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网易游戏文案案例,酷毙了

18年09月20日09时57分 tripleww 来源: 转载

近日,各种放飞的广告文案层出不穷,奇招百出。海螺邦为各大企业制定属于自己的文案+海报,最低套餐只要1元钱,低价高质量,你真的不来试试嘛?


例如:小红书花式撩你买买买


——“我要瘦了,你们自重”、“我没什么特长,出了账单特长”;


京东联手多家品牌爸爸一起搞事情


——“为你写诗为你定制,为你做不可能的百事”


——“我们不想为震惊新闻操心,我们只想吃饱辣条压压惊”;


芝麻信用胸压键盘写出地铁长长长长长长文案


——“出门带带带带带带带带什么身份证!”


俗话说,不想当段子手的广告人不是好文案。一段好的文案,往往能一秒抓住受众的心。


前阵子,网易游戏520也打了一波活动,更是把骨子里的玩性彻底释放,主KV的海报设计就区别开那些走意识流但令人费解的高逼格路线,它里面暗藏小彩蛋,埋入玩家喜欢的元素和暗语,直接明了又不失态度。


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接下来,小编再爽快奉上几套创意素材,大家来品品。


耿直发问,平等对话


品牌一言不合就表白也要找准正确方式,好的营销手段往往能抓住用户的心思。网易游戏借一组真心话海报,用自黑的方式说出玩家内心真实OS,海报文案直截了当,字字扎心。




五张海报采用表情包的方式。不管是尼克扬问号脸,faceu相机萌萌兔耳朵,还是达康书记脸懵,配上犀利对话“肝过氪过真心爱过,我的福利到底有谁看见?”“说了半天就是你的赚钱大计?你这态度很容易失去我。”等,耿直、自黑的属性,戳中玩家的身份认同感。


一本正经放飞自我的网易游戏,还用一首洗脑神曲《爱即正义》描述玩家熟悉的游戏日常,反映玩家众生态,并塞入游戏玩家爱说的暗语——“勇敢氪金爆肝不服通通被我虐成狗”、“上上下下左左右右走位风骚神力我有”。这首品牌主题曲正是瞄准了受众“反对模式化的生活状态,渴望在游戏中找到自由快乐”的共同心理。

 

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放飞自我,真诚告白


这年头画风再精致也比不及文案来得戳心。网易游戏掏出心来兑现福利,推出奇遇俱乐部。这组海报画风也延续之前放飞自我的路线,向玩家真心告白:“请你不要再拿小拳拳捶我胸口,里面住人了,要捶就捶我送你的爱心键盘”、“连吃都捍卫不了,还怎么捍卫我们的感情,跟我走去吃肉”……语言风格幽默俏皮,也与品牌调性暗中契合。连广告文案都这么会撩,你还没心动吗?

 

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老板亲上阵,为网易游戏代言


卖味央猪肉,开网易严选,上网易考拉海淘,似乎丁三石只做自己喜欢的事。这一次为配合品牌营销,丁老板甚至亲自上阵代言。



三石献身说法为网易游戏会员平台奇遇俱乐部背书—— “海淘小心肝,现已加入三石先生的福利套餐。”、“味央黑猪,得让玩家先吃起来”、“抽不到SSR的三石先生很生气,决定来次氪金改命”。文案押韵的同时也植入了更多与网易品牌有关的信息,而在这一切背后,网易游戏想传递给受众的正是:网易游戏不玩套路不放空炮,而是将福利下沉兑现,为受众创造有用的价值。


好的营销文案可以为整个营销案例增色不少,网易游戏的这波创意素材,算得上是丢掉包袱,用最简单直接的表达,与玩家平等对话。说人话,干实事的品牌自然便会收获受众亲切感,至于未来是否可以真正俘获玩家信任,后续值得期待。


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