公众号的好，以为它们只是会出卖“色相”罢了，肤浅！

但千帆过尽，才发现肤浅的那个竟然是我自己——标题有梗，审美在线的美妆类公众号，才是能够激发灵感的宝藏好吗？

不信？今天我们要说的是「完美日记」——

一、标题——万金油式，快来抄作业！

完美日记的标题一直很可以，之所以这一部分要叫万金油呢，当然不是说让大家直接复制粘贴，是说里面的创作思路大家可以借鉴借鉴。

1、巧用热梗/热点

要想标题写得好，热点热梗少不了。

看完美日记的公众号，你会发现它是懂玩梗的——肯德基的疯狂星期四？蹭一下；AI火了？蹭一下；多巴胺很流行？蹭一下……

其他品牌的梗、抖音流行梗、社会趋势梗等等，只要是辐射面较广，较为热门，都能成为完美日记的标题素材。

其次，即使是蹭梗，它的标题也不失和品牌/产品的关联性，且符合逻辑，并非硬蹭。

这种丝滑的架接，既借势，又拉近了和读者之间的距离，毕竟用他们习惯性语言对话的品牌，谁能不爱呢？

2、实用科普

实用的科普类标题也是很好的切入点。虽然“醉翁之意不在酒”，但通过一本正经的科普吸的目光，再通过内容关联到产品，可以消解一部分的抵触心理，如果读者还能从中学到些什么，那对产品和品牌的好感度也会有所提升。

有手就会？手残党表示很心动

而对于美妆品牌来说，科普向也是一座宝藏，毕竟里面可以深挖的也太多了，眼、脸、嘴等等每个部位还不一样；讲完手法还能科普成分，而且说一遍读者也不一定记得住，并且每个阶段都有不同的流行趋势，往科普里找灵感，不怕没思路。

3、万能包装词

这里的万能包装词，是真的挺万能的，比如上新品了，没啥新的内容包装它怎么办？

xxx.ppt

开包/翻包

xx好友申请

xxx.zip

……

别看这些包装平平无奇，关键时刻还真的能把咱的产品包进去。比如翻包，咱就可以利用翻包为契机，展示咱们的多种产品，毫无违和感，而且和各种流行梗结合起来，又是一条新词。

4、巧用悬疑

悬疑向的标题，顾名思义就是带点小小的“神秘感”，露点小小的马脚，但没全露，剩下的就靠着好奇心、窥探欲吸引人点进去看。

谁能拒绝帮一只小猫找回它的眼睛呢？ee这就来！

而且通过这种悬疑感，适当跳出了产品、品牌的核心区域（功效、色彩等），用产品经理、设计师、猫等为切入口，让读者读起来有新鲜感，同时又不离主题。

二、互动——每个都想点，怎么办？

互动，顾名思义就是要让用户参与进来，不是直接全盘露出，而要让读者自己参与，或点击，或留言。

这个时候，内容踩中读者的兴趣点就非常的重要了。

1、巧用测试

人总是走在了解自己的路上，虽然从来都没真正了解过自己，比如曾经信星座的人，现在开始信MBTI，信风水，信玄学等等。

你要跟我说某只口红适合什么天气，我可能不会点进去，但你跟我说INTJ适合某种颜色，那我可就毫不犹豫的点进去了。

这些“伪测试”，可能背后并没有很深的科学依据，但却抓准了人的心理，读者在了解自己的同时，也同步对产品会有更深入的了解。

2、巧用装置模拟

这里的装置向的互动，实物感很强。

就像扭蛋机一样，因为不知道下一个会出现什么，才会想一直扭。如果是单纯的产品介绍，可能点进标题之后就会退出，但如果变成游戏的形式，反而会让用户产生互动和停留。

利用未知、新奇来勾起人的好奇，让原本枯燥的产品介绍变得眼前一亮。

小小启发：

互动上，可以多观察大平台平常的互动是怎么设置的，了解它的运行机制。比如饿了么做的免单活动，就是利用答题的形式进行互动，不会的题可以问周围的朋友，又形成了一轮传播。

当然，各大品牌线下的互动装置也可以作为灵感来源，比如：MANA： https://manamana.net/#!zh （全球新媒体艺术平台）

其他像咱们刷小红书看到的好的活动，或者在数英看到了好的品牌做的装置，也可以保存下来作为灵感积累。

三、设计——贴合文案还有创意，谁不爱？

文案常常不止于写文案，同时还要把自己脑海里的画面以及用户的整个视觉流程呈现出来。但往往文字的表述很苍白，对方很难get到你的意思——

文案同学：我想要这个图片左右滑动出来，但是背景不变，产品可以刷刷刷出来的那种感觉，你明白吗？

设计同学：？？？（你觉得我能明白吗

这个时候，设计参考就很重要啦，正好完美日记有些设计还不错，各种形式都有，下次就可以拿着参考去和你的设计同事沟通～

1、左右滑动（实图式）：

滑动前VS滑动后

2、左右滑动（PNG式）：

背景固定，但是产品是以透明形式左右滑动

左右滑动是非常常见的一种形式，类似的还有上下滑动（其实原理都一样）。

3、点击解锁式：

和一般的点进推文内容就一览无余相比，点击解锁式稍微带了一点神秘感，而且画面也可以更加简洁，主题更突出。

4、翻牌式：

翻牌前VS翻牌后视觉效果

翻牌式的变形很多，就像上面提到的，新鲜感和趣味性兼具，但也很考验设计的审美。

5、横图式：

横图式一般用的不多，因为阅读的体验不是很好，但如果你的创意非要用上横图的话也未尝不可。

小小启发：

事实上，公众号推文看似篇篇都不同，但设计形式往往都是那么几种，就看如何去结合文案和产品进行包装（还得看效果能不能做出来，要是技术不能实现也不行）。重要的还是自己平常对各种变形的积累以及审美感。

今天咱们就来总结一下，通过完美日记公众号学到的创作思路：

1、巧用流行梗，活用万能词汇。需要注意的是，梗虽好，但并非所有的梗都适用，需要谨慎斟酌。

2、以干货带产品，以悬疑引好奇。通过实用性、好奇心等作为切入口来引出产品，可以大大减少读者的抵触感。

当然啦，文案再有创意，也需要设计来配，今天给大家总结的几个设计方式也只是抛砖引玉，希望大家在平常可以多多积累，形成自己的创意创作宝库。

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