每到节假日各大品牌的文案们借势营销做起来

海报文案写起来

今天给大家分享9家品牌的小年借势广告

顺便我们复习一下咱们文案课的部分要点

作为借势文案，怎样才是做的好呢

我们在培训班里讲过，三个要素：

节假日相关，情感共鸣，品牌或产品的有机植入

接下来，我们会根据这三个判断标准，

来解析9家品牌的小年借势海报文案。

1，杜蕾斯 北方小年VS南方小年

二十三，糖瓜甜，来年日日把嘴舔

二十四，年糕黏，迎春日里夜夜粘

二十三，水饺香，开口吸满汁水汤

二十四，搓团团，吞拿揉捏包金丸

二十三，火烧酥，着急下口气儿粗

二十四，荸荠甘，舌尖滋润心头欢

节假日相关的元素：各种小年相关食物

北方的糖瓜、水饺和火烧酥

以及南方的年糕、团团和荸荠

这些元素，也是在引起我们的节假日相关的情感共鸣

品牌或产品的植入：污吗

有没有联想到点啥？嗯，这就对了

跟杜蕾斯产品相关

可以发现，节假日借势文案中容易做到产品相关

而且使用了与小年有关的食品和场景元素之后

就会引发人的思乡之情，从而产生情感共鸣

所以接下来这些品牌

将重点从它的品牌或产品的有机植入这一点来介绍。

2.ofo小黄车

扫尘祭灶王，轻松迎小年

品牌或者产品植入：

海报构图里融入了小黄车

3.摩拜单车mobike  

糖瓜粘粘过小年

品牌或产品的植入：

海报构图中融入了摩拜的红色自行车

4.易到

易到，小年易回家

品牌或产品的植入：

在文案中融入了“易到”的品牌名中的“易“字

让人会心一笑

5.美的空调

过小年祭灶神，灶王老爷要上天。

二十三糖瓜粘

每一个有你的新年，爱都不会冬眠。

品牌或产品的植入：

文案中“爱都不会冬眠”一语双关

暗示了空调可以将温度调高

让爱不进行冬眠的作用

即相当于空调产品的植入

6.美的冷柜

小年到

冷柜满了，回家的脚步还会远么？

品牌或产品的植入：

海报中融入了美的冷柜的产品图

7.饿了么

年味开启

小年e到春将始，小哥e到美味至。

品牌或产品的植入：

海报中将饿了么外卖小哥的形象融入进去了

另外

它的文案也使用了饿了么的LOGO中的“e”（谐音一）

8.京东手机通讯

吉祥如意

小年快乐

过了小年就是年！让我们年在一起

品牌或产品的植入：

海报中融入了京东狗的图片，手上还拿着京东手机

所以当你想知道一个借势文案写得好不好时

可以通过

节假日相关，情感共鸣，品牌或产品的有机植入

这三点来检验。

关于更多文案知识的学习，请关注本公众号

后面还会继续推送各种案例哦

接下来留个作业给大家思考：

这是第9个案例：百草味

我们可以用以上三个标准

来看看百草味这次的借势文案

还有哪些地方可以优化的

百草味小年夜文案如下：

好吃不胖，上天言美事，下凡尝美味。

戊戌狗年，腊月二十三。

小年，祭灶神。

为了方便大家思考，这里给大家示范一下：

如果要对百草味的海报文案进行改善的话

我们可以尝试将“百草味”品牌名称融入到文案里面去

比如：“好吃不胖，尽在百草味”

再比如：“上天言九界事，下凡尝百草味”

当然，这里只是做一个初步的练习示范

大家自己在思考一下怎么更好的优化哦