调羹汤饼佐春色，春到人间一卷之。

立春是24节气之首，乃万物起始之意，自古就有“咬春”的食俗，北方吃春饼，南方吃春卷，寓意着新一年的好兆头。

饿了么希望在立春这天，以卷类食物的视角，结合生活中与“卷”相关的有趣洞察，提出「立春 卷的哲学」，希望大家把生活的卷都在立春这天一口吃掉！

一条纯食物，纯「卷」的片子

文案

调羹汤饼佐春色，春到人间一卷之。

立春，宜吃卷。

《立春卷的哲学》

被卷了，就给自己加点油吧！

——披上黄金甲的春卷

开卷之前只想一件事，那就是葱葱葱。

——一心想葱的煎饼

只要足够有料，谁都卷不动你。

——Duang duang有料东北大饭包

可以卷，但没必要，就酱吧。

——就酱吃吧烤鸭片

卷起来超有料的我，还是会怀念那个小透明的自己。

——小透明越南春卷

被卷多了，有时候也会反卷一下。

——反卷米饭的三文鱼卷

卷起来时，可以适当地秀一秀鸡肉。

——适当秀鸡肉的鸡肉卷

把生活的卷，都在春天吃掉。

系列海报

解构传统时令食俗，卷出新滋味

让时令文化在年轻人心中焕发生命力，是「饿了么时令官」IP一直想要达成的目标。

然而立春的传统食俗是食用春卷、春饼等，这些传统食物在现在人的眼中似乎显得有些平淡无奇。

因此这一次，我们不再局限于传统的美食春卷，而是将目光投向了世界各地的“卷”美食，让万物皆可卷。从湖北的酥炸春卷到老北京的鸡肉卷，从东北的大饭包到墨西哥的Taco，再到越南春卷，天南海北一卷之，呈现一个多样化的美食“卷”世界。

立春卷的哲学，用食物讲述“卷”的故事

在当代社会，“卷”已经成为了一个热议的话题。不论是职场的竞争还是学业的压力，人们似乎都在不停地“卷”，以寻求一种突破。卷or不卷，That is the question！

我们对此不做过多的价值评判与定论，也不想给人们输出什么道理和价值观，而是真诚地希望，大家能够将生活的“卷”都留给春天的美味。

在具体的呈现方式上：

首先，这是一条以食物为主角的片子，没有名人的背书，没有多余的情节，而是用最纯粹的食物和直接的创意，展现“卷起来”的过程。

其次，每一条文案，都以众多卷类食物的口吻，结合每一种食物的特点，浅谈“卷的哲学”，不仅仅是在谈论食物，更是用浅显有趣的方式表达人生中各种“卷”的状态。

立春了，就一起吃口卷，品尝“立春卷的哲学”！把生活的卷，都留给春天的美味吧！

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