2023年最后一个假期结束了，对于打工人而言，八天转瞬即逝，七天度日如年，积聚的怨气都可以办一届《邪剑仙之创造营101》了。

虽说假期已经远去，但是家乡的美食特产、风土人情令人恋恋不舍，人在工位心还记挂着那片乡土。

何以解乡愁？快手的赶集文案，或许能给我们提供一支情绪“抚慰剂”，填补节后离家的失落感。

针对十一假期，快手推出了首档赶集主题纪录片《万事大集》，以创新型的纪录片形式，带领用户沉浸式云逛沈阳造化、青岛泊里、西安焦代、贵州凯里4大城市特色大集，勾勒出一幅生动鲜活的市井画卷，体验赶集的趣味。

一街一巷，一摊一物，尽是人间烟火气。

不管靠不靠谱

都能在大集找到

自己的调调

在这里

唯一能卷起来的

只有烟而已

来大集

听露天脱口秀

随时开麦

不管几岁还是几十岁

来大集

快乐万岁

大集碳水“药丸”

快乐超标

来大集

实现“躺平”自由

艺术从生活里来

到大集里去

到了大集才觉得

还是做个大人香

如果生活让你吃苦

那就来大集

找点儿甜头

《万事大集》不仅呈现了各地原汁原味的市集风貌，多角度探寻美食生态的新变化，饱含传奇色彩的摊主AB面人生故事，更是一大精彩看点，讲述人与社会的千丝万缕链接，走进人文的厚度，让人看得意犹未尽。

秦岭毕加索、两元店教父、苗绣狂花......缤纷又夸张的手绘风格，放大了大集摊主的不同特色。快手用崭新的视角，刷新人们对赶集文化的认知。

化朽木为传奇的

秦岭毕加索

人狠话也多的

菜场女战神

秀色与水产皆可餐的

海鲜西施

快手还结合时下流行的AI数字元素，推出一组赶集氛围海报，用先进的AI笔触，重新诠释传统的大集底蕴，新旧交织碰撞出不一般的火花。

视觉上，统一的人物哈哈大笑定格画面，以极具冲击力的形式向大众传递赶集的快乐魅力，进一步深化“大集是生活里的一场party”的主题。

来焦岱，

重新定义抽象派

大集是一场party

东北大集很大，

东西更大

不同于传统纪录片，快手《万事大集》没有低沉的男声衬托，没有富有文学色彩的措辞，朗朗上口的旁白文案既亲切接地气，又能精准凝练鲜活的小人物心声，呈现一股乐观向上的蓬勃生命力，句句耐人寻味。

当时代的沙

彗星般砸下

而东北人举起梗

作为武器迎击

精神富足的人

更擅长和生活周旋

能接住每一个梗的人

才能接住生活扔给他们的万般考验

大哥喜欢收集二手信札

在他眼里

是一段段小人物身上

历史的缩影

是时间的旮旯里

那些蒙了灰的故事

无论是挖掘赶集人的背后故事，还是用想象力重新定义赶集，快手本质上都是通过捕捉市集百态，主张在快节奏的高压社会下，活出独属于自己的松弛人生，为忙碌大众提供一扇精神疗愈窗口。

以真实生活为底色和原动力，贯穿了快手营销叙事体系的始终，坚持把接地气营销进行到底。

聚焦普罗大众，在平凡人生中挖掘不平凡的一面，架起用户与世界的沟通桥梁，也是快手多年来用心打造的平台内容特色。

譬如，快手为如火如荼进行中的亚运会写的一组借势文案，把目光聚焦于千里之外的场外选手。

通过寻找日常生活中的运动时刻，建立普通人与亚运赛事的联系，为用户打造自己的精彩“主场”，鼓励无数热爱运动的普通人都在用自己的方式「登场」。

挥一百万次拳头

打开连绵不绝的大山

流一千万颗汗水

浇灌出梦想中的未来

我是亚运拳击「场外选手」

于1277公里外，登场。

@小汤圆Boxing

跑遍全国的路

游遍全国的河

一起动起来吧

我是亚运马拉松「场外选手」

于1095公里外，登场。

@粉条哥户外运动

跳水跳的是

开心

跳舞跳的是

快乐

我是亚运跳水「场外选手」

于1767公里外，登场。

@光头老六

真实的力量最能打动人心。快手通过一系列平凡市井群像企划，展现治愈人心的生命力，造就了兼具人文温度与地域文化的内容特色。

以真实生活为题，还原快乐真谛，不得不说，快手的接地气营销有一套。

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