无数案例证明产品包装和文案对于传达产品定位起到了很重要的作用，“一眼看上去就很高端”，这是很多消费者的反馈。

那么农产品相关的品牌如何打造，才能让年轻人喜欢呢？我们来聊一聊。

看上去就很高端的包装

包装有多重要我们之前分享过很多次，有些包装确实能够做到让人看到就很想买/被种草。而农产品给我们的感觉是大众的、普通的，虽然近两年流行生态农产品，部分产品被包装得小众化，其中最重要的直接呈现就是包装设计（当然，产品本身的品质是第一位的，暂不作讨论）。

产品包装对于内容和定位的展示，具有不可替代的传播推广作用。对于大众的产品来说，我们不用花大力气引导消费者去了解它的功用性，如何对于从“大众”到“与众不同”，首要体现是包装视觉。

1、从品牌吉祥物/logo中提取设计元素

现在不少品牌都有自己的吉祥物，尤其是在社交平台活跃，拟人化的吉祥物发挥不小作用，在包装设计上，吉祥物讨喜的形象也是不错的选择。

来自日本的精品大米品牌山羊先生的一组包装，设计提取“羊”的元素，以及其简单的画面呈现出与众不同的视觉效果：

例1：

例2：日本眼镜先生的大米

2、从内容或视觉上增强产品的仪式感

“仪式感”是现在比较流行的词儿，也是诸多产品在增加附加值中不容忽视的一个元素。为普通而大众的产品增加一些特别的仪式感，使农产品也有了自己存在的另一种价值，即给予人们心理上的满足。

来自悟形为客户设计的一款米的包装，在内容上除了一袋米还增加了一只碗，取名“一碗饭”，让简简单单的农家米变成有礼品性和仪式感的存在：

例3：

例4：

例5：

3、以产地特色为设计元素，让产品具有鲜明的地域特征

有些产品，产地不同品质会有不同，有一些地方以盛产某种产品、产品原材料而闻名，农产品尤甚。这也是为什么大家追捧“东北黑土地大米”、“五常大米”。从产地提炼特色元素，来设计包装，让产品具有辨识度。

来自一款国外的大米包装设计，具有非常浓郁的文化特色：

例6：

4、“意想不到”，产品包装有时候也需要“跨界”

跨界创新，让很多老牌产品有了新生命。其实，放开思维，在包装设计上也可以玩一把“跨界”。对于很多新鲜的互联网品牌，这个思路是实用的。

比如大米，我们常见的是袋装、塑料袋布口袋，有个品牌突然换成易拉罐装，是不是会被吸引？如果做小众精品，那更加刺激消费者去尝鲜了。

来自日本的品牌，不仅把大米装进了易拉罐，还利用便当盒把米包装成一种特色：

例7：

例8：

5、包装的趣味性和便携性可以并存

创意性的包装，并非是一味天马行空而不考虑实用性，从“实用性”的角度出发，有时候也能创造出意想不到的好包装。难提的大米做成背包袱，做成一个便于抱起的“婴儿”造型等等，都让消费者耳目一新：

例9：

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