“打工人”的痛，没有个几天几夜是说不完的。这几天闹得沸沸扬扬的东方甄选事件，引起无数打工人共鸣。

打工人是怎么样一个群体，他们为什么为董宇辉鸣不平，为一个不认识的人义愤填膺？

这个答案，或许可以从大润发的文案中得出。大润发卖的不是百货，卖的是打工人的酸甜苦辣，总是推出打工人文案的大润发，它真的太懂了。

锅

甩锅

甩得溜

不代表

炒菜炒得好

你以为它在卖锅，其实它在内涵打工人在背锅的路上生命不息、步履不停，相信每一个在职场拼搏的打工人，都经历过甩锅的上司同事，背着黑锅有口难言。反驳了是推脱责任，不反驳实在是受了委屈，但为了五斗米，也只能含泪背锅。

不过大润发相信，甩锅甩得好，不代表炒菜炒得好，会甩锅的人，也不代表有什么真才实学。

香蕉

成熟

一点

焦虑

不值钱

你看它好像是在卖香蕉，其实卖的是苦口良药。当代人时常处于焦虑情绪中，赶不上绿灯会焦虑，赶不及ddl会焦虑，和同事沟通不畅会焦虑，好像神经就没有真正放松的时刻，大润发借“蕉绿”不值钱，劝诫打工人成熟一点，松弛一点，焦虑毫无意义。

碰到令人

焦虑的

项目别害怕

指不定哪天

就黄了

写文案怎么离得开反转呢，大润发不仅精准把握打工人的心理，也深刻洞察当下主流的情绪性表达。当代年轻人，很喜欢自嘲摆烂、躺平，既然已经摔了一跤，干脆就地滚一圈，所以大润发说，别焦虑，反正都不会变好。

起泡酒

打工而已

不必上头

起泡酒的特质，就是能让你微醺，又不会让你上头。打工而已，最怕上头，被用糖衣包裹的炮弹迷惑，以为自己独一无二、不可或缺，上头到以为能通过打工实现人生价值，能通过打高级的工而掩盖自己是根韭菜的事实。

盲盒扭蛋

有时候

不讨好

才更

吸引人

这个切入点，应该是受当下年轻人对“讨好上级”“舔狗文化”等的厌恶情绪所启发，盲盒扭蛋，因为未知、不确定性而在当代年轻人群体中风靡，年轻人因为不知道下一秒会开出什么东西，而一次次赌上尊严与金钱去求一个可能的答案。所以，盲盒因为不讨好让人着迷、沉浸其中，打工人不讨好说不定也更有神秘感。

电池

能耗是

本事

为爱发电

可不算

这个文案，如果不知道“耗材”的梗还真看不懂，顺带嘲讽了一波要求“为爱发电”的资本家行为。不吃资本家画的饼，越来越多的年轻人，反感一味强调理想、付出、牺牲，更维护正当权益，画的饼太硬了，强吃下去总是硌牙。

调料

合作的对象

很重要

配不对

会不对味

鱼

不要把

同事

当朋友

和同事做朋友，把所有话毫无保留地说给同事听，就要想到将来有一天，在被挑选待宰的鱼时，同事会把你这条鱼先推荐出去。

爆米花

压力是

别人给的

花是

自己开的

就算是普普通通的大米，在高压之下，也会开出花来，让人感到惊艳。但正如不需要感谢苦难一样，压力本身不值得歌颂，该感谢的是永远在努力拼搏、努力开花的你自己。

眼罩

上班不要

总想着睡觉

睡过头

会错过下班的

睡觉是当代人的救赎，摸鱼是打工人的精神殿堂。

五谷粉

有些事情

熬一熬

就过去了

外卖员被困在计时系统，打工人被困在计划表里。一星期五天，总有一些计划是做不完的，不过人生在世，总是熬熬就过去了。

卷心菜

又菜

又爱卷

容易被

手撕

卷心菜，因为“卷”和“菜”的名字而被赋予了太多原本没有的意义，当代人把竞争激烈、千军万马过独木桥的情形形容为“卷”，但如果有人在职场又“菜”又爱“卷”，形成不良的工作风气，说不定会被成为同事的公敌，被做成一道“手撕卷心菜”。

打工人是什么，是努力、疲惫的一群人，是得不到朝九晚五天天996、007的一群人。打工人怀揣着美好的期望兢兢业业，但竞争环境激烈、收入差距拉大，无不让打工人自嘲。

这次的文案，延续了上次的风格，香蕉的文案更是直接化用，但它也更加聚焦于“打工人”的梗来展开，围绕网络上热议的职场话题来“内涵”，比如“甩锅”、比如“背刺”、比如“为爱发电”。

上一次的案例反响热烈，才会有这一次的延续。作为超市来说，想要做出新意的表达来说很难，因为它卖的商品是毫不起眼的日常，但大润发从最日常的生活用品着手，结合时下最热门的梗来撰写文案，因为反差引起大众的好奇，又因为有趣而让大众津津乐道。

这类表达，很多品牌都有尝试过，比如家具品牌“宜家”，成功让人觉得买得是一种格调；更古早一点的白酒品牌“江小白”，让人喝酒投射成在喝情怀。每一个能精准抓到现下群体的心理，并做出有效的抵达的品牌，都离不开“有效转化”的能力。

把品牌转化为拟人化的、有趣的形象，把商品转化为有情感、能引起共鸣的载体。有些文案写出来了之后，背后的努力一定程度上会被消解，但事实上而言，真正致力于文案写作的人才知道，能有效抵达的表达和无效的文字之间，存在着0和1的差别。

大润发这一次的品牌表达，再一次强化了“很懂打工人”的特质，也成功让打工人在买百货的同时，和“买一份对打工人的理解和尊重”挂钩。

注：本文来源网络转载，如侵权，联系我们删除！