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一些让人感觉有点“皮”的购物文案

20年06月01日16时23分 tripleww 来源: 转载

关键词: 购物文案

在今年第27届台湾金句奖中,了解到一个电商购物网站,年度十大金句得主之一的『虾皮购物』。


虽然虾皮购物是一个你我都不太熟悉的购物电商,但看完他们做的广告文案,这种陌生感、疏远感都会因为广告的“皮”而一笑而过。


『虾皮购物』在一系列广告文案中,乐此不疲的用着「谐音梗」的创意,同时又在不断打破“思维定式”,对一些常规的认知进行重构,给人“意料之外,情理之中”的诙谐感。


确认过眼神,是王建国附体的“皮皮虾”。


「“有点虾,有点聪明”」


1、虾忙


虾事再多再忙


赚回馈也要


不慌不忙


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2、耍废


耍点聪明


就能轻松


坐拥免运费


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3、任性


任意消费


都有赚头


才是我的天性


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4、花钱


花多花少


就是想要


开心滚钱


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5、浪费


浪迹天涯


也要浪漫享受


免手续费


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将动物的习性与产品的卖点结合,视觉上给人强烈的吸引力和亲和力,看完就能直接联想到品牌。如果你好奇这是在说什么,那么你就入套了。


「虾皮商城家电系列」


1、保持扇凉


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2、湿主请回


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3、蚊蜂丧胆


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同样是谐音梗,不仅生动形象的传达了产品的特点,同时又夹带着冷幽默,会心一笑中又感到一股冷气上头。


要想成功出圈,一个『谐音梗』总归是不够用的,除了让用户开心起来,也要让用户有“审美体验”。虽然『名画营销』早已成为惯用手法,但稍有一点的创新,还是能让人充满想象。


「初春家电赏」


1、卷发器


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2、风扇照明灯


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3、吸顶灯


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虾皮购物的这一系列广告中,现代产品出现在名画中,正符合画中人物的行为,同时,也满足了画中人物的需求,潜移默化中传递着产品的功能诉求,巧妙又合理。


这些画虽叫不上作品名,但对于很多年轻的消费者来说,是一种熟悉的符号,如此“反差萌”,一方面,降低了产品与消费者沟通的成本,为产品和品牌的审美价值增加了砝码,从而吸引激发消费者购买;另一方面,如此有趣的玩法也传递了品牌的调性,与「虾皮购物」所塑造的“皮一下,很开心”的人设不谋而合,从而让品牌更有话题度和亲和感。


其中这句「今天下单,明天脱单」是今年第27届台湾金句奖中十大金句之一。


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这是虾皮购物为情人节做的广告,其创意来源是台湾去年的热播剧《我们与恶的距离》。


短片中把”单身狗“作为社会中的“恶”的源泉,用预告片的剪辑手法传达出人们在情人节急于脱单的场面,“我们与单身的距离”有多远,短片就有多让人戏谑。


强烈的戏剧性,反转的结局,抓住了两个“单”字的不同的含义,建立起品牌与情人节的联系,让你“吓得”不敢不下单。


到底怎么去评判一个好广告,真的不好说,站在一个用户的角度,在看广告的这个过程中,你没有直接跳过,那么这个广告都是有一定影响的。


无论是好的情绪还是坏的情绪,就怕没情绪。


一些让人感觉有点“皮”的购物文案

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