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唯美啤酒营销:心怀风花雪月,身边皆是凉辰美景

21年10月21日10时56分 tripleww 来源: 转载

关键词: 营销

盛夏八月,正是和朋友酣畅淋漓享受啤酒,自在放松的好时机。随着持续高温期的到来,酒品消费也进入高峰期。风花雪月啤酒抓住酒品消费高峰期,在七月底发起“风花雪月,凉辰美景”主题活动,将“避暑”这个应季话题与“此刻如诗”的品牌理念结合,将诗意自在的品牌形象深植于啤酒领域消费者心中。


一、风花雪月啤酒,将云南的自在诗意带往全国


“风花雪月”是嘉士伯旗下的高端啤酒品牌,品牌名取自云南“下关风,上关花,苍山雪,洱海月”四大著名景观,既崇尚自然风光之美,又极具诗意浪漫。


风花雪月啤酒鼓励人们享受当下生活,不时惬意小憩,期待给大家带来清爽愉悦、舒心自在的饮酒体验,陪伴大家“为欢乐举杯”的瞬间。


二、与Lonely Planet联名,打造7大「凉辰美景」避暑路线


活力夏日,当属于青春与理想、友情和旅行。但“悠悠夏日长,何处觅清凉”?风花雪月啤酒与Lonely Planet孤独星球联合,共同发布「风花雪月 凉辰美景」避暑线路,7大清凉景点,许你惬意一夏。


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1

洱海

云南·大理


白天的洱海,坐拥西岸的田园风光、北端的湿地景致、东岸的空灵开阔,远近风景各有千秋;夕阳西下后,洱海月升起,温柔诗意自夜空倾泻而下。赏明月,沐清风,听虫鸣,与好友痛快畅饮,伴着层次丰富、回甘清甜的风花雪月诗悦啤酒,舌尖到心灵的燥热都得以舒缓。


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抖音@汪梦云


2

普达措

云南·香格里拉


“普达措”一词来源于梵文音译,译为“舟湖”。这里的美景天成——蓝天白云、高山草甸,翠绿湖泊清明如镜,宛若童话世界。欣赏着绝美湖景,踏上吱呀作响的木栈道,用风花雪月诗悦冰啤佐季节限定松茸,与林间松鼠愉快干杯,在20℃的空气里畅享夏天。


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抖音@邵约伦的旅行日记


3

景迈山

云南·普洱


景迈山的夏日属于沁人茶香。从云雾缭绕的清晨,到浓墨重彩的晚霞,古树茶山中弥漫的清爽茶香使夏日时光慢下来。和热情好客的当地村民以酒交友,饮下一口源自云南当地的风花雪月啤酒,饱满的香气在舌尖铺开,清冽的酒香中闲话家常,拉近彼此的距离。


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抖音@陳笔头


4

蓝月谷

云南·丽江


坐落于玉龙山脚下的蓝月谷,湖水湛蓝如玉,宛若玉龙山落下的蓝色眼泪。夏日晴空下,沉静湖面倒映出蓝天白云和葱郁山林。沿着人行步道漫步,微风在水面漾出水波,此情此景,来一瓶醇香甘冽的风花雪月诗悦啤酒,最衬这率性诗意。


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抖音@胡一


5

普者黑

云南·文山


普者黑的夏日,入目皆是一片翠绿——青山碧水掩映着万亩荷花,用“接天莲叶无穷碧,映日荷花别样红”来形容,再贴切不过。在这里泛舟戏水,谈天说地,万物可爱,就着回甘悠长的风花雪月啤酒,在恬静但饱含活力的田园风光中,肆意挥霍夏日时光。


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抖音@我的旅行小马甲


6

禾木村

新疆·阿勒泰


生活不止有眼前的繁琐忙碌,也应有明月繁星,璀璨银河。夏季的禾木还没有繁闹人潮涌入,但绵延草地已有羊群与鲜花装点,一派勃勃生机;在远离都市喧嚣与光污染的北疆村落,以群星闪耀的天幕为穹顶,趁着夏夜清风把酒言欢,自在浪漫,连绵密啤酒花中都透露着闲散自由。


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抖音@罗百万

7

大柴旦湖

青海·柴达木盆地


乘着小火车驶往翡翠盐湖深处,伴着风花雪月诗悦啤酒清爽的气泡声,与三五好友尽兴干杯。纯蓝与碧绿交映,为炎夏降温;有知心好友陪伴的此刻,弥足珍贵。


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抖音@幻想家姜时一


三、举杯对酌共此时,在身边创造凉辰美景


除了说走就走的率性自由,更多80-90一代虽有片刻出逃的想法,却囿于各种客观原因无法“他乡觅清凉”。风花雪月也号召大家在身边制造属于自己的凉辰美景。享受当下“此刻如诗”的浪漫。


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1、七夕限定「凉辰美景花间酒」礼盒


七夕佳节,风花雪月啤酒与花点时间联合打造限定「凉辰美景花间酒」礼盒,述说浪漫故事的鲜花绽放在极具人间烟火的冰箱中,伴着4°的清凉,用冰箱将爱与风花雪月保鲜。既有新意与话题度,又传达了品牌理念——此刻如诗,心中有风花雪月,便哪里都是凉辰美景。


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2、风花雪月小酒箱快闪店


奋力前行的步伐坚定,但对诗与远方的向往绝不能停。为此,风花雪月啤酒策划了一系列线下快闪店活动,先后空降昆明和郑州,汇集春风、夏花、秋月、冬雪四季美景,邀请大家在四季流转中把酒对月,享受当下浪漫,尽情风花雪月。


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四、心中有风花雪月,便哪里都是凉辰美景


活在喧嚣都市中的年轻一代,既奋力追寻生活的目的,又渴望自在浪漫、享受漫无目的的生活。


本次风花雪月啤酒通过一系列线上与线下活动,期望能鼓励大家“浮生偷得半日闲”,欣赏身边的美好——不论是片刻出离,在旅行和自然风光中放松身心;还是享受当下,点亮身边的风花雪月,邂逅惊喜浪漫。


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此刻如诗,心怀风花雪月,哪里皆是凉辰美景


唯美啤酒营销:心怀风花雪月,身边皆是凉辰美景
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