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这些广告,藏着夏天最简单的快乐

22年08月11日11时05分 tripleww 来源: 转载

关键词: 营销

立秋过了,可天气预报说:夏天还在。


走进夏日营销会发现,品牌们善用夏天元素与产品做适当结合。或以夏天元素为原型,与产品形态进行融合;或借用相关联的夏天元素,作为氛围烘托的媒介。


而聚焦于夏日生活小事的刻画,成为许多夏日广告的共同点。它们以小事为切入点,将简单的快乐演绎出来,品牌特性也由此得以自然呈现。


那接下来我们就一起来看看,各品牌是怎么做到夏日情怀和品牌调性两手抓的。


一、放空


夏天最舒服的事情,大抵是慵懒地放空。什么事情都不做,吹吹风,看天空,感受纯天然的夏天带来的轻松。品牌们深谙此理,以平面的形式,巧用与风、天空相关的事物呈现画面,传送出松弛自在的心境。


1

肯德基×故宫博物院


听风读雨,一早喝粥

给心情避个暑


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一句话短评:窗外缓缓摇曳的枝叶,堪称氛围感的点睛之笔。


2

滴滴出行


《耳根子》

我的耳根子向来就软

只要夏天的风一吹

我就只能爱夏天了


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一句话短评:想起一首浪漫的歌《夏天的风》:“夏天的风正暖暖吹过,穿过头发穿过耳朵,你和我的夏天,风轻轻说着。”


3

幼岚童装


吹夏天的风

当风来的时候

不要浪费风





一句话短评:随风飘逸的衣服,干净明亮的画面,不仅让人回想起宫崎骏的夏天。“当风来的时候,不要浪费风”,也不要浪费晴朗的夏日。


4

麦当劳


今天不追风

吹吹风


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一句话短评:追风,吹风。两者对比,后者保持静止,等风拂来,毫不费力。果然慵懒,果然引起极度舒适,深得懒癌重症患者的心。


5

武汉市文旅局


以前武汉夏天的风哪里来的?

爸妈扇子扇的


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一句话短评:一把麦秆扇,一阵微微凉风,扇来了童年的夏日回忆。


6

滴滴出行


夏天的诗不要写得太长

有写诗的工夫

不如抬头看看夏天


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一句话短评:应证了海子的诗:天空一无所有,为何给我安慰。


7

武汉市文旅局


我的意中人是个盖世英雄

有一天他会驾着七彩祥云来娶我

说的就是武汉夏日晴空吧


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本来以为

虫鸣和晚风已是所有赠品

一抬头又看到了满天星星


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一句话短评:夏日晴空,总能带来无限惊喜。或是湛蓝无暇,或是夕阳无限好,或是星罗密布。


二、吃喝


西瓜和冰饮一出现,便自带夏日氛围感。不少品牌以这两个夏日信号作为广告主角,在情感和联想层面适当加以延展,借此唤醒大家对夏日美好的感知,凉意也随之袭来。


8

肯德基


热搜上吃了半年的瓜

哪有冰镇的甜啊


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一句话短评:热搜的瓜不保熟不保真不保好心情,但夏天的西瓜保甜。一个甜,胜过所有(好心情加载完毕)。


9

叮咚买菜×支付宝


我们在瓜里找夏天

在对方眼里找自己


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想给你写诗,想来想去

还是挑个最甜的瓜给你吧


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一句话短评:吃个西瓜而已,空气的含糖量都快要超标了。夏天也是恋爱的季节呀。


10

麦当劳


夏天贪睡,醒了贪凉


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一句话短评: 吹着冰箱冷气吃西瓜,小时候想做但又怕被骂的“坏事”,长大后终于如愿以偿了。


注:本文来源网络转载,如侵权,联系我们删除!

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