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《少年的你》热映中,文案究竟有多强?

19年10月29日10时32分 tripleww 来源: 转载

近期最受期待的电影,要数《少年的你》。


还未上映,微博话题已有32亿阅读量,妥妥的未播先火。


这样瞩目的成就,除了易烊千玺、周冬雨自带流量进组外,也少不了优秀的营销配合。就电影宣传来说,好的文案如同书籍的序,不仅能清楚传达电影逻辑,更能引领情感走向,使观众提前产生共鸣与期待。


为此,小编翻遍了@电影少年的你官博成立以来全部互动,发现这些文案不仅动人,还秘密地藏着一条情感递进线。


初见·公布主演海报





“久违,念念。”


“幸会,小北。”


第一次公开亮相,太热情的文字会显得过于造作,这样礼貌而略带克制的氛围刚刚好。


悬念·渲染情绪表达


第一支预告片公布千玺被打的名场景时,小编记得微博讨论一片哀嚎。在持续3个多月的心疼呼声中,官博终于放出了定档海报:


3.png


“你保护世界,我保护你”


有一个词叫“触底反弹”,用在情感渲染上同样适用。


沉淀3个多月的情绪,遇上这样高燃情话,就像遇火的爆竹瞬间喷发。而被悬念吊了许久的我们,也大概明白,这是一个有关守护的故事。


围绕这一主题,我们看到了一系列剧照文案:


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少年抬头,仰望明天。


仰望,就有希望。


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世界以痛吻我,我要报之以歌。


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“陈念,你是第一个问我疼不疼的人。”


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你选择不了出生和环境,


但你可以选择成为什么样的人。


借势·情感链接与共鸣


高考前夕,官博海报也很应景。一波台词文案,不仅迎合了现实里的高考氛围,更将电影里的角色性格交待得明明白白:


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“只要我不认输,


就没有什么可以把我打倒”


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“反正也没人在乎我,


我有什么好怕呢”


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“如果现在的我没有拼劲全力,


我可能会后悔一辈子”


2.png


“我相信未来总是光明的,


现在担心也没什么用”


3.png


“我没有那么多故事可讲,


但不代表我没有梦想”


4.png


“都以为我没心没肺,


我只是不想活得太累”


少年轻狂,说话很少思量。这些文字读来稍显口语的,却有一种难得的真实感,电影构建的时空场景与现实很微妙地融为了一体。


高潮·沉浸式感官体验


上映倒计时两周,官博公布了万众期待的主题曲和MV,同时制作了一版歌词海报。这时再阅读这些画面和文字,就如同一场自带BGM的沉浸式情感体验:


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我们很好 不需要任何人祈祷


当你拥有 我这些失去才勾销


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我们不好 并不求任何人原谅


你疼不疼 告诉我何必要隐藏


7.png


你想坚强 我可以让


你要逞强 我陪你装


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我们的黑暗 其实很像


没学会拥抱 就得放下


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只一次成长 花多少力量


挣扎


10.png


世界再难 更不能逃


眼泪现在 就该擦掉


即使还没看过电影,小编也觉得这些歌词文字有紧扣故事内容。但我最喜欢的,还是那句写在官博里的台词文案:


11.png


只有你赢了,我才不算输。


互动·把粉丝留言做成官方海报


做营销最忌自嗨,电影宣传也是如此。


在释出主题曲后,《少年的你》官博很有诚意地挑选了9条粉丝听后感,与电影剧照同框官宣:


而这些留言中,有些文字,其实出自电影改编小说——《少年的你,如此美丽》:


那一天, 他们坐在高高的屋顶,她问:


“北野,你最想要的是什么?”


“我喜欢一个人,我想给她一个好的结局。”


仅此而已。


他们还是小小的少年啊,会害怕惶恐,但也会咬牙死撑,像野地里无人照料的荒草,拼了命去生长。


一路看下来,我的情感起伏似乎都被这些文案牵引着:


从初见的陌生,到开始了解故事的心疼,慢慢认同电影的主题、认识其他人物,并从他们身上找到自己的影子。然后听歌,把故事从头回味。


这个过程,像被带领着完成了一场课前预习。


虽然不知电影最终反响如何,但我猜,运作这场营销的人,是个会讲故事的广告人。


你去看《少年的你》了吗?


《少年的你》热映中,文案究竟有多强?
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