算上2023年这一次

这是它连续更新15年

短片文案摘录

从前有个UP主，比何同学会还懒

一年更新一次，但比你准时

年更UP主天猫双11

一年一度准时更新

它更新的内容涉猎广泛

有把老公更新成姐妹的恶作剧

有把中年更新成中二少年的热血番

而她50岁再出发，人生永远未完成

还有更新一次即一辈子的高光时刻

一年更新一次

自然全是真情实感

是真高兴

是真爱从不讲理

也是真的真的分不开

有的更新，是前所未有的挑战

有的是防不胜防的爱情陷阱

一年更新一次，这是第15年

如果你问：这次更新什么好呢？

更新什么都好！

一家人更新了夜晚

几个城里人更新了周末

给自己更新一个虽疼但帅的新技能

一年一次的更新

不算太快，但一定准时

而那些不会落空的期待

就是我们相信生活的理由

年更UP主，天猫双11来了

一年UP一次，一起UP一年

如你所见，这里的一年更新一次，指的是一年一度的天猫双11。

和往年不太一样，天猫在这支短片里把自己的角色，塑造成了一个年更UP主。

如果你还不知道UP主到底什么意思，容我稍微解释下。

简单点说，UP主的原意，是指上传视频的人，取的是英文uploader的简写。

这些年在B站这类视频平台助推下，UP主这个群体，也日渐深入人心。

它开始泛指那些乐于上传和分享好玩事物的5G冲浪选手、那些有一技之长的创作者、那些愿意通过视频形式来输出自己观点的人。

而天猫之所以要把自己称之为一个年更UP主，在这背后还有一个更重要的原因，是因为今年天猫双11与B站的合作，双方嵌入得更深。

今年天猫双11

在B站有了一个直接的入口

有印象的人应该还记得，去年双11的时候，天猫就联合B站出品过一支品牌短片。

当时在里面，双方先是把「1」看成是一个生活的基本单位，然后将11.11拆解和量化成了一个「1+1+1+1」的句式，再去到生活里寻找一个个支点。

只要你就着片子里的文案1句1句1句1句地读下去，也会产生一种生活1点1点1点1点可爱明亮起来的感觉。

2022年天猫双11 x B站-品牌片

如果说去年的这一次合作，双方更多是从品牌理念和媒介传播层面进行共创，今年双11天猫和B站的双向奔赴则更为彻底。

一个最直接的体现是，B站将其手机APP端内底部的「会员购」，改成了「双11」。

也就是说，今年天猫双11，在B站有了一个直接的入口。

点开这个入口之后，你不用跳转到天猫和淘宝的APP，就可以直接在B站的会场里挑选和下单自己喜欢的宝贝。

与此同时，B站也在会场里上新了手办雕像、动漫周边、潮玩潮物、美食萌宠等多个能满足其用户群体的品类。

对一个成熟的平台和APP来说，专门为另一个品牌开放一个入口，这肯定不仅仅只是一次广告传播层面的资源交换。

在这背后，双方内部先是要完成从上到下的多级决策，还要在技术层面进行打通、组织货架层面进行适配、购买流程层面进行优化，才能给用户带来一种不违和的体验。

而也正是因为彼此有了这样深度地嵌入，在开头那支把主要传播阵地放在B站的品牌短片里，我们能看到天猫也将自己的身份，融入进了B站用户能够迅速get到的语境。

它既找到了自己与UP主们精神共通的地方，也进一步强化了自己之于人们的生活选项，是可以提供一个一年一度的确定式更新。

一年更新一次的双十一

也在见证人的生活更新

如果你是一个B站深度用户，你应该追更乃至是催更过一个自己喜欢的UP主。

久而久之，对方就像是一个素未谋面，但又深交多年的老友。

至少在某一段时间里，你会觉得对方跟你是一种精神陪伴的关系。

同样，天猫双11做到2023年，已经步入了第15个年头。

长达15年的习惯养成，再加上这个节点上往往又离年关很近，于是不知不觉中，双11在很多人心目中，也变成了一种具有仪式感的陪伴式关系。

从而也就使得每年一到这个时候，很多人都会情不自禁地去想一想：自己的家里和生活里，有没有什么需要添置和更新的。

于是在这样的心理情境下，天猫与B站这一次的合作，也把情绪共鸣和精神立意放在了「更新」这个关键词上。

可以看到，在短片的开头，为了拉近与B站用户的距离，天猫先是邀请到了更新不准时、一个月甚至好几个月才更新一次的何同学来玩梗。

之后在形式感上，还特别在每一个段落场景里加入了一些定帧画面，来匹配UP主们在更新视频时制作封面的风格。

 而在讲述具体的「更新」时，天猫所放大和集中展现的，是一个个具体的人，在生活里有的个人趣味更新。

有人想要与另一半更加同频，就用一件JK把与对方的关系更新成了姐妹。

有人觉得人生的旅途还远远没定型，就学了一张驾照更新自己的下半程。

有人体内隐藏的中二魂和热血未冷，就用一块滑板更新了自己的新技能。

总之在这些一个个更新的瞬间和状态背后，洋溢出来的其实是一颗颗活在当下的滚烫心灵。

那感觉也好比是作家王小波对自己有过的那种期许：

我希望我的「自我」永远「滋滋」地响，翻腾不休，就像火炭上的一滴糖。

同样，对连更15年的天猫双11而言，它见证了人们的生活更新，也在慢慢地习以为常中，成了人们在生活里翻腾和前行时：

一种不休不止的确定，一份一期一会的约定。

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