品牌与消费者打交道其实和交朋友类似，拥有相同的兴趣爱好是彼此认识的先决条件，而在三观上的契合才是成为亲密朋友的关键所在。

因此品牌为了更好的展示自己的精神态度，往往会在人们关心的社会议题上表达观点并付诸行动。近年来，全球变暖，海面上升，环境保护已经成为了需要全世界共同面对的社会问题。

因此，越来越多的品牌开始围绕“环保”这一主题，进行相应的营销调整，凡是有头有脸的品牌几乎都做过。例如麦当劳推出免吸管杯盖来提醒消费者减少使用塑料；Apple则以婴儿的视角对未来十年的气候变化许下承诺...

如今，环保营销几乎成为了品牌营销的标配！

一、全民环保大趋势下

品牌们将环保营销玩出新花样

近年来，我们的社会以超乎想象的速度经历着发展、变革，却付出了资源环境日益恶化的代价。

所以，营销界也兴起了“环保风潮”，是一种顺应时势的产物，同时也是一种大势所趋。

在沃尔玛、联合利华，甚至苹果等知名品牌先后在营销中加入“关爱环境”的元素后，越来越多的品牌开始以保护环境作为切入点，通过各种形式和途径，为世界的环保事业出一份力。

1、可口可乐用垃圾做饮料瓶，从源头上缓解污染问题

作为全球知名的饮料品牌，可口可乐在承担社会责任感的道路上一直做的很优秀。尤其是近些年来的环保话题，可口可乐一直在用行动践行品牌价值。早在2013年，可口可乐就在中国推出了一款采用可再生原料制成的植物环保瓶，这种塑料瓶可以100%回收循环利用。

最近，可口可乐又推出了全球首款海洋废塑料再生瓶，瓶子原料中25%的塑料来自海洋垃圾，经过提纯之后再应用到饮料瓶生产。不仅如此，瓶体贴纸包装，也由经典的红色变为了绿色，看起来环保感十足。

除此之外，可口可乐还将舍弃掉雪碧使用了半个多世纪的绿色瓶子，改为透明包装。虽然目前雪碧的瓶子已经是100%可回收利用的，但是机械回收绿色瓶再变为透明瓶的过程仍很困难，因此才决定替换掉经典包装。

要知道，可口可乐公司每年生产的塑料瓶超过1100亿只，本身就是一个很大的“污染源头”，如果此次的回收再生材料能够大批量推广使用，每年就可以至少减少20万吨原生塑料的使用，或许能从源头上缓解污染问题。

2、星巴克减少塑料和纸杯使用，传递环保的生活方式

据世界经济论坛2016年发布的一篇报告指出，每年至少有800万吨塑料进入海洋，并警告2050年的时候海洋中的塑料可能比鱼类还要多。而作为塑料制品的消费大户，星巴克每年的塑料吸管用量超过10亿根。

意识到环保问题的严重性后，星巴克在2020年完全淘汰掉了一次性塑料吸管，并用可回收的杯盖作为替代。与此同时，星巴克还鼓励消费者自带杯子喝星巴克，在中国，只要顾客自己携带杯子到店购买咖啡，即可享受“2元环保优惠”。

对于已经售卖出去的塑料杯，星巴克也想出了很多“变废为宝”的方法。例如之前在韩国，就开展过一次“用咖啡杯做DIY小花园”的活动。大家把买咖啡赠送的小种子种在喝完的咖啡杯里，打造一个自己专属的“植物杯”。

这种新潮有趣的方式受到了大批年轻人的追捧，大家纷纷在社交软件上打卡晒图，“植物杯”的活动也迅风靡全球，共有近10亿的消费者参与其中并分享。星巴克通过一系列的环保动作，让品牌与环保理念植入消费者的认知和生活方式中。

3、优衣库携手哆啦A梦，趣味传播可持续发展理念

全球知名度最高的机器猫“哆啦A梦”，近日正式被全球服装零售商优衣库（UNIQLO）任命为品牌全球可持续发展大使，并且哆啦A梦也将在本次活动中“变身”，从大家熟悉的蓝色变为绿色环保版“哆啦A梦”。

这是优衣库品牌史上首位非真人的品牌大使，而且优衣库也将传统红色logo变为绿色，配合此次环保主题的传播。此次携手环保版哆啦A梦，以“有趣且易于理解的方式”向大众展示了可持续发展的环保理念，为环保事业贡献品牌的力量。

当童年的经典IP与优衣库品牌因环保事业而再度携手，通过品牌的力量传达环保思想，使世界朝更美好的方向迈进，这波意义远远超越了合作卖T恤。

无论是"环保营销"，还是"绿色营销"，它们的主旨，从宏观角度而言，是将环境保护与经济发展相结合；从微观层面而言，其实关乎到我们每个人的生存问题，更能得到公众的共鸣，在呼吁环保的同时，更好的传递、展现企业的社会责任感，进而提升品牌。

也就是说，一个品牌，是真的在强调环保，还是做做样子，就看它们有没有用心。 只是推出了一系列的环保海报，就开始大肆发文自己有多爱环保了，这样的方式，真的只是在做样子。

而像可口可乐、星巴克这样，将环保理念融入到品牌营销和品牌规划里面，借助品牌的影响力去影响消费者的日常行为，加深消费者对品牌和环保意识的关联，从而“收买”消费者的心智，达到品效合一的目的，这才是诚意十足且合格的环保营销。

二、品牌热衷于环保营销背后

提升品牌价值冲击力&实现出圈

随着消费升级，用户消费观正在从原来偏向产品消费转为情感与精神价值的消费，这就要求品牌需要更加注重社会价值的表达，而公益广告正是品牌直观表达社会价值，与用户建立好感链接的有效方式之一。

可口可乐公司总裁曾经说过：即使一把火把可口可乐公司烧的分文不剩，公司仅凭“可口可乐”这一商标，就可以在几个月之内重新建厂投资，获得新发展。这其中所展现的，便是品牌与用户建立好感链接的价值。

1、与环保元素相结合，树立品牌良好形象

对于消费者来说，品牌的一举一动彰显了其价值观与态度。

伴随社会对环境保护意识的增长，人们不再通过盲目追求奢华浪费的商品来彰显自己的地位，他们更看重的是品牌的价值与内涵。

因此，无论是可口可乐的“回收再生材料”推广，还是星巴克的“植物杯”活动，都是将产品与环保元素相互结合，利用回收的旧物升级再造成为新产品，一方面可以降低品牌的生产成本，减轻品牌的垃圾压力；另一方面也给品牌带来更好的社会口碑和形象传播，树立良好的品牌形象。

2、在传播视角下，环保营销助力品牌破圈

在传统营销活动中，消费者是被动的参与者，而社会化媒体时代，消费者不仅是参与者更是内容生产者和控制者，主导着品牌核心价值的诠释和传播，因此在当下，消费者对于品牌营销具有无限的力量。

相对其他商业营销活动来讲，带有公益性质的环保活动往往具有向善向上的力量和正能量，更符合当下消费主体的社会价值观，非常容易激起大众的情感认同。因此环保营销往往拥有广泛的群众基础，容易激发内容再生产以及主动自来水式传播行为，帮助品牌活动实现破圈效果。正如星巴克的“植物杯”在全球推广后，迅速吸引了近10亿消费者的共同参与。

3、强化品牌环保标签，获得品牌认同感

近年来，随着消费者的社会责任意识加强，品牌要抢占年轻人心智资源，就必须具备远大的服务世界的使命、远景和价值观的品牌初心，同时营销理念提升到关注人类期望、价值和精神的新高度，而环保营销无疑是承载这种美好理念的高效载体。

通过品牌们的实际行动，号召和倡导环保理念，同时也向社会传递了“可持续发展”的社会责任精神，深度契合消费者的社会价值观，从而在赢得消费者心理认可的同时，也大大提升了品牌的价值冲击力。

现代营销大师菲利普·科特勒曾经讲过这样一个观点，企业在社会问题上要有所担当，需要承担起使世界变得更美好的责任。

一个企业做的越大，其肩负的社会责任也就越大。可口可乐、星巴克等企业做的这些环保营销，在践行企业社会责任之余，也充当起了“桥梁”的角色，把将环保信息融入到了消费者的日常生活当中，逐渐培养了大家绿色消费的意识。

从长远角度来看，绿色环保与经济发展之间本可共荣。

三、环保营销套路越来越多

品牌如何在营销大潮中突围？

其实，环保营销和可持续发展的概念，在社会上已经提倡很多年了，从衣食住行等方面我们都可以看到不少品牌和企业宣称自己致力于环保，且推出了各种措施，包括服务调整、产品调整等。

而环保营销的套路也越来越多，有聚焦户外做创意广告牌宣传的，也有上新环保包装、环保产品；还有通过废物再利用方式变废为宝的...

越来越多的品牌想要搭上环保的顺风车，快速实现“名利双收”。但是如何才能在营销大潮中突围呢？

1、在行动上对环境保护上做出贡献，而不是单单为了娱乐

对品牌而言，足够重视环保事业才是品牌做好环保营销的重要前提，其核心目的也是为了让消费者感受到环保这件事情的意义，从而对品牌的环保态度产生认同感。

因此，品牌在倡导环保营销时，不能仅浮于口号宣传层面，而是还要提供实实在在的社会问题解决方案，并付诸于行动，才能真正走进用户心智中。否则就会演变成一场品牌自导自演的“娱乐”事件，消费者的耐心也会被磨光，甚至对于品牌推出的环保措施抱有怀疑态度。

2、用创意+共创的互动玩法，撬动大众参与的积极性

环保营销虽然本身是一种社会化活动，但作为营销行为，仍然需要注意活动的表达式，毕竟大众对广告的需求和品质的要求越来越高，营销也必须通过轻松、趣味的内容匹配他们的需求和审美，一方面摆脱传统严肃和刻板的印象，一方面促进社交传播，借大众的参与度激发品牌的传播力。

品牌如果能成功让消费者感受到与品牌共创时可以为环境保护做出贡献，那么相信每一个消费者都会带着崇高的使命感和自豪感，与品牌产生更多互动。毕竟，消费者亲自去体验和实践，才能牢牢记住品牌的核心价值，这种实践行为已经成为消费者生活中的一种阅历，记忆必然会更加深刻。

3、将环保延续成长期行为，沉淀品牌社会化资产

环保营销是现如今越来越多的品牌都在做的事情，每个品牌环保营销的目的其实基本相同，都是让消费者感受到品牌在环境保护方面的担当与作为，为品牌形象多增加一分正向的收益。 

这也就意味着，品牌需要借助社会化媒体使消费者参与到品牌的环保活动中，将其打造成品牌长期营销的社会化活动，最终让品牌传达的核心价值达到社会价值的共鸣，进而转化一种社会行为，并沉淀为品牌的社会化资产价值。

总而言之 ，当“环保”成为社会的一种趋势时，品牌也要顺应这一趋势，不仅让环保成为营销的一种话题，从长远看，环保的产品才能更赢得消费者的推崇，有更大的竞争力。