在今年第27届台湾金句奖中，了解到一个电商购物网站，年度十大金句得主之一的『虾皮购物』。

虽然虾皮购物是一个你我都不太熟悉的购物电商，但看完他们做的广告文案，这种陌生感、疏远感都会因为广告的“皮”而一笑而过。

『虾皮购物』在一系列广告文案中，乐此不疲的用着「谐音梗」的创意，同时又在不断打破“思维定式”，对一些常规的认知进行重构，给人“意料之外，情理之中”的诙谐感。

确认过眼神，是王建国附体的“皮皮虾”。

「“有点虾，有点聪明”」

1、虾忙

虾事再多再忙

赚回馈也要

不慌不忙

2、耍废

耍点聪明

就能轻松

坐拥免运费

3、任性

任意消费

都有赚头

才是我的天性

4、花钱

花多花少

就是想要

开心滚钱

5、浪费

浪迹天涯

也要浪漫享受

免手续费

将动物的习性与产品的卖点结合，视觉上给人强烈的吸引力和亲和力，看完就能直接联想到品牌。如果你好奇这是在说什么，那么你就入套了。

「虾皮商城家电系列」

1、保持扇凉

2、湿主请回

3、蚊蜂丧胆

同样是谐音梗，不仅生动形象的传达了产品的特点，同时又夹带着冷幽默，会心一笑中又感到一股冷气上头。

要想成功出圈，一个『谐音梗』总归是不够用的，除了让用户开心起来，也要让用户有“审美体验”。虽然『名画营销』早已成为惯用手法，但稍有一点的创新，还是能让人充满想象。

「初春家电赏」

1、卷发器

2、风扇照明灯

3、吸顶灯

虾皮购物的这一系列广告中，现代产品出现在名画中，正符合画中人物的行为，同时，也满足了画中人物的需求，潜移默化中传递着产品的功能诉求，巧妙又合理。

这些画虽叫不上作品名，但对于很多年轻的消费者来说，是一种熟悉的符号，如此“反差萌”，一方面，降低了产品与消费者沟通的成本，为产品和品牌的审美价值增加了砝码，从而吸引激发消费者购买；另一方面，如此有趣的玩法也传递了品牌的调性，与「虾皮购物」所塑造的“皮一下，很开心”的人设不谋而合，从而让品牌更有话题度和亲和感。

其中这句「今天下单，明天脱单」是今年第27届台湾金句奖中十大金句之一。

这是虾皮购物为情人节做的广告，其创意来源是台湾去年的热播剧《我们与恶的距离》。

短片中把”单身狗“作为社会中的“恶”的源泉，用预告片的剪辑手法传达出人们在情人节急于脱单的场面，“我们与单身的距离”有多远，短片就有多让人戏谑。

强烈的戏剧性，反转的结局，抓住了两个“单”字的不同的含义，建立起品牌与情人节的联系，让你“吓得”不敢不下单。

到底怎么去评判一个好广告，真的不好说，站在一个用户的角度，在看广告的这个过程中，你没有直接跳过，那么这个广告都是有一定影响的。

无论是好的情绪还是坏的情绪，就怕没情绪。