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喜茶联名“无语菩萨”,打工人狂喜

23年11月29日15时03分 tripleww 来源: 转载

关键词: 营销

哈哈哈哈哈哈,家人们!


喜茶史上 最“无语”联名 出现了:


搜狗高速浏览器截图20231129114634.png


没错,这里的无语,就是纯字面上的“无语”。


喜茶 X “无语菩萨”


这次活动,不仅推出了——


「佛喜杯」


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而要说,“无语菩萨”本是景德镇中国陶瓷博物馆中的一尊沉思罗汉:


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说是面相丰腴,慈眉善目,似乎在悟人所不知,然而看破不说破,被大家称为“无语菩萨”。


但也不知道怎么,就没扛住网友画风一转,从罗汉脸上看到了“嫌弃”和“摆烂”。。。


搜狗高速浏览器截图20231129115313.png


佛系严肃与搞笑夸张之间产生了迷人的化学反应。


从此“无语菩萨”的表情包是一发不可收拾的百变:


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将这一场佛系文化与表情包的灵感碰撞甚至辐射到了“无语菩萨”的“同事们”。


情况愈演愈烈:


搜狗高速浏览器截图20231129144612.png


来源:小红书@Viko


而且越看越符合打工人的心声,精神状态领先我1000年……


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不仅“无语菩萨”成了幽默的网红IP,景德镇中国陶瓷博物馆也是大火了一把。


据说当时出文创周边,都是预约爆满。


总之,别的不说——


佛系+“无语”双重buff


当代年轻人的喜好就是——


一本正经新品:没兴趣


精神不太好的:我来康康


这过于搞笑和精彩的精神状态,也符合消费者们对一杯奶茶带来的放松和解压的期待。


喜茶借着网红文创表情,一方面拉满卖货的号召力,一方面也拉近了品牌和年轻人的距离。


而要盘一盘,近两年瞄准精神状态和情绪的奶茶营销还真不少。


而且是内外兼修,主题明确。还没把多巴胺喝到嘴里,首先在精神上就让消费者横扫压力,彻底放松。


一、令人窒息的周一情绪


比如,还是喜茶,去年和WPS联名出过一期:周一去喜活动


上来的主题就一语双关,直接说出了打工人的心声:


周一去“死”吧(发泄情绪)

周一去“喜”吧(来点好运)


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同样盯上周一话题的还有麦当劳。


继上周让大家笑不活了的——


“准点下班球球乐套餐”


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这周又出了一个——


“绩效超标,块块乐乐套餐”


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不得不说,品牌们越来越懂玄学对大家心态的拿捏了。


二、无法释放的发疯情绪


今年因主攻发疯情绪而出圈的奶茶:


乐乐茶一拳打爆式发疯设计


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主打一个我想发疯,但是不能,那就让我的奶茶代我发疯。


还没喝到嘴里,精神状态已经好一半了哈哈哈哈哈哈。


三、与世无争的佛系情绪


以及没那么激烈的,但依旧是给打工人的精神和心态做佛系按摩的——


饿了么奶茶文案


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客户每次要修改方案我都说行,


这就是修行。


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开心,


比开光更重要。


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还好也是好,

还行就是行。


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心中有慈杯,

手中有中杯、大杯、超大杯。


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喝杯奶茶,

是最小规模的休假。


可以说,对于把奶茶当作解压出口的消费者来说,本身就是带着释放压力和安抚情绪的需求的。


在这个层面上,无论是佛系安抚,还是发疯式释放,都与消费者达到了精神和心态上的共鸣。


奶茶品牌们真正做到了从生理愉悦到精神愉悦上的双重“续命”。


注:本文来源网络转载,如侵权,联系我们删除!



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