最近，瓦片网红雪糕品牌钟薛高研发出三款新式雪糕。为了更有效地广而告之，推出了一支趣味横生的宣传片。从广告宣传到产品本身，都太可了！

钟薛高这支广告片巧妙地将『经典名著+中国传统文化+三款新品卖点+现代流行语』相结合，通过打造年轻消费者喜闻乐见的广告宣传形式，渴望更有效地触达消费者。

一方面是提高老粉的黏性与复购率，另一方面是挖掘更广泛的潜在消费者群体。

1、引经据典，打造『四大名糕』

广告片借助中国家喻户晓的四大名著《西游记》《水浒传》《红楼梦》《三国演义》的经典桥段和人物特色，上演了一场『四大名糕』，堪称“糕定版”的四大名著。

引用《三国演义》钟馗下凡打辅助片段，推出“糕抬贵手”。

巧借《红楼梦》贾、林、薛三者之间的情感纠葛片段，薛宝钗直言嗑CP乃“糕深莫测”。

选取《西游记》唐僧被抓走留下徒弟们的剧情，上演瓜分糕点的“糕糕兴兴”。

定位《水浒传》的聚义堂，宋江唱起了RAP，口呼“至糕无上”。

一个小细节，钟馗、薛宝钗、高老庄三个词的头一个字便组成了“钟薛高”。

此外，在这支广告片中感受到浓浓的戏剧腔调，广告片的主角们大都是京剧、越剧、黄梅戏的演员，他们专业的腔调吟唱和流畅的动作，在一定程度上为这支广告片奠定了高基调并且给予了足够的文化加持。

在如何将传统文化与广告宣传相结合的议题上，钟薛高这支广告片可圈可点。

2、文案埋梗，抓住年轻人

短片文案中运用了许多最近的流行语及趣味梗，钟薛高借以接地气的方式想要与年轻消费者拉近距离。

比如“打工人疯狂改稿N次”“让内心充满爱与和平”“小哥哥官宣”“塌房了”“组CP”“休年假”“KPI没完成”“职场冷暴力”“老板画饼”，议题涵盖范围之广，包括职场、情感、追星等等。

钟薛高精准地抓住了和年轻消费者沟通的语言技巧，欲建立良好、健康的沟通机制，深知沟通方式是关键。

看完这支广告片，剧情倒是不能完全记住，但是“钟薛高，出糕了”与“高手高手糕糕手”这两句文案反复出现，着实猛戳记忆点。

毕竟，钟薛高最主要的目的不外乎让消费者记住新品并产生欲望购买。

3、三款新品，创新十足

到底是怎样的新品糕点，竟会让魏蜀两军为它化敌为友、红楼姐妹纷纷为了它上头、唐僧师徒为之欣喜、宋江义将之分糕。最后，我们来一探究竟。

从产品创新层面来看，一向卖瓦片雪糕的钟薛高开始开放思维，将雪糕与中式糕点相结合，创新出新式中式糕点，分别取名为“杏余年”“芝玫龙荔”“和你酪酪”。从产品形态到产品名称，都用足了心思。

从宣传创新层面来看，除了上面这支广告片之外，广告片尾所说的『高手宝典』也有点意思，借鉴关公的青龙偃月刀、猪八戒的九尺齿钉耙的造型，将其改造成了切糕和吃糕神器。

无论是广告宣传，还是新款产品，钟薛高都做到了创新二字。作为2018年新兴的中式雪糕品牌，不满足于中式瓦片型雪糕带来的成绩，再出新式中式糕点。放眼鱼龙混杂的所谓网红产品，大多沦为红极一时却迅速消失的结局，之所以很快被市场和消费者抛弃，最根本还是品牌内涵和产品本身有问题。

至少在目前，能看到钟薛高在不断努力地打造更具特色、更坚固的差异化价值，力图打破网红品牌的“短命危机”。