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海螺热血榜
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好文案,会说骚话

21年05月08日11时15分 tripleww 来源: 转载

关键词: 文案

小骚话,总是能给平淡枯燥的生活带来一些小小的乐趣。即便是一个身经百战的老司机,也架不住一些突如其来的「文字调戏」。


我们其实都喜欢骚话,沉浸于那些不经意间地、倾注了「爱你」的——小调皮。今天就来扒一扒,那些惊艳过文案君的小骚话文案。


小骚话第一阵营:

「我是老司机我想调戏你」阵营


应用技巧:围绕着产品「特点」,结构比喻和类比;较长版文案巧用押韵消解篇幅。


说起讲骚话主力军,必须先提一提众所周知的套套品牌们。身为「调戏诗人」阵营中的元老级人物,他们通过其露骨又诗意的专属文案,不光扩大了自身的知名度,还为祖国花朵们的早期性启蒙做出了长足的贡献。可以称之为——扫盲式文化营销。


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想对你做,夏天对冰棍做的事。


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Air,让我们轻轻听见彼此。


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亲爱的,山西老陈醋:感谢你。

感谢你打开的醋意,让我看到她娇羞的一面。


套套们的「老骚话」们让市场看到了文案的另一种可能,顺着这条道儿,我们发现了另一股「文案清流」——肛泰。在「痔疮情话」圈儿里,真没谁能打得过他们。


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亲吻过泥巴的鞋底,一路上变得多情。

拥抱过痔疮的栓剂,融化进虚有的温情。


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春天的枝头、和寂寞的肛头,

都谋划着一场花开。


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伞里的人,是雨天的歌迷。

伞外的人,在导演一场哭戏。

这一贴里,春雨无忌。


这波防水打得,我瑞思拜,瑞思拜行了吧。


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苹果也好痔疮也罢,只有红了,

你才会意识到,该摘了。


我正在吃苹果啊喂!


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冰溜子向下生长,

痔疮也向下生长。

屋顶的雪留给南风和太阳,

菊部的雪留给温水和药方。


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没有送女孩子回家的经验,

可以先从送痔疮回家练起:

一是举手投足的温柔;

二是平安送回的稳妥;

三是不妄入室的矜持。


我曾路过你的肛,

不是我不想停留,

而是你不肯收留。


第一次的痔,始终无法轻描淡写。


有的痔,

体会过真正的自由,

便是千万人的挽留,

也抵死不再回头。


小骚话第二阵营:

「老干部属我最调皮」阵营


应用技巧:打破严肃的刻板印象,突出反差感。


自古「娇羞少女破涕为笑、正人君子插科打诨」就是大家喜闻乐见的景色。平常严肃的人物形象忽然间学个喵喵叫,那真很少有人能受得了。


公共场合标语的标语一般严肃认真,讲究用简洁的预言讲清楚某种请求或要求。有的时候,这种传统语境打破了,也能整出一种「小骚话」的感觉。


公共场合禁止吸烟烟。


来自头顶三尺的神明忠告,你敢不听?


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禁止摸鱼。


网易严选也做过类似的尝试,用众所周知的伟大人物形象,开了个大家都喜欢的小玩笑。有了这些「小骚话」,他们看起来更可爱了。


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丰子恺:


上天给了我发现美的眼睛,


就是让我去描绘大千世界之美好。


怎么能痴迷于毛茸茸的小恶魔?


但我很喜欢。


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苏格拉底:


如果娶到一个糟糕的妻子,


你会成为一个哲学家。


虽然我老婆拿洗脚水泼我,


但我很喜欢。


小骚话第三阵营:

「小清新天真烂漫」阵营


应用技巧:建构只有「你和我」二者的独语空间感。


轻飘飘的小情话最适合蹑手蹑脚地、夜深人静地时候讲给你喜欢的那个人听,也可以是讲给自己听。只要氛围啥的都到位,「独语」也别有一番韵味。


RIO也是逐渐摸清楚自己的营销方向的个性品牌,无论是写得那些小词儿、还是请的代言人,都让他们成功地打造出了一个面向年轻群体的、可群饮也可独酌的品牌形象。


这件事,我只和你一朵花讲,

听懂了就点点头。


小孩子的文字,常常有着一种成人难以企及的干净和纯粹。措辞干净,想象也是纯粹的。


孩子的诗:


《烟火》


我们并肩看了一场烟火,

夜空格外灿烂。

光一闪而过,

就会发现,

我没有看天,

你没有看我。


所谓高手在民间,不少咸鱼上的才子佳人们常常会让你陷入疑惑,究竟是想转卖、还是就是想单纯地整两句。


《黑与白》


一个人去坐过山车,

我愿意睁开双眼、举起双手。

白白黑黑白黑黑黑,

二分心智。

进而云中漫步得先知,

退则宅中互搏难启齿。


别说了,我买行了吧?


小骚话第四阵营:

「我最爱大自然」阵营


应用技巧:大自然拟人化,用「动词」增强环境互动感。


以往的教育中,我们把第三人称分为男性的「他」、女性的「她」和没有生命的「它」。定式思维接受得足够久,「它们」一旦有了生命,就总能让我们惊喜。


汤臣一品对于细碎的心情把握一向很准,无论是他们的「二十四节气」海报,还是其他类型。


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春天,

正翻越大地的掌纹。


在雨天种下,

无数晴天的芽。


肯德基虽然是做快餐的,但是不少海报的文案可一点不「快餐」。


把自己打包带走吧,

像一份礼物,

寄给春天的山。


跑过热气腾腾的早晨,

顺手敲开,

一树又一树的花。


给呢喃的肚子,

捎上半斤八两,

新鲜的春色。


小骚话第五阵营:

「我做我自己就爱自己谁也不行」阵营


应用技巧:「自我为中心」式表达。


现如今不少的广告都扛起了「独立主义」的大旗,当这面旗帜和「小骚话」结合起来,感觉也是相当不错。


味可滋和999红糖姜茶的跨服联动,不光是这俩联动方我想不到,文案方向也是乍一看很惊。


前方海王劝退,

做自己的暖妹。


天真姐之前在奇葩说上的一番话,也是给了我吃着三块五的泡面、不耽误我讨论巴以冲突的勇气。


我真正喜欢我自己,所以我根本不在乎到底你们喜不喜欢我。


长久以来,我不敢挺直腰板儿说的话,联想帮我讲了。


我不确定金钱可不可以买到快乐,

但我确定,

金钱完全可以买到我。


小骚话第六阵营:

「食物活了纷纷发表见解」阵营


应用技巧:同字异意、一语双解


常见的食材和零食有一天活了,它们纷纷向我表达了各自对我的爱意,只是为了得到一个被翻牌子的机会。小孩子才做选择,我反正是都要。


卫龙在愚人节之际推出了4张新口味海报,酸笋、香菜……当时的我竟然当真了,甚至还充满了期待,奇耻大辱!


你那么美,

我粉了。


喂?妈!我让一个辣条给调戏了!


千禧食集之前推出过一系列拟人化的食材海报,真真的是让我欢喜了一把!


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洋葱:

如果你一层一层地剥开我的心,

你会发现我很辣眼睛。


意大利面:

别看我硬,

熟了我就软了。

(它刚才是不是开车了?)


番茄:

我脸红不是因为腼腆,

是因为我甜。


藕:

都说我心眼多,

人家明明只是个傻白甜。


说骚话之所以能打动我们,本质上是透过生活中的小细节、情感中的小涟漪的捕捉,让我们的DNA在那一瞬间,动了一下。终极的奥义,还是:对生活的——细心观察。


好文案,会说骚话
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