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品牌策划> 营销案例> 张子枫RIO微醺文案,刚刚好

张子枫RIO微醺文案,刚刚好

22年08月10日11时22分 tripleww 来源: 转载

关键词: 文案

上半年,RIO官宣了张子枫为代言人。


充满文艺气息的邻家妹妹和主打独居小酒的RIO携手,在盛夏之际,拍了系列清凉扑面的短片。


视频文案


听说

梅子要在八分熟的时候

采下才是最好的


刚刚好的酸

刚刚好的甜

刚刚好的自己


微醺

就是把自己还给自己

RIO微醺

一个人的小酒


QQ截图20220810105131.png


视频文案


此时此刻

最想做的事情就是……

什么都不做


微醺

就是把自己还给自己


RIO微醺

一个人的小酒

一、有点儿酒味、有点儿果香,刚刚好


这次的RIO微醺,相比之前周冬雨拍的系列短片,更为明显地突出了田园风格。


可爱的邻家妹妹,在绿意葱茏中,爬上梯子摘青梅,将带有风霜雨露、来自大自然的青梅摘入筐中。


640.gif


采摘梅子也是有讲究的,要在八分熟的时候摘下,此时的梅子,刚刚好的酸、刚刚好的甜。


就像采用天然原料,不酸不甜、刚好不腻的RIO鸡尾酒。


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小清新的张子枫,与充满田园气息的布置,RIO无不在强调产品的味道,就像这八分熟的梅子一般,清冽可口,一切都刚刚好。


640-(2).gif


第二支短片虽然没有突出草莓的采摘过程,但也使用了纯天然的草莓扔入杯中的画面。


两支短片都在有意识地凸显原料的新鲜,也在传达一个信息,那就是在喝RIO的同时,你也可以品尝到清香的果味。


RIO味道的一大特点,就是以带有果汁味道的鸡尾酒占得轻酒市场的头筹。


有点儿酒味、有点儿果香,刚刚好。


二、一个人独处的丰满与轻盈


QQ截图20220810110156.png


除了强调味道之外,RIO更在进一步强化场景。


延续了周冬雨的“把自己 还给自己”,RIO广告一如既往地再次强调“一个人的小酒”这一定位。


它可以是聚会时开罐庆祝的酒饮,更可以是独处时微醺一杯的“恰到好处”。


它与孤独相伴,却又不是孤独,是一个人独处的丰满与轻盈。


640 (3).gif


无所事事的邻家妹妹,在古朴的房间中自得其乐。


没有现代的装饰与家具,连驱赶炎热的工具都还是风扇,短片的一切布置,都在尽量远离都市化的气息。


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喜欢看日剧的人,可能一眼就看出这个短片糅合了《海边日记》和《小森林》两部片子的元素。


它致力于展现一种岁月静好、自得其乐的美好生活。


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以独居为切入点,唤起日益庞大的独居人群的共鸣;再以无所事事的美好,唤起人们对自由自在生活的向往。


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这对社会心理的把握不可谓不精准。


RIO其实定位很尴尬。论酒,它不够烈,很难撼动酒饮市场的固有格局。无论是应酬,还是朋友间的小酌,涉及到酒,大多数人还是更倾向于选择纯正的酒。


这也是RIO这几年为何不再强调聚会饮用场景的原因之一。


可你要说它是饮品吧,它也不是。在聚会的场合上,气泡饮料更为深入人心,人们愿意端起冒泡的饮料杯,来共诉衷肠。


所以RIO一定程度上舍弃了聚会饮品的特性,转而另辟蹊径,打出“一个人的小酒”定位。


QQ截图20220810111526.png


随着独居人群人数的急剧上升,RIO这类轻饮更具竞争力。它不会让你喝醉,但可以提供微醺的快感。


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场景把握准了,赋予品牌的调性更为重要。


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RIO很精准地把握了独居男女对生活的想象。


独居的生活,必然是伴随着无趣、甚至无聊的。但换句话说,它也是安静、自得其乐的。


这个空间里,没有别人,可以任由自己撒欢。


无论是听歌、画画,还是在地上打滚,都不必为另一个人让出空间,就算是风扇,也不必为另一个人腾出一半位置来。


同时,它还利用了人们对快节奏生活厌倦的心理,场景布置一直着意突出安静、古朴、美好。


那是许多人对田园生活想象的投射。就像张子枫在《向往的生活》里塑造的形象一样,善于捕捉、记录生活的美好,把平淡的日常过得比朝霞还绚烂。


很多人都知道一个游走于名利场上的女明星不可能如此淡然、恬静,安于早耕晚作的生活。


但人们向往又不得,因而也愿意相信制造出来短暂的梦境。


QQ截图20220810111756.png


自在、自给、自足,孤独又丰满。


在烈日炎炎的夏日,多一些清凉。


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酸梅汤朗姆风味

在冰箱前

点兵点将

这才是夏天的

正确打开方式吧!


QQ截图20220810111935.png


玫瑰荔枝白兰地风味

和这罐酒分享了

很多心事

我慢慢地说

它静静地听。


QQ截图20220810111954.png


白桃白兰地风味

原以为

无法宣泄的心情

原来只要放到阳光下

晒一晒就好了。


QQ截图20220810112036.png


葡萄白兰地风味

反正夏天这么长

明天的事……

就交给明天的我吧。


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草莓乳酸菌伏特加风味

就这样慢慢等

月亮出现吧

反正我和这杯酒

都不赶时间。


QQ截图20220810112110.png


乳酸菌伏特加风味

好羡慕金鱼啊

只需要7秒

就可以忘掉

烦恼……

注:本文来源网络转载,如侵权,联系我们删除!

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