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品牌如何玩转618,这份答卷可以参考下

20年06月01日16时43分 tripleww 来源: 转载

关键词: 品牌营销

且不论你是否认同《超级符号就是超级创意》这本书中的观点,但从丘吉尔的“V字”手、可口可乐的小玻璃瓶,到英特尔那声“灯,等灯等灯”,它们一次次证明,一个成功的超级符号具有多么强大的“洗脑”功能。


今天,我们就借着京东“618”,讲讲品牌超级符号的花式玩法。


超级符号:


品牌魅力的触发点


品牌的超级符号是一个强势的记忆碎片,它在各个品牌传播活动与营销过程中担任重要角色


近些年,伴随消费市场日趋活跃,几个重要的大促活动成为品牌及商家的兵家必争地,打造一个亮眼的超级符号,更是成为抢占先机、扩大影响力、吸引关注的利器之一。


就京东618而言,他们每年都会联合各品牌以“半命题”的形式,为品牌提供了一个独特的自我表达平台。用618这一超级符号刺激消费者的感官,感受到丰富的产品与卖场的火热氛围,参与到这场年度狂欢节中。


透过这一个个“618”,亦能一窥品牌对消费市场的观察与理解:新消费环境下,他们希望传递怎样的自我价值,什么是他们眼中最能吸引消费者的设计元素,当下最具营销力和商业价值的流行文化又是什么……


三大设计趋势


超级符号还能这样玩


很快,我们将迎来又一个618。


现在,就让我们一同解码这个超级符号的设计趋势,618三个数字如何以极具性格的姿态,将品牌植入我们的脑海中。


设计趋势1

平面艺术打造视觉盛宴

 

美,是设计永恒不变的追求,一个养眼的设计,永远是最容易牢牢抓住消费者视线的。毕竟,有了“一见钟情”,才有机会“二见倾心”。


施华洛世奇,直接将618变为熠熠生辉的水晶,不同的切面反射出绚丽的色彩,让极具张力的符号映入脑海。


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而阿迪达斯则紧扣联动的这款跑鞋,“618”搭配灵动飘逸的丝带,让设计充满轻盈的太空感。


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戴森以工艺图纸的样式,带来一种精致、缜密的美。


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华为荣耀的设计成为了幻影蓝的精密仪器与元件,以十足的表现力展示了荣耀手机的科技含量。


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设计趋势2

创意是第一生产力

 

创意设计是在充分了解产品特性与消费者期待的基础上,用创造力和想象力,制造最具个性化和记忆点的符号。


GoPro充分发挥了自己户外产品的属性,将618植入色彩绚丽的大型涂鸦中,在彰显品牌调性。


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百威则将啤酒罐的设计与超级符号联动,展现了完整的Party和都市夜生活画卷。


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雷士照明巧妙利用了灯具的特性,在温馨的居家环境中投射出了“618”的光影,打造出了兼具产品特性和场景感的特殊符号。


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设计趋势3

知名IP强势联动

 

知名IP的嵌入在京东“618”的超级符号设计中是非常独特的一类。借力IP,通过对它们的创新演绎,给观者带来耳目一新的感受,进而留下深刻的印象。


Switch对IP的运用直接也低调。618三个字符被超级马里奥的游戏场景充填,瞬间让我们找回玩游戏的初心。


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大眼橙投影仪的IP是萌神小黄人,海报整体具有一种浓浓的3D电影风。

 

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 各品牌618设计答卷


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天梭

 

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乐高


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强生


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趣多多

 

会说话的超级符号

品牌传播效果翻倍

 

从简单的店庆日,到全球年中购物狂欢节,京东“618”通过打造一个最具视觉记忆点的超级符号,成功将这个营销点植入消费者脑海。与此同时,联动各品牌参与设计的手法,为这个超级符号注入源源不断的生命力,亦反向为品牌提供了一个新的营销途径,在二者相互赋能的过程中,形成“618”最大范围的传播。


对于一个品牌来说,超级符号是让品牌“走出去”“被记住”的必要条件,它是一种强大的力量,一种集体潜意识,让品牌的快速流行成为可能。

 

创意视觉则是形成超级符号的必备要素,一个会讲故事的超级符号会与消费者进行沟通。

 

它的出现往往像是一个讯号,而在刺激消费者买买买之余,也带领人们进入它所营造的氛围之中——一个在琳琅满目商品中欢度的年中庆典。

 

而设计本身也是品质感的象征,优秀的设计往往让人们对产品赋予更多的期待。这一次我们见到的品牌共创中“618”花样翻新,正不断丰富着这一超级符号的内涵。

 

相信在未来,在这些设计潮流引导下的超级符号,会成为联结产品与消费者之间的纽带,以更具美感与交流性的设计语言丰富视觉体验。


品牌如何玩转618,这份答卷可以参考下

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