在距离巴黎奥运会倒计时100天之后，各大品牌纷纷开启奥运营销大战。伊利作为奥运营销的主力，大手一挥，签下了奥运核心的运动员，生产了限量款牛奶包装。

没想到这一个小小的动作，却引来网友疯狂抢购，大家纷纷在小红书像开盲盒一样，晒出牛奶开箱，这样的供不应求，同时也带来了一阵骂声，没有“开”到心仪运动员牛奶的网友，指责伊利饥饿营销。

伊利反应迅速，先是发出了#伊利听劝#栏目，向网友汇报牛奶生产明细，表达出“放心，我们在生产了”的讯息。

这件事本来是品牌回应消费者的基本操作，却被伊利下一波投放逆风翻盘。

从5月10日开始，伊利开始陆续上刊一组十分简单、纯粹的运动员硬照大片，大片的内容简约又不简单，运动员身穿国风服饰，摆出功夫动作。简约在设计简约，不简单在，奥运营销至今，消费者很少看到运动员以这样时尚、中国的风采亮相。这一波上刊引起了粉丝的热议。

粉丝每个人都像是伊利的内部员工、媒介平台，孜孜不倦地传播着奥运运动员孙颖莎、王楚钦、樊振东的kv，把它做成视频、壁纸、周边，甚至投放在不同的人流区地标。直接把#伊利 莎头#话题干上热搜榜一。

伊利坐收流量，却没满足于此。先是迅速成立了#伊利巴黎定制款专项小组#，主打听、改、做，让粉丝出谋划策，定制运动员产品。

5月11日恰好是代言人王楚钦的生日，在别的品牌都还在停留常规祝福的时候，伊利直接送大巴，用网络上流行的提车视频，揭幕王楚钦生日大巴，连远在沙特比赛刚刚夺三冠的代言人王楚钦，看了都发微博找伊利要车。粉丝们纷纷表示很土很爱，甚至纷纷@其他王楚钦代言产品，导致松下空调加入战局，成功引发奥运营销商战。

伊利的操作远不止于此，5月16日，伊利放出了伊利之队的集结视频，并宣布将以伊利之队大巴巡游的形式闪现在上海的街头。

巡游计划一出，甚至都有人在小红书找蹲大巴搭子，伊利这波也主打听劝， 网友问生日大巴在哪里上线，立马公布路线、公布周边，甚至卷到可口可乐、松下空调，引发了体育营销届的商战。

5月16日，伊利之队巡游上海炸街，这可以说就是一个移动的网红打卡墙，不少粉丝都在当天捕捉大巴，和伊利之队大巴合影。看得出来的，这狂拉好感的营销水平能拿满分。

不得不说，伊利真的在玩一种很新的营销。与其说它是品牌行为，不如说它是和粉丝共创的养成式营销。粉丝求啥得啥，心甘情愿自发传播，使品牌形象得到了提升，这种有点花活儿的互动和传播手段，不仅让伊利赢得了网友的的参与和喜爱，也为未来的体育营销提供了新的启示，这泼天的富贵，终于轮到了伊利。