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星巴克VS杜蕾斯,写诗一点也不差

19年12月03日11时10分 tripleww 来源: 转载

关键词: 星巴克营销

要说营销界最会写诗的品牌,杜蕾斯必须有姓名。而最近,星巴克也诗兴大发,开始进军写诗领域了!不过星巴克没有写诗,而是把创作空间交给了一群孩子,孩子们都是留守儿童,但他们都是最会写诗的小诗人们,一起来看看!


《人生》/ 孙继旭


人生像大海中搏击风浪的帆船


人生像自由飞翔的海鸥


人生像在风浪中展翅高飞的海燕


但我觉得


人生普普通通就行了


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《星河》/ 黄坤


黑色的夜晚星星在闪耀


我在河边无忧无虑地散步


当我回头看我身边的河水时


只见无数的星星在河里流动


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《你说》/ 辉仙萍


你曾说过


要带我去星空巡游


我等了很久


你却迟迟没有出现


你来时


你早已不是那个许下诺言的你


而我


也早已不是孤独的我


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《不同的影》/ 韦彩云


在太阳温暖的照耀下


春的影是浅的


夏的影是深的


我的影是一朵


灿烂的鲜花


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《眼睛》/ 高薪茹


我要让它变成和宝石一样亮


亮到可以照亮银河


可以照亮内心


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《黑色》/ 饶堃鉅


我喜欢黑色


因为只有黑夜才能和妈妈拥抱


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《路上》/ 李媤嵘


地上的路原本很平坦


可是


有太多人走过


这些路过的人们太累了


于是他们决定扔下一些东西


有的人扔下了悲伤


变成了路上的石头


有的人留下快乐


变成了山上的树苗


我把装在瓶子里的思念


放在高高的山顶上


变成了黑夜的眼睛


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《家》/ 叶贝贝


家是一个小小的蛋


父亲是卵壳


母亲是卵白


而我


就是那卵黄


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《我想》/ 李林聪


我想


把自己安在


电风扇中


这样我天天可以坐


旋转木马


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《晚空》/ 张健杨


月亮当空


星星眨眼


虫儿歌唱


灯光明亮


闪闪的火箭


满天飞扬


天空像一双大眼


母亲在星星下烧火


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《星河》/ 王满鸿


夜晚


我在天上敲星星


忽然


星星全都掉了下来


像一条小河流了下去


我连忙捂住嘴不敢出声


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《慢》/ 施晓攀


风吹得很慢


它不舍得吹乱小姑娘刚梳的辫子


雨下得很慢


它不舍得打湿母亲刚晒的被子


我走得很慢


因为不舍得影子跟着我走得太累


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《星星》/ 王璇


我害怕一人在这里生活


星星和月亮却比我勇敢


即使它们相隔几千里


它们都有一个共同的特点


从不向孤独屈服


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《我想》/ 徐建宏


我想星星是硬币


满天的星


是超人打碎了月亮钱罐


让金色的硬币撒满天空


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《凝固》/ 李垭红


雨点会被时间凝固


凝固成了彩虹


阳光会被空气凝固


凝固成了彩霞


你最后会凝固我吗?


我是不是也会被你凝固


成为一场梦呢?


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《月亮》/ 鲁宏永


夕阳掉进了一个可怕的无底洞


黄昏中


谁在天空中打起水飘石


把如水的月光泼了一地


嫦娥是一个单翅天使


用她温柔的独眼


给我寄托


将我依偎


把我抚摸


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《自由的风》 / 杨德文



你从梦中苏醒


在清晨的蓝天下散步


你穿过树林


树木为你歌唱


你踏过溪流


流水为你鼓掌



你在昏暗的星空播下星花的种子


忙碌了一天


你睡了吗?


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《种子》/ 茶松锁


我是一粒种子


傲娇地在自己的世界里奋发


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《黑夜》/ 李玲


我信奉黑夜


因为它能覆盖一切


就像是爱


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《雨天》/ 李依群


雨天


大雨淋到房子上


变成了花朵


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《接月亮》/ 黎玉娇


星星跑步


不小心撞到了月亮


月亮掉下来


刚好落在我手上


亮亮的


从此我手上


有了月光


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《果树》/ 陈宇杰


秋天到了


果子请小朋友


吃果子


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《量词为什么要这样用》/ 刘佳华


量词为什么要这样用


一头牛


为什么不说


一张牛呢


一个人


为什么不说


一粒人呢


量词为什么要这样用呢


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《圆圈里的春天》/ 杨江


光芒照亮了大地


大地养育了大树


大树庇护着小草


小草欢喜了妈妈


妈妈抱起了我


这就是我的春天


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《海浪》 / 张钦豪


海浪是沙滩的妈妈


总是趁沙滩宝宝不注意的时候


偷偷亲他


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《月亮和云朵》 / 邹永琪


月亮是一个善良的人


云朵是个淘气的人


一个小孩回家


正好是晚上


淘气的云朵去做坏


善良的月亮去帮忙


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《星星》/ 宇云瑞


人们死后


在天空撒下金黄的玉米


照亮以后回家的路


洒下的玉米


成了星星


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1


《微温诗画集》,让小孩们的创意发光发热


谁说只有诗人或者文学家才能写得出一首好诗,充满想象力的小朋友们,何尝不是一个个优秀的小诗人呢?谁说只有画家或艺术家才能成功举办画展,会用画笔表达的每一个人都可以。


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《微温诗画集》中的每一首小诗,都是来自“是光诗歌”,作者是来自乡村学校三年级到九年级的留守儿童们。这些小诗人们的年纪虽小,但他们笔下的诗歌却给人无限遐想。


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星巴克把颇具仪式感和艺术感的诗画展的创作主体给予留守儿童和阅读由这些小朋友们创作的小诗颇有感触的每一个人。这次微温画展的展出地点是在全国指定的星巴克门店,首展是在上海西岸艺术中心的星巴克快闪店。


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2


暖调时间,暖调感动


每一句诗,虽然质朴却能触碰到内心最柔软的角落,就像是寒冷的冬日里一束暖暖的光,久违的熟悉且充满着治愈的力量。


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slogan【暖调时间,暖调感动】,一语双关。第一个调是调制的调,作为一家连锁咖啡公司,调制自然是专属名词;第二个调是格调的调,作为“速冻”的冬季,星巴克希望给予你一杯暖调的时间以及读一首诗的感动。


寒冷的冬季,温暖的是手中的热饮,感动的是一句句小诗和一张张画作背后的想象与情感输出。


3


诗歌+画作+用户留言相搭配,将UGC进行到底


以小朋友们的画作为创意出发点,全网征集与小诗相配的画作,无论文字还是画面,星巴克把创作空间给予受众,一来可以增强与用户间的双向互动,二来可以充分利用用户创造内容。


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此外,除了诗歌和画作,绘画作者的自我简介、作品灵感以及读者留言等等,既是围绕每一首小诗提供更多信息量,也是将小诗和画作的解释权和理解权交给用户,不强加解释,不牵强附会,毕竟一千个读者,就有一千个哈姆雷特。


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4


通过诗歌建立沟通桥梁,关注留守儿童


有一群孩子,他们大多是偏内向的性格,如同其他小孩一样,内心也总是藏着许多想法。当别的小孩最渴望的是游乐场的欢愉时,他们最大的愿望便是渴望在外务工的父母的陪伴。


不善于口头表达是他们最直观的表现,星巴克聚焦留守儿童内心的情感需求,通过诗歌,建立与小孩们的沟通渠道,借用文字表达他们丰富的想象力和无处诉说的情感。在一个并不完美的现实之上,少年们用诗歌构建了一个让想象力四通八达的空间。


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关注弱势群体,聚焦留守儿童诗歌表达与情感输出,这系列活动,体现出了星巴克满满的品牌温度。这次活动无疑会把星巴克有感情、有责任感、有情怀、接地气等形象潜移默化地根植在消费者脑海之中,而这样的品牌印象和品牌好感度,更易拉近与消费者的距离,增强用户粘性与口碑度的同时,也是一种外化成销量的潜在力量。


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最后,很喜欢星巴克在官微发的一句文案,与你共勉:“乡村”不是定义他们生活的标签,对于生活的爱和热忱才是。


星巴克VS杜蕾斯,写诗一点也不差
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