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品牌策划> 营销案例> 分享三支汽车广告创意文案

分享三支汽车广告创意文案

18年10月30日15时23分 tripleww 来源: 转载

你有多久没有休假了呢?


被工作、学习与生活压力压得喘不过气的你


心中的诗与远方什么时候才能实现呢?


是现实与钱包束缚了你的前行吗?


其实,生活远不止这些


前阵子一汽大众出了三支广告


告诉你【没有什么不能抵达】


1.png


夜色中的篝火,在彼端的山坡放光,


犹如坠落的星星。


其实它比群星更加明亮,


但不曾闪烁……


它就在前方一里远、两千尺高的地方,


琼恩估算,居高临下,峡口动静一览无余。


——《冰与火之歌》乔治·R·R·马丁


这支视频引用的是史诗级作品


《冰与火之歌》的一段文字


为保卫领土的守夜人们


忍受着孤独、寒冷与恐惧


带着忠心与服从的信念


北上镇守绝境之城


我们也能像守夜人琼恩·雪诺那样勇敢


带着信念与梦想


去远方证明自我、实现自我价值


给每一条河,每一座山,


取一个温暖的名字,


陌生人我也为你祝福。


愿你有一个灿烂的前程,


愿你有情人终成眷属,


愿你在尘世获得幸福,


我只愿面朝大海,春暖花开。


——海子《面朝大海,春暖花开》


2.png


书里、诗里写的那个地方


让人向往与憧憬


现在我们不必再步行万里去追寻了


作为代步工具的车能带我们去


就像是心情不好的时候


你是不是很想去海边


去看看大海的宽广与拍打的海浪


释放内心的不悦与焦虑


大自然总是能给我们想要的答案


给予我们最需要的那种慰藉

我想为你唱一首快乐的歌,


一首让你忘了所有悲伤的歌。


我们漂泊在那平庸之海,


不管变成钻石或者成为尘埃。


——后海大鲨鱼《心要野》


选取的是极富有个性表现力的


摇滚新势力后海大鲨鱼乐队的《心要野》里的歌词


歌词选段文案无一不彰显


那一股冒险、自由与无所畏的劲儿


成功没有标准


只要能尽自我最大的努力去努力靠近


那就是属于自我最大的成功


3.gif


这是一汽大众为新品探歌T-ROC造势营销


发布的三支新品广告


不是无中生有的空穴来风


不是“假正经”的说教讲大道理


不是泛泛而谈的暖鸡汤与假大空的毒鸡汤


三支视频从文学、影视、音乐中选取文案


将车与这些艺术形式相嫁接


既富有内涵又有态度


3.png

《冰与火之歌》篇取景地


探歌T-ROC作为一汽大众首款SUV


标志着大众开始走向个性化、年轻化


探歌T-ROC主打年轻人市场


定位紧凑级SUV


官方更是定义为


“年轻人的第一台纯正德系SUV”


4.png

《面朝大海,春暖花开》篇取景地


倡导“自信哲学”


即:探索、无畏、个性、活力


将年轻人作为目标消费群体


以80、90后为主的年轻人


往往具有超前的消费理念


以及非常旺盛的消费能力


他们愿意尝试和接受新鲜事物


追求多元文化和时尚潮流


一汽大众洞察用户消费行为


挖掘年轻消费者对车的诉求


看到这里,你是不是有些心动


又为你新添一个剁手的目标了


#话题#这三支广告视频,你怎么看?


分享三支汽车广告创意文案
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