卫龙，辣条界的扛把子，营销界的显眼包。

作为80、90后的童年记忆，卫龙从零食品牌华丽转身成为“网红食品”，再到今天占据辣条大佬的地位，除了产品单价低、受众广外，与品牌营销也有着莫大的关系。

在发布会密集的9月份，在品牌都在追节日营销、玩开学季营销等热点时，卫龙另辟蹊径借势各类品牌发布会的热度玩起了借势营销，并凭此举成功出圈。

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卫龙以发布会为灵感来源，

用视觉艺术震撼了用户

为了帮新品“卫龙显眼包XBag”造势，卫龙以发布会为灵感来源，从产品的外观、尺寸、产品等各方面复刻了苹果数码产品发布会的介绍模式，用更纯净、清透的艺术效果成为营销界的显眼包。

在设计上，卫龙的新品运用背包式设计，独特简洁大方，彰显了辣条品牌的质感。同时，包装上还印有年轻人关注的社恐、内耗，让年轻人可以享受美食实现辣条自由之余，表达自己的工作与生活态度。

在营销上，卫龙是懂得玩梗的。为了让新品的特质深入人心，卫龙有针对性地推出了一组相关海报，海报内容以年轻人喜闻乐见的流行文化为切入点，如“上头”、“e人”、“City Walk”以及手机领域常用的“大与更大”的梗，与年轻人进行了一次有趣有梗的交流，“显眼包”特质尽显。

看完卫龙的整支广告，我们很容易发现这广告与发布会，不能说很像，简直是一模一样。无论是视觉艺术、创意效果、产品的介绍与展现，都让人眼前一亮，也让“遥遥领先”、“神级策划”等赞誉实现了刷屏。

可以说，卫龙这条深度契合年轻人需求的辣条产品广告，充满了科技感和年轻活力。从包装外观到新品牌的推荐，到文案和海报的升级，都深度契合年轻人的需求，均展示了卫龙对年轻市场的敏锐洞察力。

一直以来，卫龙辣条总能够以不拘一格的营销思维俘获年轻人的“芳心”，从潮流元素、年轻人喜欢的文化与产品特质的融合，到整个营销内容的展现，均凸显了品牌超强的营销把控能力。

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卫龙究竟多懂年轻人？

不得不说，卫龙是懂年轻人的。

年轻人的追求时尚潮流的生活方式和消费习惯，给营销带来了新的挑战和机遇，而那些真正能够打动年轻人的营销不仅仅是跟随潮流，更重要的是能够传递出品牌独特的个性和价值观，同时与年轻人形成了情感共鸣。

如在去年的双11营销中，卫龙洞察到年轻人求神拜佛缓解自身焦虑的现象后，推出了「佛系营销」，淘宝店铺从销售页面设计、产品文案到促单话术，让消费者能够立刻get到品牌的营销风格与文化特征，而成功戳中了打工人的心，引发了共鸣。

再比如，在微商风靡市场讨论愈演愈烈的情况下，卫龙来了一场「微商风格」的营销，讲段子、卖人设、站在用户的角度思考等花式营销，将大众司空见惯的模式变成了品牌营销的新形式，而赋予了卫龙营销新的灵魂。

可以说，卫龙在借热门元素做营销的路上，从未有过对手。如东北大棉被风在时装周上火了后，卫龙将品牌淘宝店铺的风格改成了花花绿绿的大棉被风，土味又时髦；

在贪玩X月的广告引发广泛关注后，卫龙也玩起了游戏风，“辣条在手，兄弟跟我走”凸显了游戏中应该具有的团魂，而使整个内容独特又新颖；

在弹窗广告令人发指的情况下，卫龙再显示出品牌对营销的敏锐度，玩起了卫龙风格的“弹窗广告”，黑白配色的广告有内味儿。

新奇有趣、有生命力的营销往往能够引起年轻人的兴趣和关注，从而产生自来水效应。发布会式新品推荐、佛系营销模式以及各类拿来主义营销策略，都展现了卫龙产品的特点和卖点，同时也融入了年轻人感兴趣的时尚元素，实现了品牌与年轻人之间的有效互动与情感共鸣，而传递出品牌独特的个性和价值观。

在梳理了卫龙的营销模式后，不难发现卫龙营销的每次出场，都充满了新奇感与时尚性，巧妙地让品牌与用户玩在一起。对于营销人来说，卫龙的营销玩法有哪些值得借鉴的特质呢？

一是懂得「借鉴」。

「借鉴」痕迹明显，是卫龙营销的特征之一。

微商梗、东北棉风、小广告风、游戏风等热门元素广告的出现，让卫龙的营销成为了大众关注的焦点，而而引发了广泛的讨论和关注。而卫龙利用“借热门元素”打开市场的策略，令人耳目一新。

卫龙把握流行趋势利用大众熟悉的热点元素做营销，展现了品牌高超的营销技巧，也将品牌推向了市场的前沿。同时，品牌新颖的营销创意，成功地将品牌推向了热点的中心，也树立起了品牌极具网感的品牌形象。

二是敢于创新。

无论是佛系营销，还是发布会式产品推荐，亦或者将负面评如潮的微商营销模式推到消费者面前，都是品牌胆大心细，勇于将大众的关注点与品牌的营销进行创新融合。

富有新意的淘宝店铺设计、新颖的发布会形式等，不仅助力品牌实现“成为热点”的营销诉求，更使卫龙每一次营销内容的展现都充满了新鲜感，进一步推动了品牌的裂变效应。

三是敏锐的营销洞察。

从追热点到成为了大众关注和品牌争相模仿的对象，离不开卫龙敏锐的营销洞察。

卫龙善于追随热点话题，时刻关注社会热点事件，并能够迅速反应，将品牌与热点巧妙地结合，以吸引用户的关注并成为焦点。而品牌紧跟时事热点的营销方式，不仅增加了品牌的曝光率，也展示了卫龙敏锐的市场洞察力。

可以说，卫龙善于捕捉热点话题，并精准地把握市场趋势和消费者需求。这种独特的营销视角和创新性的营销策略，使卫龙从追随热点到成为大众关注和品牌争相模仿的对象，为品牌的强势出圈打下了坚实的基础。

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