前些日子，在某书上刷到一个标题——

阉 瘾 大 爆 发！

对着标题，第一眼我内心os是——好家伙，这是什么虎狼之言。

点进去一看，原来是诚实一口的4199绝育公益计划。

当我看完内容再咂么下标题，只能说取得妙啊。

养宠的朋友应该都多多少少地对「诚实一口」这个牌子有所耳闻。

据笔者了解，诚实一口品牌正式立项在2018年，虽算不上老牌，但在国内也是小有名气的宠粮品牌。

据淘宝天猫宠物双11预售4小时战报显示，去年双十一诚实一口预售成交金额超5千万，同比增长超1000%，是双十一期间增速最高的宠物品牌TOP 3。

诚实一口，以“诚实、透明、有原则”为产品生产的首要原则，致力于为宠物提供没有猫腻的好粮。

不过今天我们不说诚实一口的产品，而是想聊聊：

作为一家相对小众的国产宠粮品牌，诚实一口是如何凭借内容营销在社交媒体上突围的？

诚实一口&诚实一品

小号比大号粉丝多

首先，交代一个品牌背景：诚实一口的创始人，是从“宝洁大学”毕业的姚懿。

诚实一口 品牌LOGO

（感觉姚懿本人和诚实一口LOGO上的抱着猫狗的男生有几分相像，

姚懿照片嘛，大家自行搜索！）

作为宝洁系出身、拥有10+年工作经验的姚懿，我们今天从他在宝洁校友会的发言中，看到他对诚实一口在内容传播上的思考和策略。

姚懿曾运营了一个宠物公众号“吃奶的力气”（现已停更）。当时制定了一个人性底层传播模型GRACE，总结了传播的五个动机，找到流量快速增长的方法，这也就奠定了之后诚实一口底层运营逻辑和内容运营框架。

这些模型和理论落到实操之中，诚实一口的运营思路与常规宠粮品牌不同。

在小红书上诚实一品企业号里，是以“诚实一口”“诚实一品”两个号进行不同传播路径的运营。

诚实一口：

作为品牌社交媒体端的“大号”，主要负责品牌形象建设。

发布内容主要分为品牌向、产品向、节日热点及养宠知识科普。

品牌向主要围绕品牌形象、公益活动、舆论公关等方面进行创作；产品向内容主推各个系列具体产品功能及信息；养宠知识科普，给新手家长or进阶级养宠提供专业的养宠信息。

诚实一品：

作为“小号”，“诚实一品”则是承担着品牌拓圈传播的责任。

小号的内容自由度更高，品牌可以以更social的方式产出内容，以更好玩、更有趣的热点热梗等内容切中年轻消费者偏好。

比起企业号，诚实一品的定位则是一位“宠物博主”，捕捉和分享与养宠相关的、真实有趣的洞察，在整个宠物领域中频繁刷脸，将人群覆盖上的广度提升。

“老板吃一口，我们吃三口”

“诚实一品”这个号最初，有一种“翻身农奴把歌唱”的既视感，这一点我们从头像创作中就能看出——

想要流量爆，诚实一品当然也有一些创作秘诀：

1、拟人化创作，给养宠人投喂精神食粮

人有朋友圈，小猫也有自己朋友圈！不同小猫在朋友圈里会发些什么呢？

诚实一品：无意间翻到了猫咪的朋友圈

来自泰国的暹罗朋友在朋友圈批发故乡特产；

猫中帅哥狸花彭于晏正忙着打工；

诚实一品

无毛健身王练到无“发”可脱；

美女布偶分享精致日常；

每只猫的人设从朋友圈和聊天框中能看出来，以及小彩蛋——小蓝猫的聊天框竟然还出现了“知名猫士” 三号楼。

捡到了小猫咪的手机（3）

kitty是不是茶女？蓝猫有没有官配？磕谁和谁的cp？请各位看官自行分辨～

截至2023年8月，《小猫朋友圈》系列内容已经更新到34期，超威蓝猫终于进入一年级新猫群，从此忙于学业（bushi）断更。

与此同时，狗狗篇的拟人化叙事内容早早铺垫。

《耶耶聊天记录》同步开启，以萨摩耶为主角的耶耶生活趣事展现在观众面前。

通过耶耶的相亲故事以及各组想磕就磕的CP，不同狗狗的性格特性逐渐在具象在大家面前。

耶耶的相亲聊天记录|今天和四个小狗聊天了

除了这种连载性质的故事，诚实一品的拟人化创作还结合在职业偏好之中。

狗狗律师事务所系列，单篇作品在小红书点赞量超过1.2万次。

狗狗律师事务所｜简历看得晕，大家帮忙把把关

狗狗有律师，猫猫需要法律救援，请找一品猫猫律师所！

 猫猫律师事务所｜在职猫律师介绍

2、会蹭热点，会抛热梗

在诚实一品运营初期，品牌经常借助影视作品和影视人物的话题度来拓圈。

原来你是这样的狗狗

用杜飞的方式打开我和猫咪的相处日常

后来，品牌方似乎发现了流量密码，根据猫猫狗狗的性格特征进行话题创作，获得了数万的点赞和评论。

为什么有的狗不能当警犬，该博文点赞数超过5.5w

为什么有的狗不能当导盲犬 ，该博文点赞数超1.8w

按照惯例，想简单总结诚实一口的媒体运营：

1、清晰的账号定位

诚实一口打造多元内容传播内容，不断扩展养宠用户，以及对宠物感兴趣人群。

诚实一品（小号）负责养宠人士的泛人群聚拢，诚实一口（大号）则负责更垂直向品牌内容、专业内容输出，逐渐建立消费者对品牌的认知和喜爱。

2、找到social传播的突破口

蹭热点、借势等等运营方式，品牌们并不陌生。

但如何通过相同的热点，用更切合的内容博得好感度，诚实一口找到了拟人化的内容方向，从中不断结合自身风格特点，创作出有梗、有共鸣的内容，汇集起用户的关注和参与度。

3、品牌向善，踏实做公益

诚实一口的公益行动是能解决流浪猫流浪狗们真实痛点的，品牌联合高校学生的爱心将公益落地，借助三号楼等宠物界网红的话题度和流量，让公益内容被社交媒体的广泛传播，将品牌力量传递出圈。

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