小红书十周年之际，为了进一步塑造「真实生活社区」的平台定位，让每一个人都值得被看见，全新线下营销IP「小红书马路生活节」诞生了。

「小红书马路生活节」希望用一场场献给小红薯的活动，在线下复刻线上「生活社区」，传递「生活不在别处」的理念，将人们的目光从远方收回来，聚焦到「附近的真实」。

我们拍了一支视频，向小红薯发起邀请，一起来马路上逛逛，遇见日常的美好。

《每条马路都有新名字》

我们在马路上生活，马路也见证了无数个平凡的故事。

视频以「不断变化的路牌」作为创意的关键，串联不同的人群在马路上创造的风景。

为了呈现出生活的真实感，视频在拍摄中减少了演员的参与，很多镜头是由小红书KOL出演，oookini的小伙伴，甚至是小红书客户都亲身上阵，成为马路生活里的重要角色：路人。

小红书构建的社区文化之所以独特，就在于人与人之间微妙的连接感。原本陌生的我们，因为去过同一个地方，看过同一本书，同样对毛茸茸的事物没有抵抗力，而产生了一种默契。这些无法言说的触动，都被藏进了画面的细节里。

献给小红薯的活动 带你看见日常的美好

节日期间，小红书在上海策划了200多场免费活动，凭借强社区感的体验，吸引了众多小红薯的加入。

每一场活动就是事件本身，有趣的内容令它们自带流量和话题。

街头晒书计划

见过晒衣服，没见过晒书。但优秀的书籍值得多晒晒，我们借用晾衣服的形式，晒出小红书上的热门书籍，以及用户的精彩书评，让更多的读者有机会阅读到精彩的文字。

诗歌刷街活动

诗歌不只在远方，身边的万事万物都可以是一首诗。我们邀请小红书上的诗人，为马路上的日常写诗，从一扇窗、一道门、一家店，收获流进生活的诗意。

小红薯冰淇淋车

炎热的夏天，需要一抹清凉。我们打造了小红薯冰淇淋车，随机出没在街头，送出红薯味冰淇淋，轻巧高效地拉近用户距离。

包下公交大楼 向小红薯发起邀请

活动预热期间，为了让更多的小红薯知晓此次活动，品牌也在上海整个城市陆续释出活动邀请，因为不论是公交，还是小红书总部复兴soho大楼都具有「马路」属性。

公交上，巨大的鸭子格外吸引眼球。它是「小红书马路生活节」的IP吉祥物。丑萌鸭子的出现引发悬念，催生路人了解和参与的兴趣。

大楼上，有的鸭子在听音乐会，有的在欣赏艺术品，有的在拍照片。每一只鸭子都在以可爱的动作，向人们告知不同的活动内容。

海报

倒计时海报

kol特邀海报

品牌片宣传海报

小红书在十年里不断成长，建立了自己独特的内容生态，「小红书马路生活节」又开启了一次全新的尝试。活动将线上的生活社区搬到线下，更直观地让人感受到小红书为用户带来的体验，看见平台上的表达者和他们的创造力。

TVC上线至活动结束，吸引了巨大流量和声量。站内曝光增长量10亿，全网播放量2亿，线下活动参与人数超过10万，成功推动品牌代表性活动IP的成型。

今年的「小红书马路生活节」让8月的上海充满新鲜感，或许在未来还会与更多的城市碰撞出不一样的可能。

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