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海螺热血榜
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藏在海报中的Logo,品牌的小巧思

23年11月28日15时06分 tripleww 来源: 转载

关键词: 品牌

最近,小编刷到这么一组海报:





这是亚马逊Prime Video为宣传自家在影视资源及用户数量而发布的一组海报,不知道大家有没有看出些巧思?


没有的话小编就来解密了:


不少常使用亚马逊的用户都知道,微笑箭头是亚马逊标志性的视觉符号,传达出品牌总是微笑面对顾客的经营理念。


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而这组平面海报将标志性的微笑箭头化作夜晚天空中的一轮明月,不仅为画面增添了浪漫和神秘的氛围,还巧妙地突显了亚马逊的品牌标识。


而且,不同建筑的窗户中透出的灯光以及两旁“Movie night”小字,寓意着Prime Video用高质量的视听内容照亮了每一位观众的家。


总的来说,在这组海报中,由品牌logo代表的月亮形象成为了一种跨越文化界限的视觉语言,使不同背景的消费者都能产生共鸣,向观众传递出品牌的“陪伴”属性,画面虽简单,创意却满分。


巧妙将logo融进海报的创意,不少品牌也都做过,接下来就和小编一起来看看,那些海报里的品牌logo,是以什么样的方式出现的~


if椰子水:静态Logo变成鲜活的品牌符号


今年算得上是“椰子水元年”了,在这条突然爆发的黄金赛道上,一下涌现了大批从本土到进口的品牌。


来自泰国的小众品牌if椰子水也在今年挤进中国市场,没有中文名的它如何让中国消费者更容易识别呢?为此,if椰子水推出了系列创意平面,借此强化消费者的认知与记忆。







每张平面广告都把静态的品牌logo改造成了更生动的“品牌符号”,把「if」字体变成了创意语言来介绍if椰子水。


比如女性的高跟鞋、送货员的小推车、在椰子树上休憩的小鸟,以及一只正在摘椰子的大象......这些创意表现,把一个最为简单凝练的符号延展出丰富的故事,使之具有生命力,让原本陌生的名字变得更生动。


而且海报色彩鲜艳,画风简单,将极简风与多巴胺这两种时下比较热的风格结合起来,一下子就抓住了年轻消费者的眼球,当然还有小编的。


喜茶:Logo营销十级玩家


说到logo创意,不能不提奶茶界的设计天花板——喜茶。


这个“小人饮茶”的简笔画logo具有极强的可塑性,总是能让品牌找到不同的切入点对其进行爆改。


比如和彩妆品牌3CE联名时,直接男孩变女孩,还戴上了blingbling的耳坠:


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和FARMER BOB联名时,男孩变大叔:


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和潮流教父藤原浩联名,一道雷直接把阿喜劈成了爆炸头:


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与梦华录联名时,一人分饰多角,实力圈了一把“顾盼生辉”粉:


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与FENDI联名时,化身黄·双喜:


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前段时间又和席卷全球的芭比联名,让阿喜梳起了芭比同款长马尾:


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除了与品牌联名不断“换头”,喜茶还曾以自家经典logo为基础,一口气推出50多个城市的特色皮肤,将各大城市的历史、地理、人文或风俗等地方元素融合到动态logo中,大玩了一把地域属性,直接卷死同行!


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不但有国内城市版,作为一个international的品牌,喜茶甚至推出了国际版的创意logo海报:阿喜双手环抱着英国著名地标建筑“伦敦之眼”摩天轮,这波文化输出,猛啊。


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换肤节奏堪比古早QQ秀的喜茶,在一次又一次的变身中,其logo创意已经成为了品牌文化的一部分,不断精准拿捏消费者。


小编也想认真发问:阿喜,要不你还是去开个设计公司吧!


“设计公司”麦当劳:把「M」折腾成Logo圈顶流


众所周知,麦当劳是一家兼职做汉堡的设计公司,它每次新出的海报都能让人惊呼:不愧是设计师麦麦,出手果然不凡!尤其是自家的“M”logo,更是被设计得出神入化,无处不在,堪称logo圈顶流。


比如这张:本是一个穿着高跟鞋站立在马路上的平常女性,但稍微改变一下两只高跟鞋的角度,就变成了麦麦的经典logo“M”。


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还有用光影打造的这组海报,将“M”logo用灯光映射出来,暗喻在漆黑的夜里,麦当劳会一直陪着你,温暖的氛围立刻凸显。


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除了对“金拱门”的整体形象有无限创意,麦当劳也十分擅长将「M」字logo进行拆分和粉碎。


其中最经典的莫过于这组「M」字logo指路牌,大胆地把品牌logo分解成不同的部分,只露出其中的某一块,并配以相应的指路文案,耐人寻味。


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以及由广告大拿李奥贝纳亲自操刀的这组海报,在麦当劳标志性logo的基础上巧妙做了“分离切割”,展示了夜间送餐服务的魅力。


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如果认真细数麦麦在品牌logo上的创意,可能要说上一天一夜。由此可见,能被誉为“餐饮界的设计天花板”,麦当劳真配得上。 


不说了,小编对麦门就是一个salute!


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台湾全家:今天你值得一个惊叹号!


全家便利店旗下的全家霜淇淋推出了近20年,虽然江湖上一直有它的传说,但却只在粉丝群体中流传,很难扩大品牌受众群体,缺少与新消费者建立情感链接的机会。 


因此,品牌需要制造一次出圈的营销话题,让更多的人了解这个品牌,从而打开品牌及产品的圈层。去年,恰逢「重乳草莓」口味强势回归,全家霜淇淋对品牌视觉进行革新,在品牌海报中将新logo「Fami!ce」中的“i”用各种形式倒了过来,成为一个惊叹号“!”。




借海报告诉大家:今天,你值得一个惊叹号!暗示生活中每个值得令人记住的惊叹时刻。同时,画面利用饱和色块呈现抢眼效果,冰淇淋融化流下的“!”痕迹,也强化了消费者心目中的品牌印象。


在这些品牌的logo营销中,我们能够看出在信息碎片化和渠道多样化的时代,logo对于品牌的意义,不只是承载品牌文化的视觉符号,更成为了品牌建立印象、加强互动的一个工具,它们开始在各种营销中展现品牌的更多可能性。 


不过,单靠创意和营销,终究撑不起来一个品牌,而只拿捏logo营销在品牌的成长过程中更显单薄。因此,品牌在创意上想秃头的同时,也不能放弃产品本身与消费者之间的连接。 


注:本文来源网络转载,如侵权,联系我们删除!


藏在海报中的Logo,品牌的小巧思
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