相信大家或多或少有过这样的经历，因为一时心血来潮买了一堆东西，过后闲置到一边吃灰，每每看到都会忍不住自嘲花冤枉钱了。

说多了都是泪，现在想到的我依旧会为当初的冲动消费而心痛！

然鹅，最近双11来了，看到层出不穷的活动信息，理性与感性的博弈，我心里的极限拉扯又开始了......真的需要有人劝劝，给消费欲浇个泼天的冷水。

不曾想到的是，这人间清醒的活居然被品牌广告担着了，个个说的痛点太真实了，仿佛在大家生活安了监控......而且，还认真劝大家在消费面前三思后行，提倡该买的买，不该买的别买。

来来来，咱们一起品品这些劝人理性消费的文案。

一、唱反调的文案，给消费主义泼冷水

小红书2023年618，与废话王阿姨共创文案：

1、

被割韭菜只需要3秒，

321上链接~

2、

买到白菜价了

但没有买到宝

3、

我上过最大的当

就是买一赠一堆小样

4、

钱不是

大风刮来的

但跟风买

真的会把钱刮走

5、

保健品陪我变老

我陪保健品过期

6、

跑步机

必须变成晒衣架

才能在这个家生存下去

7、

从没下过厨

却天天喊剁手

美团优选2022年户外广告：

8、

该花的花

不该花的别花

美团优选《真的真的省》TVC文案：

9、

省是对天赋物产与他人辛苦的敬畏

省是对日常生活的依依不舍

省是深藏在内心的小诚恳

省是最绵长的在意和珍惜

全联经济美学：

10、

所谓有型，不是花钱做造型

是努力练好身型

家乐福2022年文案：

11、

省钱者，事竟成。

户外品牌patagonia2021、2022年618文案：

12、

少买点

多想想

二、如今，人们越来越会过日子

品牌沟通需要返璞归真

尝过“剁手”的酸甜苦辣后，大家似乎对消费主义逐渐祛魅，开始对生活消费“谨慎”起来，会深入到自己的内心世界，探索到底什么才是他们所需且必要的。而这样精打细算的生活方式，在豆瓣小组上有了鲜明的体现。

走进豆瓣，搜索“反消费主义”，出现小组的用户人数超30万，组内分享的极简生活心得深受欢迎。从中感受到，反消费主义，不是不消费，而是减少不必要的支出，避免被物质掌控了生活，造成心理焦虑。

如今，当更多人不被各大节点的优惠活动所迷惑，开始追求消费与生活的平衡，这就意味着曾经一味劝buy，没有设身处地为消费者考虑的节点营销，即将失色。因此，人们的消费观念发生变化，品牌的沟通也要随之变化，摒弃从产品价值出发的内容输出，尝试生活情绪的价值认同。简单地说，便是品牌理解认可消费者向往简单自由的生活方式，不仅为他们发声，还可以先人一步，用生活洞察提醒消费者节省花销。就像前面所列的文案，“321上链接”、“盲目跟风”等接地气的消费细节，直击消费者的心。

用实在内容，回应人们务实的生活方式，不失为一种好的沟通方式。

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