对百事来说，“年轻”一词就烙印在它的DNA里。

一直以来，百事可乐都将自己视作流行文化符号，它热衷尝试，乐于用创造力激发出无限可能，俨然是一台“流行文化制造机”。他们不断探索出令人眼花缭乱的创意玩法，将最先锋的思潮与独立精神不断渗透到年轻人的生活当中。

如果你曾期待揭开瓶盖后“再来一瓶”的惊喜，那么百事可乐这一季的活动，则将一切可能性埋藏其中。他们用“百事揭可能”的口号，联动潮流文化的心跳声，让你在每一个揭开瓶盖的瞬间，感受到青春与潮流的气息。

无论是跨界潮品、新生代时尚明星，还是传统文化玩出的新花样，都暗藏在百事可乐的小瓶盖中。

文化碰撞

“揭”出传统文化潮流气息

传统文化，称得上是近几年最受年轻人欢迎的主题之一。

对于和民族自信心一起成长的Z世代来说，他们已经见证了曾作为“世界工厂”的“中国制造”逐渐变为“中国创造”，一大批优秀的国产品牌崛起。而如今，他们将目光望得更远，追溯中国文化的根脉。

与以往任何时期相比，这一代人更有反叛精神和自我意识，也更加相信自己的判断力。对待这样的年轻人，追随是不够的，你得真正吸引他。百事洞察到当代年轻人的喜好，它始终把握着年轻的心，鼓励并引领年轻人用热爱去重构世界。

今年，百事可乐联手Discovery，通过纪录片《这是我们的时代》，深度解析中国传统文化的本源、传承、融合与创新，与不同领域的四位年轻人展开对话，探究文化在现代社会的融合与新生，也见证传统与年轻人的互相成就。

百事 X Discovery《这是我们的时代》

对待文化最好的态度，不是颠覆，而是融合。在这次探寻中，我们发现传统一直流淌在我们的血脉中，也看到了它的无限可能。

传统文化也在传承与创新中被赋予时代的生命力，凝聚成一种带有时间厚度的全新表达。

跨界联名

“揭”出熟悉品牌更多可能

对于物质生活充裕的当代年轻人来说，他们追求不一样和新鲜。跨界联名，正是让这些看似无关的品牌发生奇妙的化学反应，用新鲜感轻易撩动人心，也彰显着青春的特立独行。

这次，百事积极赋能科创、运动时尚、美妆等不同兴趣领域，在来自各个领域的品牌中加入了百事的元素，用百事的方式，将青春与热爱的力量传递出去。

从与大疆教育推出的机器人等黑科技单品到先锋设计师王逢陈的Feng Chen Wang Arts Project，从与意大利的经典运动时尚品牌Kappa推出的Banda卫衣卫裤，到代表着东方美学的自然堂浆果色唇膏，还有百事代言人周冬雨的独家个性IP Dong Duck小黄鸭水杯。这些高颜值、时尚有趣的单品，无一不戳中时代前沿年轻人的兴奋点。

除此之外，百事还将陆续推出主张可持续时尚的BOTTLOOP，赋予废弃材料第二次生命。

同时，百事还携手Feng Chen Wang和“妈妈制造”，成为连接年轻人与非物质文化遗产的桥梁。让那些快要遗失的美好在当代语境下耀眼起来。

吃、穿、用、行，再加上黑科技，百事将时下的潮流融入了单品联名设计中，把独一无二的品牌态度渗透到当代消费者生活的方方面面。用强有力的内容全方位覆盖年轻人的生活场景，获取年轻一代对品牌态度的理解与认同。

明星站台

“揭”出潮流单品的新姿态

为了触达更广泛领域的年轻群体，在各种单品之外，「百事揭可能」也在时尚界“揭”出了潮流先锋。

今年的「百事盖念店」的传统文化单品邀请周冬雨、杨洋演绎，他们从充满现代感的潮流到清雅的中国风，完美诠释了百事对待传统文化“热爱不止，重构不息”的理念。

同时，百事联手芭莎男士，以青春的名义集结赵露思、范丞丞、乃万、王紫璇、张宥浩和陈宇飞等诸多新生代力量。

从明星的选择上可以看出，百事将目光聚焦那些有态度、有个性、能够引领话题的年轻新星。他们追求真实，一人千面，不轻易定义自己。百事借助他们的流量和热度广泛获取大众认知，用最容易被年轻人接受的方式进行沟通，并以此获得了年轻人的信任和期待。

百事流行文化制造机

是怎样炼成的？

如果要盘点世界上最懂年轻人的品牌，百事可乐一定榜上有名。

潮品、跨界、联名、音乐、传统文化……「百事盖念店」的内容正越来越充实，也越来越多元，当我们“揭”开百事的瓶盖，期待的不仅是一瓶饮料而已，我们揭开的是关于一切未知的可能性。百事一次次用强大的新鲜感席卷年轻人的感官，并以此告诉所有人，它是当之无愧的流行文化制造机。

这样的成功，首先得益于百事可乐引领而不跟风，具有独立精神的品牌态度。

永葆青春对品牌来说是一个动态的过程，每一代的成功都不可复制，因此，百事对自己的定位一向是引领者。它以独立的精神，从不放过让创造力进驻品牌的方式，从而让每一次的动作都能在年轻人的世界里掀起潮流和话题。

其次，在沟通方式上，百事选择与年轻人平等且真诚地对话，并用真正属于年轻人的视角看待世界。

年轻人渴望真正有意义的交流和体验感。在这方面，百事用平等而不迎合的态度，轻松地将自己放入当下的语境。

最后，能够持续的高品质内容输出，是百事可乐最强大的力量。

一直以来，百事对流行文化的创造力就是相当惊人的，它向来不满足于停留在“饮料”这个舒适区，而是将百事可乐视作一个流行文化符号。在味觉之外，百事用更多感官构建出更加立体的品牌标识，跨行业、跨领域、跨时空去启发年轻人。

更重要的是这种输出不是单向。没有人能永远走在时代前沿，但永远有人在那里。百事正启发着一代代的年轻人，让「百事盖念店」与它背后的流行文化精神日趋完善。

百事可乐就是这样一个品牌，无论时代如何变迁，永远立于潮头。而这也是“百事的一代人”真正的含义：

“你正年轻，你代表着未来，我也是。”

让我们一起来感受这一季「百事盖念店」的魅力。