生活处处是广告，广告亦处处照见生活。

找到一个闪光的案例，发现一句特别的文案，寻觅一句影视金句，关注一个热事件......在这里我们与广告为友，又不仅仅收获广告。

每月8句文案，让我们一起感受广告营销行业独特的魅力吧。

1

看过布袋的布袋戏，

吃过铜锣的铜锣烧。

山上不在山上，

水上不在水上，

而我，正在往路上的路上。

在越来越卷的汽车广告中，台湾福特凭借着一支与林依晨合作的短片《让空间，放你的心》成功出位。短片讲述了一个在工作中承受高压的职场女性决定给自己放个假，开车去看台湾的山山水水。这一段放空自己的旅程，把空间、时间、心情编织在一起，呈现出生活鲜活而自在的原貌。

当我们回头去细细品味短片时发现，这一段看似文字游戏般的文案，实则是人们对生活仪式感的追求，去「布袋」看「布袋戏」，在「铜锣」吃「铜锣烧」，这种“刻意”的计划蕴藏着对旅程的期待和意义，即便是日常可见的生活烟火，也会在雀跃的心情中变得闪亮。

唯有重新找好奇，才能看见世界的美好，短片看似描摹一段旅途，其实是在讲述卸下重压后的放松和自在。在细腻的表达中，台湾福特汽车将产品卖点、品牌价值与人群洞察巧妙地揉合在一起，用举重若轻的方式营造出如沐春风的舒适，算是为2023的汽车广告奏响了一曲生动明亮的春日序章。

2

方寸间一针一线的改变，

有过短暂的遗憾，

更有治愈一切的爱。

过去三年，因为众所周知的原因，许多旅程被取消，许多婚礼也一再推迟，诸多的不确定中有落空的遗憾，也有延续不断的爱意。今年情人节，荣耀以此为背景推出短片《方寸情书》，用一位婚纱裁缝的视角讲述三对情侣修改婚纱尺寸的故事。

通常来说，婚纱都是早早就确定了，而生活却有太多不确定。就像短片里的三位情侣，有的为了更好地呈现婚礼，不小心减肥太多；也有为了磨练美食手艺，不小心吃太多；还有因为婚礼延迟，不小心从两人世界变成了三口之家。这些“突如其来”改变了婚纱的尺寸，也把生活细微之处的爱意用一针一线串联起来，印证着不变的心意。

在短片中，“方寸”有三重含义，一是裁缝的工作间，方寸之地发生过千百故事；二是婚纱的尺寸，方寸变化见证不变的甜蜜；三是荣耀手机，方寸之大却记录着无数生活的细节与爱意。短片用细腻的讲述把故事、洞察和产品结合，为科技产品功能赋予情感色彩，也传递出生活在变，爱意不变的品牌温度。

3

“和我在一起是什么感觉呢？”

我不知道是否存在一个满分回答，

和她在一起，

不是一种感觉，

而是很多感觉的组合。

陪伴是最长情的告白，那么长时间的陪伴究竟是种什么样的感觉？

这个答案或许唯有身体能够解答，就像我们习惯了空气的存在，唯有在用心觉察身体的起伏时，才能感受到它的流动。陪伴亦是如此，身体比大脑更能记住细密的感受，比如靠近时的体温和肌肤的纹路，这些烙印在身体觉知中的繁枝细节，组合成陪伴的证据，更是难以言喻的爱情。

情人节，内外推出短片《感觉你，感觉爱》，用一个男生的独白，把与伴侣相处时碎片化的感受描绘而出，是轻薄的微风、晴朗的太阳、不留痕迹的环绕，这些比喻抽象而细碎，却透露出坦诚而深切的爱。

人们常问，什么是爱？古往今来，无数人诠释爱，为爱下了千万种定义，但相爱的情侣仍然难以用一句话简单描绘爱的感觉。内外此次的短片，没有试图把爱的感觉具体化，而是去诠释难以捉摸的感受，以此传递爱的不易言说。或许对于相爱的伴侣而言，这种写意更接近真实的爱的感受。

4

我们知道，每一个车站都是一个家乡。

春运初始，B站给中国3285个铁路站写了一封信，而在2023年春运的最后一天，B站收到来自中国铁路的回信。这支名为《你好，第3286个站 B站》的短片，回应了B站关照每位旅客请求，也记录下了春运历程中更多动人的瞬间。

这是一场官方媒体与商业品牌的双向奔赴，链接两端的触点，是共同的社会关怀。这个春节对于每个回家的人都有着特别的意义，尤其是三年没有回家的人来说，故乡变成了最熟悉的陌生地方，家乡的车站则成为了第一个久别重逢的“老朋友”。

站在铁路工作者的角度，每一个车站都是一个家乡，他们的关怀不仅守护着旅途的安全，也照料着思乡的心情。对于在外工作和打拼的人而言，家乡又何尝不是一个车站，我们在外奔波远行，兜兜转转总是会在这里停留，又从这里出发。有人说，交通工具的便捷淡化了人们对家乡的情感，实则不然，对家乡的眷恋时时都在心中，心底每一次浮现家乡的名字，都是一次情感的酝酿，而旅途的意义不过只是让内心终于抵达向往。

5

挖宝姐妹每1次的分享，都把“我”变成“我们”。

在2023年小红书WILL商业大会上，小红书发布了一系列品牌联名海报，这句文案立刻吸引了我的注意力，对于如何给自己种草这件事，没有人能比自己的挖宝姐妹更懂。什么是挖宝姐妹？许多女生都这样一个朋友，她会在各种评论下面@你看各种稀奇古怪的好东西，关键还总是恰好切中你的心。小红书用一句简单明了的文案，高度总结了这个奇妙的现象，可谓极具洞察感。

在营销中，几乎每个品牌都想成为用户的“宝藏姐妹”，让每一次分享种草都能恰如其分地击中用户需求，而这显然不是一件易事。分享的底层逻辑是一种利他行为，无论是情绪满足还是实用需求，都是在为人提供价值，但单方面的输出表达并无意义，真正能够把“我”变成“我们”，还得搭建信任和理解的桥梁，而这自然需要长时间的交流磨合。

毕竟，哪怕是最亲密的朋友，也并非能够次次都种草成功。

6

你们成熟点吧，世界上怎么可能没有奥特曼。

有人说，成熟的标志之一就是不再相信童话，而有的人却说，成熟的人才会真正懂得童话世界。近期，网易云音乐推出2.0版本乐评书《如果人生是一张精选辑》，收录了261句不同的人生故事，而“奥特曼是否真的存在”就是其中一个值得思索的人生问题。

2021年，一个5岁小男孩被查出癌症，在病情恶化的时候，他说自己想要见到奥特曼，于是他的父亲在网络上寻求帮助，不到一天的时间里各个地方的奥特曼Coser赶来医院看望他，就连奥特曼官方账号也响应了这份需求。一时之间，微博话题#世界上真的有奥特曼#登上热搜榜单，无数人为此感动落泪。

和所有的童话故事中的英雄一样，奥特曼是光明和希望的代名词，更是人们心底的一股力量。所以世界上真的有奥特曼吗？借B站网友的一条评论回答：“小时候我坚定相信有奥特曼，青少年的我清楚认知哪有什么奥特曼，都是骗小孩的。现在30岁了，我觉得我真的看到了奥特曼，看到了光。”

7

告诉老默，我想吃鱼了。

2月1日，开年第一热剧《狂飙》迎来大结局，而它在网络上的热度仍在持续发酵，剧中反复出现的《孙子兵法》、猪脚面火速出圈，张颂文扮演的角色高启强的台词“告诉老默，我想吃鱼了”，不仅成为网络热梗之一，甚至还被多家公司竞相抢注商标。

图源网络

回过头来看为什么这句台词能够成为网络流行梗？

首先，这句台词是一个暗号，这意味着它具有两套解码方式，一套是与日常相关的大众话语，另一套则是“圈内人”才懂的特定意指，当这两套解码方式产生交叉和错读时，就会产生一种奇妙的效果。回到台词本身去来看，这句台词出自黑道大哥之口，吃鱼是托词，借吃鱼之名行使不光彩的事才是目的。而它被用作酸菜鱼店铺招商广告，或者被家人误读为要午饭非要吃鱼时，就会带来一种错位的喜剧效果，让人觉得饶有趣味，进而在网络上火速传播破圈。

当然，这句台词破圈最重要的原因还是高启强这个角色太过深入人心，张颂文以精湛的演技呈现出一个立体丰满的人物形象，他身上既有普通人的无奈，也有反派角色的心狠手辣，这句台词也完美地关联了这两种特质——彼时卖鱼为生计，今日吃鱼是诡计，亦正亦邪之间，尽是故事与人生。

8

想请你跳一支舞

一支在生活的剧场里庆祝日常的舞

一支身体舒适了就会跳起来的舞

别在意，就好像没有人在看一样

一步，接着一步

就会越来越接近自己

人为什么会想要跳舞？在《毛诗序》中有这样一段话：“情动于中而形于言，言之不足故嗟叹之，嗟叹之不足故永歌之，永歌之不足，不知手之舞之，足之蹈之也。”简言之，当语言、诗歌、唱歌都不足以表达情感时，不如就舞动手足，跳跃起来。不过，随着舞蹈成为一种艺术形式，舞蹈似乎变得只属于舞台和专业舞者，普通人的生活里不再常有舞蹈的影子。

2月的最后一天，7or9推出短片《请你跳一支舞》，邀请所有女孩跳一支舞，不为表演、不为节日，只为庆祝生活里每个愉悦舒适的瞬间。以“为日常跳一支舞”之名，7or9把跳舞还给普通人，还给生活和日常，让跳舞不再需要理由，何时何地都可以翩然起舞。

作为三八节国际妇女节的广告，7or9没有直接颂扬女性力量或讲述女性面对的难题，而是选择展现舒适美丽的女性生活画像。不过，这并非意味它的表达仅仅流于表面，对于总是生活在诸多限制和规则中的现代女性来说，随时起舞本就意味者打破规则、表达自我。从这角度来看，短片在慵懒舒适的氛围感之下，潜藏的是女性的自在和无惧，而这本身也就是一种力量。

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