618作为京东店庆日

眼看着日渐迫近

京东也是全速发力

全方位推动宣传

京东超市在其中也不甘示弱

频频扔出相关海报

并在微博创建#京东超市欢购奇遇#话题

使出全力为618预热

#欢购奇遇

京东超市618

你喜欢的在这里

琳琅满目，缤纷多彩的物品围绕着广告语，很容易激起人的购买欲。又在5月30日下午，京东超市发布了风格不一、文案一样的两套海报：

01

9012 宇宙好物种草指南 赛博人版（如起名错误，那就误吧）

摇头晃脑蹦着迪

嗨翻的猫咪更好吸

尾巴生活猫薄荷

一粒嗨翻消除烦恼

神机一出手

爱情跟你走

彩虹糖粉色少女系小豆机

好看好有趣的表白神器

做梦去吧

比乐婴儿睡眠灯

宝宝睡得香大人超轻松

感情深一口闷

哈尔滨冰萃啤酒225ml

一口一罐一辈子

狗富贵

勿相忘

未卡狗狗零食火锅

你对狗子好，狗子忘不了

突然想人间蒸发

欧莱雅蒸汽发膜

随时随地想蒸就蒸

我能想到最浪漫的事就是陪你一起慢慢变老

费罗伦网红魔法舔舔糖

甜到天长地久的棒棒糖

坐躺趴卧喝奶奶

宝宝吃奶不费劲儿

好孩子ppsu婴儿奶瓶

怎么吸都省力

抽自己不如抽纸巾

无染竹纤醒神纸巾

抽一下就清醒

浑身梳一遍

逍遥似神仙

尾巴生活水母按摩梳

主子舒服更好撸

干了这杯星空酒

爱情甜蜜长长久久

尚尼酒庄魔幻云星空酒

喝掉星空一醉方休

想通了

生活其实没有那么糟

平安大道清洁棒

给管道做个SPA

没有尝尽酸甜苦辣的人不足以论人生

好时酸甜苦辣巧克力

你吃的不是巧克力是人生啊

一闪一闪亮晶晶

满嘴都是小星星

中华魔丽迅白牙齿美白笔

一刷即白的牙齿亮白神器

02

9012 宇宙好物种草指南 缤纷版

从上看到下，可以很明显看出两套海报的风格差异。第一套海报给人的电影海报或者是动漫海报的感觉；第二套就较为可爱带有少女安利风了。

同时从受众理解度来说，明显是第二套更为简单易懂一点，第一套类似赛博人概念的植入，对于不太喜欢重金属机器类的受众可能会觉得是一种冒犯。

在京东超市9012宇宙好物种草指南的首页风格是这样的：

色调还是选择了赛博人版本，依然以9012 宇宙好物种草指南为主题，分区不是很明确，但主要还是围绕种草的话语方式在宣传，突出好货，突出品牌。

也可能因为是超市，京东超市主要的海报宣传概念都较为分散的是与各品牌的联手海报，除了#9012宇宙好物种草指南#类的海报，在微博话题#京东超市欢购奇遇#中也较多的集中在与品牌之间的互动：

此系列海报主要以JOY为形象，突出两个品牌互动之间的趣味性，亮色调、清新可爱俏皮感，与机器风格相差十万八千里。

整个海报调性的选择和对比，在有趣味性与小众用户的拓展性上有所体现，但是在实际的传播过程中，不得不说会造成一定的传播阻碍。

9012是很多人对2019年的一个调侃，最多的意味是表示都已经2019年了，就不要这么落后了。种草也是与安利同时期走红的一个词汇，多用于十分喜欢，非常推荐的一个场合，且一般集中在女生之间使用。

对于超市来说，多是生活家居用品，种草用在其中倒是不违和，9012也有调侃意味，整个传播调性貌似一个好朋友在向你介绍什么物品值得购买的购物指南。但#9012宇宙好物种草指南#作为传播主题，还是稍显拗口。

琳琅满目，不知道你喜欢的是哪一款？