近年来，小红书一直以户外为营销主题，频繁展开户外运动营销动作，不论是露营还是徒步。

为了鼓励人们多多参加户外活动，享受户外生活方式，去年，小红书创造了一个新节日——「外人节」。

什么是「外人」？顾名思义，外人，就是WILD（室外）人=热爱户外生活的人。

最近，小红书又写了一组外人节文案，值得一提的是，这组文案不仅形式上是一问一答，十分有意思，在内容上，也通过对比的方式，让人拍案叫绝。

左边是问题，右边是答案，如果你也有同款烦恼，就滑动你的小手，跟着小红书在这些文案中找答案吧。

1、

好累，太在乎边界感怎么办？

奔跑在望不到边的荒野

会忘掉城市的边界感

2、

怎么办，心里总有石头放不下？

心里放不下的大石头

就爬上去踩在脚下

3、

人要爬得越高越好吗？

在 30 楼的办公室容易窒息

只好到海拔 3000 米的地方大口呼吸

4、

为什么生活总是透不过气？

空调的出风口

永远吹不出时速 30km 的自然风

5、

随大流总不会出错吧？

总跟随人流的方向

哪跟得上每条鱼的动向

6、

为什么越划水反而越没劲？

一个人在格子间划的水

溅不起一连串快乐的水花

7、

只有房子才能带来归属感？

走出一室一厅的小天地

大自然才是我们的归属地

小红书这组户外广告文案，采用问答的方式将两点一线的生活和户外出行的体验进行对比，解答年轻人关心的热门议题，比如太在乎边界感、心里有石头放不下，同时通过回答给出答案，阐述户外行的好处，戳中白领人群的痛点。

这让我想到步履不停的那段经典长文案，同样是将格子间白领们的现实生活和向往的生活进行对比，一面是现实，一面是理想，产生强烈的反差感。

你写PPT时，

阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面，

你研究报表的时候，

白马雪山的金丝猴刚好爬上树尖。

你挤进地铁的时候，

西藏的山鹰一直盘旋云端，

你在会议中吵架的时候，

尼泊尔的背包客一起端起酒杯在火堆旁。

有一些穿高跟鞋走不到的路，

有一些喷着香水闻不到的空气，

有一些在写字楼里永远遇不见的人。

出去走走才会发现，

外面有不一样的世界不一样的你。

这段文案画面感十足，透过文字你仿佛已经看到了眼前令人向往的大自然风景。

它就像一把钩子，勾起人们户外旅行的向往。步履不停的文案中所透出的“自由随性”的状态，激发了女青年们“向外探索”的欲望。

随着户外旅行热度逐年攀升，这两年小红书也将营销的重点放在了户外。打造了露营、骑行、大家时装周、马路生活节、外人节等不同主题的线下活动。

去年，小红书还联合联合刘昊然、张震岳、王大陆、雎晓雯、郭采洁等明星，发布《外人上岛指南》，写了一段文案，给出10条户外游玩建议，教你做一个合格的「外人」。

1、

严禁长时间待在

有天花板的地方

2、

在户外请将电子设备

放在不可轻易触及的位置

尽情享受大自然

3、

运动过程中

放下结果，享受过程

你会有意外的惊喜

4、

保持前进，运动很帅气

但要了解自己的极限

在这里每一次的勇敢尝试

都闪闪发光

5、

在户外运动中

你总能找到自己的群体

和大家不同的是，你更「出众」

6、

切记无痕玩耍

别让飞盘掉进海里哦

7、

深呼吸，丢掉烦恼

再呼吸，把偶像包袱也丢掉

8

请注意，敬畏自然

也是融入自然的一种方式

9、

大自然会清除一切社交障碍

在这里，大家都是自来熟

10、

来户外 不见外

小红书外人节文案，重新定义户外生活方式。

小红书举办外人节的目的，是想造一个属于户外人的户外运动节日IP，让多元化的户外运动，从小众走向大众。放大小红书的「户外新趋势」，让户外运动的快乐能被更多人看见。

小红书的外人节文案，勾起你的出行向往了吗？

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