扫一扫
海螺热血榜
( 11月 )

稿费:{{item.money}}元

好评:{{item.praise}}

品牌策划> 营销案例> 品牌如何做好明星营销?学学一加的“选人眼光”

品牌如何做好明星营销?学学一加的“选人眼光”

21年10月25日10时02分 tripleww 来源: 转载

关键词: 品牌

明星代言一直是品牌营销的经典手段,不同的品牌对于代言人或者广告合作对象也有着各自的选择。有的品牌注重当下热度,新晋流量明星往往会在这些品牌的广告中率先出现;而有的品牌则始终围绕自身调性,更希望代言人气质可以在品牌建设中起到长效积极的作用。


今年手机品牌一加选择了胡歌和周迅作为代言人很明显就是偏向后者的举措。二人都是具有鲜明气质的荧幕实力派,胡歌的儒雅谦逊与周公子的独立浪漫都与一加的产品特点以及注重质感的品牌形象相当契合。


QQ截图20211025095553.png


挑选符合品牌调性的代言人很重要,但光做到这一步还不够,为代言明星打造创新内容才更能发挥代言效能。比如在去年的《120Hz电力剧场》中,一加为五条人和演员文淇围绕充电功能展开了三段不同剧情。其中致敬经典大片的独特表达,不仅让这次代言有了丰富的看点,也为一加品牌自身赋予了一些新的艺术气质。


由于在内容制作方面的优异表现,常常有粉丝呼吁“一加影业”速速成立。这次“一加影业”又营业了,伴随着新机9RT的推出,新TVC也应运而生。这次的TVC名为《速炼之地》,而一加选择的合作对象,竟然是国乒搞笑天花板“大蟒”许昕。


以功能性质感选择代言

性能试炼官许昕惊喜揭晓


一加这次选择许昕代言不禁让人直呼眼光独到。许昕不仅是实力强劲的国乒队员,而且打球方式富有想象力和创造力,是带有鲜明风格的体育明星。一加也一向注重品质,坚持严苛标准,在手机品牌中也是别具一格的存在。可以说,作为奥运冠军的许昕与一加品牌在调性上具有先天的高度契合。


QQ截图20211025095629.png

许昕精干“鹰眼”服饰


QQ截图20211025095637.png

片尾正装许昕出镜帅炸


而场下的许昕则更以搞笑为人熟知,他是长在大家笑点上的男人。每逢大赛,必有无数许昕表情包和段子视频刷屏各大平台。场上场下一正一反的形象让许昕人气高涨,成为深受国民喜爱的体育明星。选择许昕代言,让一加品牌在用户好感度方面占据了极大优势,娱乐营销也一向是传播途径中的快车道。


QQ截图20211025095717.png

许昕的表情包真的是,笑不活了哈哈哈哈


我们可以注意到,相比于流量明星和一时热度,一加更青睐一些与自身品牌相契合的代言人。无论是胡歌、周迅,还是五条人、许昕,一加对于代言人与合作对象的选择更多考虑到的是其本身带给人的独特质感。当然,具有特质的代言人,往往也自带很多利好营销的属性。


影视级赛博性能风大片

大蟒元素彩蛋满满


QQ截图20211025095739.png


此次“一加影视”再度出手,为许昕打造了截然不同的内容风格。这次速炼之地以红黑色调为主,采用赛博科技风,许昕以一身鹰眼服出战,俨然大片既视感。


“至暗猎场”,“无终战局”和“手感炼浴”三重关卡设计也极具巧思,对应一加9RT此次影像、性能和设计三种升级。在许昕的演绎中,新机卖点得到了鲜明的象征和凸显,而独特前卫的表达风格也让一加的品牌调性再高一格。


QQ截图20211025095809.png


如果说创意主题决定了TVC的风格和调性,那么细节则决定了一部TVC的质感和水准。这次“一加影业”还在片中埋下不少可供用户发掘和探究的彩蛋。这些彩蛋围绕许昕的“大蟒”绰号,配合强大酷帅的许昕,在各种专场和布景中频频出现。


QQ截图20211025095828.png


片头蟒纹圆环暗示大蟒出场


QQ截图20211025095836.png


蟒蛇图案暗红色调屏风


QQ截图20211025095845.png


两边试炼官均为蛇形发型


这次一加与许昕联袂演绎的“速炼之地”,采用了代言人化身产品的独特表达方式,结合一加9RT的设计思路,打造极客风与未来感拉满的试炼大片。先锋前卫的创意构想,影视级的画面,“大蟒”元素在各个细节的精心设计,都传递着一加对于质感的不懈追求。


速炼之地口碑爆棚

直播互动完成营销收口


选择正确的合作对象并围绕其打造优质内容,自然会引起用户端的热议和广泛传播。此次许昕酷炫强大的形象,与平日的表情包达人形成巨大反差,这种反差让速炼之地TVC口碑爆棚,并直接催生了热搜#许昕一本正经营业#。广大粉丝大呼惊喜,直呼大蟒还能帅得这么不讲道理。


QQ截图20211025095940.png

速炼之地直接催生大蟒热搜


许昕喊帅大军已经冲爆了一加官博 


而以一加9RT的产品功能为核心的直播活动,真人出镜的最终试炼让一加9RT再度成为关注的焦点,许昕亲切有趣的直播连带一加品牌与粉丝产生了有效互动,让新品9RT迅速拉近了与用户之间的距离。


QQ截图20211025100041.png


这次直播承接了此前设置的#许昕秀出新技能#话题,让新技能在用户面前揭晓了悬念。通过亲民的直播互动形式,一加再次聚集TVC带来的超高人气,充分释放前期积累的口碑势能,完成了营销闭环。


不得不说一加这次与许昕合作极具特色,既契合了品牌产品技术实力强大的调性,又做出了精彩内容为许昕塑造崭新形象。一加借助许昕的超高人气与TVC中呈现出的巨大反差,成功地让新机跃入大众视野,收获了一大波关注和喜爱。


选择契合调性的代言人可以让明星效应变得持久长效,而坚持个性化的表达也能让品牌到达用户心智的更高位。在品牌建设的过程中,一加的思路一直连贯,明晰,且具有长期主义。从周公子到许昕,从《电力剧场》到《速炼之地》,每一次风格独特的代言人,每一次个性化表达的TVC,都让一加品牌形象在众多手机品牌中独占一位。


在品牌林立的手机领域,除了常规的产品竞争和销售竞争之外,品牌自身如何在内容同质化的当下做出差异,如何让品牌形象具有清晰的辨识度,如何选择让内容在品牌建设中起到长效正向的作用,一加做出了一次很好的示范。


品牌如何做好明星营销?学学一加的“选人眼光”
展开阅读全部

0

0
评论 0
注册/登录后,方可发布评论
六月文案海报合集