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小年品牌借势营销海报文案可以这么玩

19年01月22日10时25分 tripleww 来源: 转载

每到节假日各大品牌的文案们借势营销做起来

海报文案写起来

今天给大家分享9家品牌的小年借势广告

顺便我们复习一下咱们文案课的部分要点


作为借势文案,怎样才是做的好呢


我们在培训班里讲过,三个要素:

节假日相关,情感共鸣,品牌或产品的有机植入


接下来,我们会根据这三个判断标准,

来解析9家品牌的小年借势海报文案。


1,杜蕾斯 北方小年VS南方小年


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二十三,糖瓜甜,来年日日把嘴舔

二十四,年糕黏,迎春日里夜夜粘


2.png


二十三,水饺香,开口吸满汁水汤

二十四,搓团团,吞拿揉捏包金丸


3.png


二十三,火烧酥,着急下口气儿粗

二十四,荸荠甘,舌尖滋润心头欢


节假日相关的元素:各种小年相关食物

北方的糖瓜、水饺和火烧酥

以及南方的年糕、团团和荸荠

这些元素,也是在引起我们的节假日相关的情感共鸣


品牌或产品的植入:污吗

有没有联想到点啥?嗯,这就对了

跟杜蕾斯产品相关


可以发现,节假日借势文案中容易做到产品相关

而且使用了与小年有关的食品和场景元素之后

就会引发人的思乡之情,从而产生情感共鸣


所以接下来这些品牌

将重点从它的品牌或产品的有机植入这一点来介绍。


2.ofo小黄车


扫尘祭灶王,轻松迎小年


4.png


品牌或者产品植入:

海报构图里融入了小黄车


3.摩拜单车mobike  


糖瓜粘粘过小年


5.png


品牌或产品的植入:

海报构图中融入了摩拜的红色自行车


4.易到


易到,小年易回家


6.png


品牌或产品的植入:

在文案中融入了“易到”的品牌名中的“易“字

让人会心一笑


5.美的空调


过小年祭灶神,灶王老爷要上天。

二十三糖瓜粘

每一个有你的新年,爱都不会冬眠。


7.png


品牌或产品的植入:

文案中“爱都不会冬眠”一语双关

暗示了空调可以将温度调高

让爱不进行冬眠的作用

即相当于空调产品的植入


6.美的冷柜


小年到

冷柜满了,回家的脚步还会远么?


8.png


品牌或产品的植入:

海报中融入了美的冷柜的产品图


7.饿了么


年味开启

小年e到春将始,小哥e到美味至。


9.png


品牌或产品的植入:

海报中将饿了么外卖小哥的形象融入进去了

另外

它的文案也使用了饿了么的LOGO中的“e”(谐音一)


8.京东手机通讯


吉祥如意

小年快乐

过了小年就是年!让我们年在一起


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品牌或产品的植入:

海报中融入了京东狗的图片,手上还拿着京东手机


所以当你想知道一个借势文案写得好不好时

可以通过

节假日相关,情感共鸣,品牌或产品的有机植入

这三点来检验。


关于更多文案知识的学习,请关注本公众号

后面还会继续推送各种案例哦


接下来留个作业给大家思考:


这是第9个案例:百草味


我们可以用以上三个标准

来看看百草味这次的借势文案

还有哪些地方可以优化的


百草味小年夜文案如下:


好吃不胖,上天言美事,下凡尝美味。

戊戌狗年,腊月二十三。

小年,祭灶神。


11.png


为了方便大家思考,这里给大家示范一下:


如果要对百草味的海报文案进行改善的话

我们可以尝试将“百草味”品牌名称融入到文案里面去


比如:“好吃不胖,尽在百草味”

再比如:“上天言九界事,下凡尝百草味”


当然,这里只是做一个初步的练习示范

大家自己在思考一下怎么更好的优化哦


小年品牌借势营销海报文案可以这么玩
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