这仿佛是

一夜之间发生的事

就在这两天

包括许昌、榆林、惠州、漳州、梧州

等在内的全国11座城市

忽然贴出了一张张极具反差感的海报

反差感来自海报的时髦画风

与海报所出现在的现实环境

形成了一种视觉上的碰撞与呼应

为什么明明主打时髦穿搭的海报

偏偏要张贴在

一些看起来相对市井的巷道角落里？

相信你一眼能看得出来，这是淘宝服饰为它正在举办的「家乡时装周」所做的一次定点创意投递。

它旨在用海报内容与所在环境产生的视觉呼应与反差，来传递一种信息差：

在你的家乡，和那些你目之所不能及的地方，一些意想不到的时尚正在悄然生长。

因为细看海报上的文案与画面，它们不仅每一张都指向了一座具体的城市，而且每一张画面当中的人物穿搭，都主打了一种贴合当地的时髦风格。

11句文案

每一句主打一个家乡时髦

作家张爱玲有过这样一种敏锐的体察：

像我们这样生长在都市文化中的人，总是先看见海的图画，后看见海；先读到爱情小说，后知道爱。

我们对于生活的体会，往往是第二轮的。

这样久而久之，我们会在「生活本身」和「生活的戏剧化」之间游离不定。

淘宝服饰在家乡时装周期间所发布的这组海报，里面一个特别的看点就在于它注入了一种贴地行走、在地探索的视角。

它尤为鼓励大家以服装和穿搭为媒介，去进入到生活本身，切实地体验和感受那些独属于每个家乡的特色风尚与人文脉动。

比如当你在春秋的季节游走在河南许昌，不妨身着一身战国袍，伫立在襄城城墙之下眺望古今。

因为这里沐浴在你身上的光影，自公元前 540 年的春秋时期，就沐浴过这里的人们。

战国袍

也能「春秋」穿

许昌·战国袍上新中

当你徜徉在大连，不妨试试盐系穿搭。

空气里带着咸味的海风吹在你身上，那一刻你也会跟着进入一种放空的模式，宛如悠闲假期，身心待机。

海风「咸咸」的

我们「闲闲」的

大连·盐系休闲风上新中

而去到广西梧州，则可以体验到另一种闲适。

这里的生活缓慢，保留了完整的粤文化，有喝早茶、品靓汤的各种习惯。

当你和三两好友一起观光骑楼建筑时，可以约好穿在身上的衣服不要紧。

越宽松，梧州就会让你们越轻松。

梧州得「闲」

穿什么都不要「紧」

梧州·街头松弛风上新中

如果你去到甘肃天水，自然要品尝一下甘谷辣椒所配制的各种特色风味，也自然可以随心所欲把五颜六色穿在身上。

因为爱吃辣的天水人，生活的哲学从来就是要过得有声和有色。

天水辣么多特色

最偏爱「五颜六色」

天水·甜亚风上新中

还有去到山西晋中，漫步在平遥古城，少不了要带一身新中式。

当你的指尖抚过这里的庭院、牌楼与窄巷，青砖灰瓦和古朴木窗都能安放下你的心事。

穿上「新中式」

让古城抚平心中事

晋中·新中式上新中

总之透过淘宝服饰所发布的这组海报，不仅能感受到那些正在各个家乡涌动和生长的时髦与风潮。

而且这些海报中的人物穿搭，不同的人也可以视之为一份日常的着装参照，或是一份旅游时的出片指南。

榆林是陕西的

穿搭是「山系的」

榆林·山系户外风上新中

在康定很少撞衫

倒是经常「撞见雪山」

康定·民族游牧风上新中

穿上背心短裤

感受沙滩的「颗粒度」

惠州·冲浪运动风上新中

穿着裙子转个圈

闯进土楼的「鱼」乐圈

漳州·设计师风上新中

搭上嘻哈风

和搭子「嘻嘻哈哈」地疯

重庆·嘻哈国潮风上新中

阿拉来到老路口

「时髦」也有LOOK走

上海·摩登街头风上新中

「家乡服装周」

用流行服饰推介宝藏城市

另外，一个不难感知到的点是：

从列举出来的 11 座城市看，淘宝服饰在这一次家乡时装周期间，它是有意识筛选并放大了一些不被大众所熟知的城市，然后去到当地，挖掘出了这些地方正在生长的时髦。

按图索骥的话，可以从中洞悉到今天人们的旅游出行，在准备服装搭配时已经越来越趋于精细化。

其中一个显见的特性便是从原来相对笼统的度假风、民族风，越来越多人的旅行穿搭开始追求深度结合所要前往城市的历史文化、风土人情、特色景点、出门实穿等多个角度。

而家乡时装周的举办，它也正是瞄准四月和五月这个出行的旺季，来给到更多消费者一些实实在在的穿搭攻略。

在这个过程中，它所彰显出的姿态是提炼出当下各地的潮流 DNA，让普通人的日常出行穿搭列表里，有一种更加多元化的选择。

如果再把这个举动放到当下正在兴起的文旅热背景下看，可以说淘宝服饰相当于是用流行服饰与时尚穿搭的语言，向更多人推介了中国的宝藏城市与家乡。

比如接下来有计划前往许昌的朋友，日常行程里除了打卡胖东来、关帝庙，也可以准备一身战国袍，与这座城市历经千年的历史隔空作揖。

想出去玩又不知道去哪里好的朋友，不妨考虑淘宝服饰这次推荐的陕西榆林，带上一身山系风，可以让你在丹霞地貌间出片更拉风。

去到了漳州游览土楼，不妨尝试一些小众设计师风穿搭，以此来回应这里的场景和设计元素曾经启迪过众多创作者的设计灵感。

又或是去到了重庆，在常规的吃喝游玩之外，也可以尝试嘻哈风的潮流穿搭走在重庆街头，因为这里有非常多优秀的嘻哈厂牌和潮流主理人。

一旦你真的尝试了这些，用这一次家乡时装周的主题「一不小心~时髦到家了」来说：

一不小心，你会在这些穿搭风格里更加深入地了解到不同城市与家乡的另一面。

一不小心，你也会在深度融入这些地方的时候，听到中国各地的山川与人文中所蕴藏的另一种脉动。