这个夏天火了一个词——

多巴胺

什么是多巴胺呢？

多巴胺是一种神经传导物质，用来帮助细胞传送脉冲的化学物质。这种脑内分泌物和人的情欲、感觉有关，它传递兴奋及开心的信息。

从这个词火了之后，诞生了多巴胺色彩、多巴胺饮食......“多巴胺”式营销，从消费心态到审美对大众产生影响。

而最近，圈佬还听到了一个——

多巴胺文案

老实说，太阳底下无新事。

要说起多巴胺文案，咱们广告营销圈写得好的可太多了！

MINI 曾联合杜比视界、SONY 发布了一支以「颜色是一首诗」为主题的H5，内容以每个车体颜色为一首诗：

# 碧玉灰 #

被人戴在手上的石头

开心得晶莹剔透

剩下没被发现的

藏在地下灰心难过

# 亮白色 #

像妈妈刚晾好的衬衫，

像找不到头绪的试卷，

想第一次见你，自带的光。

# 太阳橙 #

太阳

你辣得有点毒

来

让我把你

一瓣瓣

剥开

# 板栗粽 #

做个板栗

面对生活的煎熬

实在绷不住了

就咧开嘴

笑笑

# 辣椒红 #

眼泪

忍不住

流，下，来，了

色彩确实能传递和感染情绪，最初走红的多巴胺穿搭就是通过色彩让人产生愉悦感，但是多巴胺文案从来不止于视觉颜色上玩花样，更深层里——

多巴胺其实是一种“快乐因子”

通过文字打开观众的五感（视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉）对生活产生向往，以及打卡对个人的想象，让读者产生幸福快乐的感觉。

下辈子还要做自己

横行霸道，富得流油

——淘鲜达

淘鲜达的文案，通过拟人手法，既写出了螃蟹的“横行”、“流油”的特点，同时“做自己”、“富得流油”也在共情消费者的向往与个性追求。

一日不工作，便觉面目可爱

——老爷酒店

文案洞察了人们对工作的情绪，用任性可爱的话语赢得打工人的共鸣，这种俏皮的吐槽，也能获得大的情绪释放。

你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面….

你看报表时，梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖…..

你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端….

你在会议中吵架时，

尼泊尔的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁….

总有一些穿高跟鞋走不到的路，

总有一些喷着香水闻不到的空气，

总有一些在写字楼里却永远遇不见的人。

——步履不停

在步履不停的文案里，我们仿佛能看到“阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面”的画面，听见“山鹰在天上盘旋”的叫声，这种通过描述将视觉、听觉具象在我们面前，而远离996的环境氛围，也带给人极大的舒适感。

把小蛋糕敲晕再吃 

 安抚可乐等气消了再喝 

 夹心饼干劝分了再泡牛奶 

 讲个笑话把冰块气哭了再咬 

——mono海报

寂寞会不会寂寞呢

寂寞的时候我这样想

那我先陪陪它吧

——五芳斋

日子缓缓，阳光散散

——中海•阳光棕榈园

等下午三点的风，

为我翻翻书。

——肯德基

今天不追风，吹吹风

——麦当劳

当你独自出门，

其实是在和宇宙约会。

——奈雪的茶

多巴胺为什么能火？

美剧《无痛杀手》中对产品卖点的分析：一切人类行为本质上都包含两个要素——远离痛苦，接近愉悦。

从中我们也能清楚的感知到，人的内心永远是向往快乐和精神价值的。

那些年的江小白治愈文案、宜家的趣味文案......

哪怕是前几年流行的“丧文案”和现在流行的“发疯文学”，文字内容的表面上是在产出负面内容，但其实深层都是对情绪的抒发，再抒发情绪后，获得释放和心灵的轻松。

而多巴胺能带来快乐，多巴胺式内容就是通过元素激发人体的多巴胺产生，创造愉悦感，获得情绪治疗。

显而易见，带来积极情绪价值的内容，不管多少年，不管以什么形式，还是会卷土重来！

多巴胺的启示

“多巴胺”是个旧词新翻，但是将其放入营销文案中我们也能看出三点思考。

首先，是情绪价值，情绪才是传播的关键词，永远在拉拢用户的“满足感”和“共情”。

其次，是个性化，“多巴胺”原本是医学词，但是在网络中也是一个较为个性的词，95后、00后为主力军的时代，用户越发喜爱彰显个性和生活的事物。

最后，是内容的联想力，《广告狂人》第一集中男主角Don Draper也曾说过：广告应该建立在一件事情上——幸福感。注重营造美好生活氛围的文案联想力，既能让文案更生动，也能让消费者获得即时的幸福感，连接品牌于与消费者。

最后，希望每个读者老师都能happy 每一天~

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