扫一扫
海螺热血榜
( 08月 )

稿费:{{item.money}}元

好评:{{item.praise}}

品牌策划> 营销案例> 哈尔滨啤酒这波复工文案,6的不得了

哈尔滨啤酒这波复工文案,6的不得了

20年02月25日16时34分 tripleww 来源: 转载

关键词: 复工文案

你返工了吗?买口罩了吗?


返工在即,你还缺少一份返工指南!


这两天哈尔滨啤酒就应景地推出一本#哈啤返工指南#,用九句话,给大家安利复工注意事项,鼓励大众#返工保护自己,未来一起HAPPY#。


当然今天更想跟广告人聊聊的,是哈尔滨啤酒的文案。每一句话,不仅有笑点,更有文案技巧的亮点。


虽然哈尔滨啤酒的文案算不上100分,但透过这简单的九句文案,我们可以发现日常写文案的一些铁律,值得广告人借鉴参考。


1、好文案,会玩梗


这里说的梗,其实主要是指“谐音梗”。


首先看哈尔滨啤酒这组文案的核心沟通slogan#返工保护自己,未来一起HAPPY#,就是从年轻人青睐的“谐音梗”入手。


“自己”与“HAPPY”,结合汉字与英文单词发音上的谐音,将双语谐音融合,构成中英谐音梗的创意。


当然个人觉得,如果哈尔滨啤酒将“happy”改成“哈皮”更有意思,还可以巧妙关联哈尔滨啤酒的品牌名。


1.png


这样的谐音梗并不少见,此前苹果iphone7 发布之际,不少品牌就纷纷借势,结合数字“7”,玩起数字谐音梗。


2.png


谐音式文案虽然是一种文案技巧,但技巧归技巧,也不代表这就是万能的文案公式。


之前凯迪拉克广告说的“没有谐音,不算文案”,只是伪命题,描述得过分绝对,具体也要根据实际情况出手。


2、好文案,有节奏感


文案前后结构上音韵和谐,形成音乐美,这才是有节奏感的文案。


哈尔滨啤酒瞄准客户、全体员工写的两组文案,就以“延期”、“语音”以及“回司”、“公司”,互相形成押韵。


3.png


@客户:


想要项目不延期


少约面谈多语音


4.png


@全体员工:


带病回司


扣光工资


押韵可以为文案起到画龙点睛的作用,会让读者读起来就像在念顺口溜,朗朗上口,颇有鲜明的节奏感。


此外巧用谐音,还能加深大众对于品牌的记忆点。


然而,我们也看到哈尔滨啤酒这九张海报,并没有全部刻意制造“谐音”,这也遵循了“避免为谐音而谐音”的文案原则。


滥用谐音梗的文字游戏,不仅自讨没趣,还会让受众读起来感觉“有点点尬”。根据文案的语境,合理地贴切地使用押韵,才是为文案通俗化、接地气加分。


3、好文案,要制造愉悦感


在疫情肆虐的当下,比疫情更可怕的是恐慌,每个人都抱着紧张的心态过日子,给生活加点糖正当时。


而哈尔滨啤酒的广告文案,无论是“吃饭真香”,还是“冒险蹦迪”,都融入了娱乐化的元素。


哈尔滨啤酒避免用恐怖诉求方式传递文案,而是以喜闻乐见的方式沟通,戳中受众的爽点。


既科普了返工防疫的知识,又成功制造一种幽默、轻松的愉悦感,缓解受众在非常时期的焦虑。


这才是满足大众当下“过最慌的生活,看最暖的文案”的精神消费需求。


@同事:


自己带饭吃得香


分开就餐心不慌


5.png


@闺蜜/基友:


迪厅蹦一蹦 良心在发痛


舞池摇一摇 集体上头条


总而言之,文案的愉悦感,其实就是让人看了立马心情会变好的句子,恰如一剂心灵良药,可以带给读者情趣盎然的体验,让品牌也容易赢得消费者的好感。


4、好文案,要会沟通


写文案就像与人面对面沟通,不是跟一群人对话,而是要一个人说话,要找对的人、对的场景、对的话术沟通。


千万不要试图只用一句话,就将所有人一网打尽。


缺乏精准沟通力的文案,对于一部分人,也许是对症下药;但对于另一部分人来说,怕是对牛弹琴。


回到哈尔滨啤酒本身,我们可以看到文案对话人群,覆盖闺蜜、兄弟、客户、同事、老板等人物。


6.png


@老板:


不戴口罩brainstorming


恐成职场final meeting


7.png


@兄弟:


线下约饭团灭


线上开黑五杀


因为他们都是拥有不同属性的群体,扮演不同的社会角色。


面对疫情,哪怕是同一个“返工”主题之下,ta也有自己关注的话题,沟通的防疫重点内容也有差异。比如老板瞄准职场,兄弟锁定游戏,客户聚焦项目……


这也是哈尔滨啤酒写文案的高明之处。


将返工话题的差异化内容,精准触达不同受众群体。每类人群合理分配一个沟通的角度,指向精准,逐一攻破,更容易带着相应受众对号入座,让ta产生共鸣的代入感。


5、好文案,要“与我有瓜”


自从所有地方推出相应防疫措施之后,“怎么劝爸妈戴口罩”、“你爸妈戴口罩了吗”等,关于长辈带口罩的话题,都刷屏网络。


对于年轻人而言,劝爸妈戴口罩也就成了最大的难点。


8.png


@爸妈:


要想不被女儿烦


出门口罩要戴严


而哈尔滨啤酒就把这一点洞察融入到文案中,比如说这句——“不想被儿女烦”,一语道出年轻人劝服父母的痛点。


这样的口罩文案,自然直击人心。


优秀的文案和糟糕的文案,区别在于:前者讲究策略洞察,后者只是在自嗨。


“只关心自己”是天下消费者都有的共同脾气, 他们都有一颗吃瓜群众的心。你只有洞察到他们的内心,说出他们最想说的话,才能牢牢抓住消费者。


相反的,如果只是单纯站在品牌的视角,没有用“与我有关”的直接利益点,去与消费者建立联系,他们也不会为你的文案买单。


6、好文案,都是“抄”来的


相信大家第一眼看到以下这句文案,都会觉得似曾相识。


这句文案其实是来自网友调侃单身族的段子——“我单身我骄傲,我为国家省套套”,在这里被哈尔滨啤酒巧妙改写。移花接木之举,可以一下子将消费者代入熟悉的文案语境中。


9.png


@乡亲们:


宅在家里我骄傲


我为祖国省口罩


所以说,好文案确实都是“抄”来的,写文案并不是要盲目创新、造词,到头来堆砌一些生僻的文字。


对于文案人来说,要学会活用我们身边现成的文案素材。


比如经典的名人名言、歌词、脍炙人口的俗语成语、段子等,直接套用到品牌的文案中,可以降低跟消费者的沟通成本,减少用户认知品牌、阅读文案的障碍。


拿身边的例子为例,为什么最近一些防疫文案会那么火?就像“别来无恙”,简单来说就是“你别来,我无恙”!


10.png


防疫成语就是利用深入人心的成语内涵,进行旧词新解,加入正能量的疫情知识。这样就成功换种方式,给大家提个醒、做科普,网友自然也乐于传播。


所以,不要再瞧不起以下这些烂熟于心的文案公式——


“充电五分钟,通话两小时”


“下雨天巧克力和音乐更配”


“人生就像一盒巧克力,你永远不知道下一颗会是什么味道”


“印石恒久远,一颗永流传”


借用这些“熟语”延伸创作,看似是毫不费力,其实是投机取巧的做法,分分钟可以将受众快速洗脑,用对了就是赚到!


文案偶尔也要学会偷懒,当一回搬运工,这才是高效的生产力。


以上主要是聚焦哈尔滨啤酒的这几句文案展开,关于写好文案,还应该讲究的很多,例如:“该细则细”、“多用动词”、“多用短句”等。


我相信在哈尔滨啤酒这组文案出街之前,写文案的想必也是花费了不少心思,要充分结合洞察力、沟通力和记忆力,才能写出这样高分的文案。


11.png


@亲爱的:


网恋还能相会鹊桥


奔现只剩亡命鸳鸯


这样看来,哈尔滨啤酒,绝对是一个被卖酒耽误的广告文案!


哈尔滨啤酒这波复工文案,6的不得了

0

0
评论 0
注册/登录后,方可发布评论
国庆中秋文案海报合集