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王老吉姓氏罐新玩法: 一姓一图腾

22年01月19日09时45分 tripleww 来源: 转载

关键词: 营销

去年春节,王老吉推出了百家姓定制罐,一炮而红,销量暴涨。大家对王老吉让出“王”座,与民同乐的互动营销纷纷点赞,贡献了很多话题热度。因此,在新一波春节营销到来之际,王老吉找到我们,希望在保留姓氏罐的基础上,进一步深耕,挖掘更具有文化底蕴与传播声量的创意内容。


在接到Brief之后,我们对着去年的姓氏罐开始思考:既然中文大部分起源于象形文字,那姓氏是不是也会有对应的象形表达呢?


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在查阅相关资料的过程中,我们惊喜地发现一位姓氏研究大师的作品——王大有《中华百家姓图腾始源》。他通过多方的姓氏考古溯源,并结合自身对中华图腾文化的了解,为一百多个姓氏创作了相应的图腾,栩栩如生,意象丰富,极具独特的文化魅力。客户看到我们的推荐后,也大为赞赏,马上买下相关授权,并让我们据此展开CNY传播。


姓氏罐焕新颜,图文并茂更“吉”致


融合了姓氏图腾之后,王老吉姓氏罐的观赏性和文化性有了进一步提升。这种符号化带来的视觉联想,会让消费者对自己的姓氏更有求知欲,驱动他们进一步了解姓氏与家族背后的起源故事,引发分享动机。而这种具象化的美好祈愿,也让罐身从一种信息媒介,变成了文化输出的载体,建立起华夏百姓之间的情感纽带。


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“姓”运翻转小程序,让吉运传万家


为了拉近与消费者之间的距离,我们围绕姓氏图腾罐开发了“姓”运翻转小程序,让用户在探索姓氏奥秘的同时,还能翻罐赢好礼,充分激活私域用户的参与热情,形成了“参与互动—完成购买—社交分享—再度吸引—新人加入”的逐层破圈场域,实现私域流量的裂变转化,品效双赢。


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六城地铁艺术展,开启“姓”运通道


不可否认,当今一线城市的地铁,仍是品牌曝光,营造话题热点的绝佳阵地。所以,我们巧妙利用地铁的展示空间,把人流密集的通道变成姓氏图腾罐的艺术长廊,引爆广州、深圳、上海、杭州、成都、重庆六大城市地铁,对用户进行高频、高效的传播触达,引发线上话题讨论。


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配合线下地铁艺术展,王老吉官微发起了“与姓氏图腾罐合影”的有奖活动,进一步为话题续热,带动更多路人围观,产出大量UGC内容。


据不完全统计,此次CNY为王老吉姓氏图腾罐带来8780万曝光量,9.2万互动量(数据还在增长中),微信指数环比增长87.54%,微博指数环比增长5295.61%,线上商城日销破万,全渠道日销量破百万!


王老吉姓氏罐新玩法: 一姓一图腾
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