在全球肆虐2年多的新冠疫情，彻底改变了我们的生活方式。我们习惯在出门戴上口罩、频繁扫健康码。取消过早早就买好的机票，也决定过在异乡就地过年。在抗疫这件事上，每个人都团结得像战壕里的士兵。当然，每个人也因为疫情，习惯呆在家中，活在互联网上，错失了生活中的许多小美好。

2022年伊始，作为线下零售巨头的屈臣氏发布2022全新品牌主张——「The new beautiful」美好新试界，同时上线品牌片，带大家 Feel & Touch 线下真实生活的美好。

在广告片中，我们选取了「影院」、「咖啡」、「火锅」、「音乐节」、以及和冬奥十分搭配的「滑雪」5个场景，来分别对应视觉、嗅觉、味觉、听觉和触觉5种感官，试图将这些美好的场景，更有体感地展示出来。

但紧接着，2个重要问题接踵而至：

1、本次Campaign是异业合作，屈臣氏品牌角色需加强

在视频脚本的打磨初期，当我们开始完成初版脚本后发现——“这不是一条屈臣氏的片子”。后来在反复沟通和修改中发现，本次项目并不单纯。我们需要同时考虑合作品牌、鼓励体验美好这一主张，以及屈臣氏品牌角色3个点。

一开始我们认为，在每个场景小片的结尾，植入相应的美妆产品，可以很好地把屈臣氏的角色呈现出来，并且能告诉观众“屈臣氏是一个多元且细分的美妆个护零售品牌”。但，客户觉得还可以再强化一些……

在来来回回修改了14版脚本，终于在最后确定了“屈臣氏产品展开剧情+结尾明确屈臣氏美好助力者身份”的处理办法。

同时，我们也不想丢掉屈臣氏一直以来强调的“试”这个品牌资产（广告植入：屈臣氏线下门店一直以来都提供新品试用、新品试卖、免费的试妆和 SPA 服务），所以也主动放弃了片尾点题文案的表达多样性，统一以“美好就试”这个固定句式来阐释观点。

2、享受电影、咖啡、火锅和音乐，为什么非要走出家门？

坦白说，在家里同样可以看电影喝咖啡，但这不是作为线下零售品牌的屈臣氏想要的。因为如果你去商场看场电影的话，顺便逛逛屈臣氏还不是迟早的事？朝着这一方向思考，我们发现在线下看电影、喝咖啡、吃火锅这些美好场景，美好不在电影、咖啡和火锅本身。而是在体验的过程中，那些能让你的情绪有些小涟漪的东西。

只是杯普通咖啡，却闻到了喜欢的味道

我这双发现美的眼睛，不能被发现不够美

在大大的太阳下，牵着小太阳，慢慢向前滑…

和你们围坐在一起，回味火锅的前中后调

歌词没骗我，世上真的有另一个我

平面海报

很开心的是看报道称新冠疫情即将迎来拐点。再坚持一段时间，我们一起等春天来，等美好发生。

最后，感谢客户以及项目里所有同学，两天的拍摄分别在凌晨三点和凌晨一点，挑战了在最晚的夜出最早的工、感受了在零下十几度的天气里蹦迪的“快乐”、战胜了滑雪场高级道站不稳的自己。