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温氏727吃啊吃节:所有吃货一起就要727!

22年07月29日11时00分 tripleww 来源: 转载

关键词: 营销

对于无肉不欢的人来说:天大地大,吃肉最大!


我国每年大概能吃掉7亿头猪、120亿只鸡。


果然,关于“吃肉”这件大事,早已刻入了吃货国人的DNA里!


除了爱吃,他们还很懂吃!


而要说谁是最懂吃鸡的人?除了在座的各位吃货,那莫过于最懂鸡的人。


如何为吃货造节?让万事皆可727!


2022年7月,畜禽养殖业的龙头老大——温氏食品,喜提39周年庆,让利回馈广大喜爱吃肉、支持温氏的消费者们,以“727”谐音“吃啊吃”,打造了首届品牌狂欢节——温氏727吃啊吃节,并围绕禽肉品类,推广品牌年度主推系列产品:温氏好土鸡。


谁曾想温氏打造了一场声势浩荡的造节营销,竟是为了向吃货们证明:万事皆可727!


但事实真像温氏所说的那样,万事皆可727吗?


且让我们先来看看,温氏为了掀起这场吃鸡热潮,都做了些什么,又是靠什么来打动吃货的心。


玩跨界:线下广告也互动,就要727


谁说广告不能打在别人家的广告位上?明目张胆蹭热度,贴小广告的行为你见过吗?


温氏好土鸡:瞅你咋地!没见过的,都戳开视频,进来瞅瞅!


QQ截图20220729105545.png


看似是最硬碰瓷,实则从文案内容上,就结合海报与贴纸位置关系,将“_____________,就要727”的句式以及活动信息融入其中。


温氏食品此次携手众多知名品牌——国家羽毛球队、维达、欧派、威王、小熊电器、超威、广东电台、温氏乳业。线下联动在电梯媒体打造贴纸广告创意事件#万事皆可727#,线上在微博平台与多个品牌蓝V共同发声,一同打响本次造节营销战役的第一枪。




吃土鸡:夏日吃鸡36计,就要727


古有三十六计兵法策略,今有三十六计吃鸡计谋。


没错,温氏一口气拍了36支短视频,空城鸡、美人鸡、顺手牵鸡、暗渡陈鸡、走为上鸡。炎炎夏日下,你最想吃哪一鸡?


QQ截图20220729105704.png


不知道各位看官有没有发现,视频里隐藏多处小彩蛋:那就是与温氏好土鸡相当般配的小熊电器。


没想到吧!此次温氏食品发起与小熊电器深度合作,除了在广告上贴广告,我们还在广告里植入了广告。这波属实是双厨狂喜!


QQ截图20220729105725.png

(列位看官,不妨找找:吃鸡36计里到底出现了多少个小熊电器~)


温氏此番针对目标人群的社交需求及内容喜好,打造「夏日吃鸡36计」,从文案到画面,都贴合年轻人的趣味吃鸡内容,自然的将温氏好土鸡的诸多卖点融入其中,并再次将“_____________,就要727”句式不断重复。配合上密集的投放输出,实现种草温氏禽类产品的同时,强而有力的将“温氏好土鸡”植入消费者的心智,正式引爆首届温氏自造营销节点。


QQ截图20220729105753.png


买土鸡:温氏好土鸡有优惠,就要727


造节营销,自然少不了最吸引人的优惠福利!


首届温氏727吃啊吃节福利大放送,多款人见人爱727的温氏好土鸡买1发3起,更有京东专区特卖、抖音小店直播间特邀名厨徐嘉乐一同送礼。


抖音小店 活动期:7.25-7.27


京东旗舰店 活动期:7.26-7.28


QQ截图20220729105822.png


从品牌跨界的事件营销,到「夏日吃鸡36计」系列视频中的多场景覆盖,再到自造节点的强力优惠政策。从内容到执行,温氏每一步都在反复深化温氏727吃啊吃节的节日仪式感——#万事皆可727#,用行动证明“吃啊吃”与万事的极高适配度。看来,当真好肉在手,遇事不愁!


或许还有人心存疑惑,为什么温氏造节选择了7月27日?


除了回扣7/26温氏周年庆的节点意义外,7/27亦是综合了温氏产品的特性,玩起“吃啊吃”的谐音梗。让大家在这个炎炎夏日,记住温氏的节日主张:无论你是谁,无论面对什么事,#就要727#。


更何况对于吃货来说,一个“吃”字,无法完全展现出他们的精神,唯有“吃啊吃”才能完美匹配他们的气质!


不多说了!鸡不可失,就要727。


我们先吃为敬!


注:本文来源网络转载,如侵权,联系我们删除!

温氏727吃啊吃节:所有吃货一起就要727!
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