吃，是一个伟大的命题。

没钱的为了果腹之需，有钱的为了口腹之欲。不管是哪种形式，说人终其一生都在为“吃”这个字奔命也不为过。

并没有什么区别。

在火锅界传播与营销，海底捞一直是扛把子，而小肥羊这次的2018品牌年度影片赢了。

首先，赢在文案。

我们为什么唱歌跳舞

为什么拍照

为什么学习

为什么奋斗

为什么离开家乡

又思念家乡

为什么好奇

为什么感到幸福

为什么相逢

又相爱

有些答案，我们心里知道

却永远说不出口

或许是因为年龄有别，性情不同，口味不一

或者仅仅只是因为我们还不太熟

但有关好吃的东西

我们都有着一样的心情

那是好想分享给你的心情

是好到说不出口的心情

是来自用三个足球场的牧草

和180天去放养的天然

以及它需要的每一份照料

和每一个人的单纯

那种我们不说

你永远不知道的坚持和好吃

它好吃到让我们忘了彼此的差别

想要一起相识，相知，相伴，更相爱

好吃到我们之间

不需要再添加任何多余

好吃到让我什么都不说

你也知道我想表达的所有

让我们一起为此唱歌跳舞吧

让我为你分享这份美好吧

这一锅汤，一盘肉

因为有你 不再陌生

#我们很快就熟了#

能吃到一起的人，不管是家人、朋友抑或是情侣，他们之间的缘分一定不会太浅。靠着相同味觉记忆互相牵绊的人，不管什么时候，到了什么地方，总能在心底泛起熟悉的味道，然后想起一起拥有这种味道的人。

能吃到一起的人，也能很快化陌生为熟悉，化尴尬为自然。像小肥羊这次的经典文案#有好吃的，我们很快就熟了#，文案娓娓道来，细腻不张扬。我们很快就熟了，说的是即将惺惺相惜的陌生人，也是自家的产品。

其次，赢在洞察。

2018小肥羊品牌年度影片，将食物与人联系在一起。表达出“只要知道你爱吃什么，我就能知道你是什么样的人”的情感诉求。

来自不同世界的我们一点也不熟，却因小肥羊而在一起。这一盘肉、一锅听，更让完全不同的我们很快变成同一种人，很快相知、相识、相伴、更相爱。

最后，说点其他的。

曾几何时，小肥羊可是昔日火锅老大，现如今虽然有点落寞，但营销一直做的可圈可点。2016年小肥羊就出街了一组主题为#爱吃肉的一生#gif海报，文案怎么可以这么暖。

一个人久了

涮个肉看见两个粘在一起的

也要给它分开

夜阑卧听风吹雨

铁马是肉

冰河是你

齉龘龘靐齉爱你胜过

齾爩麤龗灪龖厵驫麣纞虋讟

爱吃肉钃鸜飝

把你认识的字发给我

我们的故事就开始了

歪？小可爱在吗？

发工资了带你去吃肉肉！

我爱吃肉

认真且怂

从一而终

15岁没能和你走到最后

25岁想要和你一起吃肉

你就像那火锅里的肉

稳坐爱的中心不动摇

其实生活也没有那么糟糕

有人爱，有肉吃，有所期待

把歌声还给夜晚

把道路还给尽头

把果实还给种子

把火锅还给我

你吹空调，我吹空调外机

你吃火锅，我吃火锅底料

等到了用保温杯泡枸杞的年纪

希望帮我涮肉的人还是你

一想到你呀

我就像火锅一样

开心的冒泡泡

更多系列gif，可查看小肥羊官方微博。

接下来是小肥羊火锅升级后的系列文案，同样分享给大家。

火锅

火锅就如同人生

淡淡的一锅清水

你投进去什么样的底料

就会有什么样的味道

麻辣香锅

食材还是那些食材

辣椒也是那些辣椒

去掉汤之后，以为云淡风轻

等待舌尖的是另一场热辣

蘸料

一小碟蘸料

苦辣酸甜麻

人生的味道

完全取决于你所选择的料

自热锅

自热火锅

从一群人的火锅

到一个人的狂欢

我们通过吃饭认识朋友建立交集，形成新的人际关系网络。我们会有很多因为聚会而相熟起来的朋友。

美食除了本来的物理功能，早已有了中国文化特有的意义。

总之，有好吃的，我们很快就熟了！

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