13日凌晨1点，名为“好奇心上头”的苹果新品发布会召开了。此次发布会，iPhone 15系列和 Apple Watch 两个新品登场。在华为遥遥领先的势头对比下，Apple的各种卖点被吐槽亮点平平，直言难上头。

到底上头还是下头？15号就可以预订购买新机了，在决定是否剁手前，不如一起先来仔细看看这次新品的介绍文案，学习Apple如何用辞藻包装自己的产品。两岸三地文案大PK，看看哪个更得你心？

iPhone 15 Pro

先刷重点。

1

英文：Enter A17 Pro. Game‑changing chip. Groundbreaking performance.

大陆：A17 Pro，芯的颠覆，性能直接逆天。

香港：A17 Pro，芯片革新颠覆，表现力惊人。

台湾：A17 Pro，惊天的芯片，颠覆效能极限。

大陆版：“芯的颠覆”搞个谐音梗；“直接逆天”，善用网络语，你说够不够颠覆？

2

英文：Titanium. So strong. So light. So Pro.

大陆：钛金属，坚固轻盈，Pro得真材实料。

香港：钛金属，极坚固、极轻、极Pro。

台湾：钛金属，超坚固、超轻、超Pro。

大陆版：虽然略显啰嗦，但广告法学的最好。当然，英文版值得细品。

3

英文：iPhone 15 Pro Max has the longest optical zoom in iPhone ever. Far out.

大陆：iPhone 15 Pro Max 光学变焦范围创 iPhone 纪录，有远见。

香港：iPhone 15 Pro Max 具备 iPhone 历来最长光学变焦，开创新视野。

台湾：iPhone 15 Pro Max 拥有 iPhone 历来最长光学变焦范围，前瞻眼界。

这道题谁简洁选谁。大陆版更简洁，选它。

4

英文：All-new Action button. What will yours do?

大陆：全新操作按钮，就等你的神操作。

香港：全新动作按钮，让你一指中的。

台湾：全新动作按钮，动手试新招。

大陆版：“就等你的神操作”，好，谢谢抬举。让人很想神操作一番...香港版：一指中的，难道是武侠片的点穴功？

展开来说说。

1

英文：iPhone. Forged in titanium.

大陆：iPhone，钛金属强势加身。

香港：iPhone，以钛金属精铸之作。

台湾：iPhone，钛金之作。

2

英文：A17 Pro chip. A monster win for gaming.

大陆：A17 Pro 芯片，游戏猛兽新出笼。

香港：A17 Pro 芯片，称霸游戏界。

台湾：A17 Pro 芯片，玩游戏，体验完胜。

大陆版：“游戏猛兽新出笼”，比喻妙。

3

英文：A camera that captures your wildest imagination.

大陆：镜头一开，随你脑洞怎么开。

香港：手执相机，捕捉最狂想象。

台湾：手握相机，任想象力恣意狂野。

大陆版：叠词用的好，脑洞开的大。

4

英文：120 mm of pure Pro zoom.

大陆：120 毫米，变焦新视野。

香港：120 毫米变焦，认真 Pro。

台湾：120 公厘变焦，真正 Pro。

大陆版：“变焦”名词亦作动词，两个名词新组合，有创新。

5

英文：Get in on the Action button.

大陆：操作按钮，做事够直接。

香港：新动作按钮，动作多多。

台湾：动作按钮，操作超直接。

6

英文：Gigablast your gigabits.

大陆：速度飙出新数据。

香港：传输速度，夸张快。

台湾：传输，飙速。

台湾版“传输，飙速”四个字，比较简洁有力，想到了《头文字D》...

7

英文：Battery life that's positively Pro.

大陆：续航持久，一路 Pro 到底。

香港：电量持久，真正 Pro 得起。

台湾：电池续航力，完全 Pro。

8

英文：In an emergency, iPhone has your back.

大陆：紧急时，iPhone 来援手。

香港：紧急时，有 iPhone 出手相助。

台湾：紧急事故发生时，有 iPhone 做你的后盾。

香港版：“出手相助”很有功夫片既视感。台湾版：“做你的后盾”，让人很有安全感。

iPhone 15

英文：Newphoria

大陆：开新的，超开心。

香港：新在手，心在跳。

台湾：新的爱，狂比心。

newphoria：（持续时间较短的）极度愉快的心情，在这里形容新机到手的兴奋。大陆版：“开新”和“开心”，用了叠词。一读“开新”，以为又在造词。查了查，“开新”是指“开创新的风格、局面”，没想到上价值了。港版也很不错，“新在手，心在跳”，兴奋激动和画面感都有了。台湾版：又是爱，又是狂比心，情感浓度最强烈。

先刷重点。

1

英文：Dynamic Island stays on top of it all.

大陆：要紧事，直上灵动岛。

香港：事关重要，动态岛上见。

台湾：顶尖大事，在顶上的动态岛看。

台湾版：“顶尖大事”，直译保留了“top”感，很直率。港版：“事关重要”，颇为郑重其事。大陆：“要紧事，直上灵动岛”，很轻快。

2

英文：New 48MP camera. Super-high-resolution photos. 2x Telephoto.

大陆：新 4800 万像素摄像头入主，能拍超高分辨率照片，能变 2 倍长焦。

香港：全新 4800 万像素相机，超高解像度相片，2 倍长焦距。

台湾：全新 4800 万像素相机。超高分辨率照片。2 倍望远功能。

3

英文：Durable color-infused glass and aluminum design.

大陆：融色玻璃配铝金属，通体经久耐用。

香港：注色玻璃及铝金属，强在设计耐用。

台湾：注色玻璃搭铝金属的设计，经久耐用。

4

英文：Charging as easy as USB-C.

大陆：USB-C 充电，方便。

香港：USB-C 充电超 easy。

台湾：USB-C 充电，简单方便。

港版：“超easy”，不翻译也是一种翻译。

展开来说说。

1

英文：Dynamic Island. For when things just pop up.

大陆：灵动岛，有事立马来冒泡。

香港：动态岛，即时事，弹到你面前。

台湾：动态岛，有事，就跳出来。

大陆版：冒泡，好灵动，blueblueblue~

2

英文：Color through and through. Tough all around.

大陆：色彩全浸润，坚固全包围。

香港：色彩彻底灌注，坚固全包围。

台湾：色彩彻底融入，坚固全面包覆。

大陆版：“全浸润全包围”，用叠词准没错。

3

英文：All-new 48MP Main camera. For breathtaking, smile-making picture taking.

大陆：全新 4800 万像素主摄上位，开心上镜，大作上手。

台湾：全新 4800 万像素主相机，捕捉屏息赞叹、欢乐开怀的瞬间。

香港：全新 4800 万像素主相机，拍下惊艳一刻，捕捉开怀瞬间。

大陆版：上位、上镜、上手。叠词不嫌多。

4

英文：Focus‑pocus, magical new portraits.

大陆：焦点大挪移，人像照的新魔力。

香港：人像相，全新慑人魔法。

台湾：照过来，人像照玩出新魔法。

大陆版：这次借鉴一下香港武侠片的“乾坤大挪移”，“挪移”和“魔力”还押上韵了。

5

英文：All-day battery life. For all the things you want to keep doing.

大陆：续航从早用到晚，请继续你的表演。

香港：电池使用时间满足一天，事事撑你撑到底。

台湾：电池续航力满足一天所需，想做什么，请继续。

香港版：事事撑你撑到底，用好兄弟拉近关系，上演兄弟义气那一套，很港。

6

英文：A16 Bionic chip. A Pro-proven powerhouse.

大陆：A16 仿生芯片，Pro 级实力认证。

香港：A16 仿生芯片，Pro 级实力 强大认证。

台湾：A16 仿生芯片，专业级实力认证。

大陆版简洁。港版“强大”有些冗余了。

7

英文：USB-Compatible.

大陆：USB-C 众口一致。

香港：USB-C 四处通行。

台湾：USB-C 相容通用。

大陆版：“众口一致“对应过去的“众口难调”。

碳中和

英文：A first for Apple. A major step toward 2030.

大陆：直向碳中和。Apple 产品的第一款，迈向 2030 的一大步。

香港：实现碳中和。Apple 的首款，大步跨向 2030 年目标。

台湾：实现碳中和。Apple 的第一款，迈向 2030 年目标的一大步。

总的来说，两岸三地的文案确实各有特色。大陆版的偏口语，简洁有力，灵活运用网络用语，如“直接逆天”，“就等你的神操作”，深得混迹互联网的打工人的心。港版保留着自身的特色，较正式、庄重，又有“事事撑你撑到底”的活泼，上演兄弟义气大片。台湾版表现得很像个直率的大男孩，如“新的爱，狂比心”，“能耐，很可以。价格，很可以”，“电池续航力满足一天所需，想做什么，请继续”，你是不是也会疑惑这真是官方发布的吗？

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