穿薄款的衣服，吹和煦的微风，约着好友去赏一场樱花...这样的春天，是不是早早就开始期待了呢？

3月即将到来，惊蛰气温回暖，万物复苏；妇女节品牌为女性送上鼓励祝福；春分昼夜时长均分；地球一小时活动日，无数家庭商户关灯一小时为应对气候变化作出行动上的支持。

品牌又能从哪些方面展开营销计划？文章精选优质海报和案例，并附上营销关键词营销角度，一起来看看~

3月5日 惊蛰

惊蛰反映着自然界生物受节律变化影响而萌发、生长的状态，时至惊蛰，阳气上升、气温回暖、春雷乍动、雨水增多，万物生机盎然。从中国各地自然物候进程看，由于南北跨度大，春雷始鸣的时间迟早不一。

灵感海报

营销关键词：春雷、春雨、春困、农忙、乍暖还寒、万物复苏、万物生长、破土而出

营销角度：

1、画面：

以冷色调为主，使用绿色植物来展示生长现象，点缀以昆虫等；利用惊蛰“乍暖还寒”的节气特点，表现温暖、暖意；将惊蛰的景象用艺术手法在海报中进行描绘体现，展现惊蛰时节。

真彩、麦当劳以绿、白为主背景，同时点缀以蛰虫苏醒的画面，绘出一幅朴素的春景；海澜之家用厚厚的毛毯占据整幅画面，突出的暖灯和昆虫又添了些春日的意味；联想展示鸟类迁徙、春耕开始的画面，酒鬼酒展示春雷始鸣、鸟类迁徙的画面。

2、文案：

从节气特点春雷醒万物和气候回暖万物生长角度着手，展现“雷惊万物”或是“春意盎然”。

万物都复苏了，你“纯纯”欲动了吗？——百合网

春雷响引春心动，桃花开起桃花缘。——SIKI私激

春雷醒万物，虫鸣破土出。——洽洽

春雷乍响，能量唤醒！——红牛

一雷惊蛰始，万户鲁花香。——鲁花

春意闯入山间，美酒飘香正好。——王茅酒

春雷一响，万物来电！——别克

50W疾速快充，讯若春雷！——小米手机

此外，沉睡一冬的动物都苏醒了，人们也开始忙活起来了，还可以从“一年之中的全新开始”角度着手。

灵感案例

1、蕉下《惊蛰令》：我要天地重抖擞，天下无路不可走

三月六，冻土开。春雷动，万物惊。在温柔敦厚的24节气中，惊蛰是唯一一个充满力量的。值此节气，蕉下Beneunder 发布全新品牌定位“轻量化户外”，和代表作“轻量化全地形户外鞋”惊蛰鞋，并邀请歌手谭维维 ，演唱音乐短片《惊蛰令》。MV音乐融入京剧、秦腔等中国传统戏曲元素，大大增色。

品牌选择用惊蛰来命名这双户外鞋，即是希望让惊蛰成为惊醒人间的号令，号召人们穿上这双鞋子走向户外，带着豁达和浪漫的精神，在天地间且歌且行。

3月8日 三八妇女节

国际劳动妇女节，又被称为“国际妇女节”、“三八节”和“三八妇女节”，是为庆祝妇女在经济、政治和社会等领域作出的重要贡献和取得的巨大成就而设立的节日。来自五湖四海的妇女们，尽管被不同的国界、种族、语言、文化、经济和政治所区分，但在这一天能够同时庆祝属于自己的节日。

灵感海报

营销关键词：她经济、她意识、她力量、独立、悦己、做自己

营销角度：

1、画面：

简约但特色鲜明，比如以纯色背景搭配花朵元素；搭配鼓舞人心的文字和图像，传递出妇女的力量和魅力；呼吁行动的设计。

网易云以花朵元素送上妇女节祝福；麦当劳将标志性“M”倒立为“Women”的首字母“W”，表达对女性基本的尊重；蒙牛以一名女性舞蹈为主视图，并配以文案“她力量，美绽放”，传递妇女的魅力；珀莱雅传递口号“性别不是边界线，偏见才是”，呼吁社会尊重女性。

2、文案：

外在，针对女性的身材焦虑、容貌焦虑作出鼓励；内在，着重对女性心理上的肯定和呵护。

没有一种身材，是微不足道的。——内外

不只于此，不止于此。——杜蕾斯

别问几岁，别问是谁，玩到一起，就是姐妹。——麦当劳

你的颜色，你的人生，你来做主。——大象

强大如你的红颜，是最美的一道风景。——加多宝

哪怕手里没有权杖，所有吩咐必有回响。——闪送

专属呵护，你的“美”一刻。——冷酸灵

性别不是边界线，偏见才是。——珀莱雅

灵感案例

1、梅赛德斯-奔驰国际妇女节短片：是women更是我们

2023年3月8日，奔驰发布一支妇女节短片，号召大众关注女性成就而非性别，喊出#是women更是我们#的口号。随后，奔驰发布梅赛德斯-AMG GT3赛车手 Reema Juffali、职业电竞选手Johanna Weiß、特拉维夫梅赛德斯-奔驰技术中心的负责人Adi Ofek三位杰出女性的故事短片，让大众看到女性在不同行业取得的杰出成就。

别让成功的女性变成被额外关注的特例，而要让关于女性的成功叙事变成社会的常态。通过这一系列视频，奔驰在三八国际妇女节表明品牌支持女性发展，呼吁大众更多关注女性成就。

2、内外三八节《身体十问》，让身体成为最诚实的发声者

如果有天你收到了一封信，是你的身体写给你的，那么，它会说些什么？

过去几年，内外妇女节以「NO BODY IS NOBODY」为题，聆听过许多女性的生命故事，深切体会到每个人的身心自由之路，都不是坦途。因此，秉承着“想要找到答案，须先直面问题”的态度，今年三八节，内外携手舞蹈家吴孟珂，推出短片《身体十问》，续写「MY BODY TO ME」。

短片采用舞蹈表演的形式，以“身体”的视角展开，向身体的主人寄了一封涵盖十个问题的信。分别从「美的规训」、「欲望的压抑」、「疼痛的噤声」三个章节，探讨多个女性议题。希望大家唤醒、倾听、尊重身体的感受。短片通过充满力量的肢体演绎，以及把细碎声音放大的真诚发声，生动诠释了那句「让身体成为自我最诚实的发声者」。

3、Aesop伊索：把门店变成「女性文学图书馆」，庆祝国际妇女节

为庆祝2023国际妇女节，Aesop伊索于3月3日至10日期间，在上海东平路店举行“女性文学图书馆”活动。品牌将货架上的产品撤走，取代为一系列由女性创作、或与女性主题相关的精选书籍，免费发放给到店的顾客。同时，伊索上海新天地店也有部分推荐书籍展出，进一步支持作家以及多元女性主题讨论。

从马来西亚槟城的乔治镇文学节，到位于丹麦的路易斯安那文学节，与文学相关的节日一直是伊索日程表上的亮点，此次伊索妇女节活动，也在社交平台上掀起了一定的热度。

3月20日 春分

春分的“分”有两个含义，一是“季节平分”；另一含义是“昼夜平分”。春分的气候特点是天气温暖、阳光明媚，在这时节，中国民间有放风筝、吃春菜、立蛋等风俗。

灵感海报

营销关键词：春天、春光、春日、春暖花开、昼夜均分

营销角度：

1、画面：

以绿色为主视觉，配以春天元素比如草地、树木、绿叶、麦田，展现春的生机盎然；利用春分“季节平分”“昼夜平分”的节气特点，画面展现两分图景；着手节日习俗“踏青”“放风筝”。

咪咕阅读、nubia以绿色和麦田占满整幅图景；北京现代绘出一幅家人踏青图。

2、文案：

从春季万物长的季节特点入手，强调生长、生机、复苏；从节气特点——季节平分、昼夜平分入手，强调“分你一半”的共享意味。

许你春分一度，报我长生万物。——多乐士

昼夜无长短，春意与你分一半。——江小白

昼夜参半，有新闻陪伴。——搜狐

期待万物复苏，更期待你的记录！——小米手机

春意，吃遍春季。——饿了么

最浪漫的事就是和你过春天。——网易云音乐

万物初长，新鲜伊始。——美的冰箱

我的酸甜分你一半。——安慕希

樱花季

粉嫩嫩的樱花总是能一瞬间就带人入了春，品牌也不忘带来一些樱花元素好物，帮我们留住这份美好。

星巴克推出樱花季饮品和限定粉嫩樱花杯，洋溢春天的活力；格力高携手小丸子推出十多款「诗意和风，赏味春天」联名产品，多种口味，任你选择；美妆品牌Colorkey珂拉琪以樱花甜粉为灵感，打造春日限定樱花系列唇釉和眼影盘，饱含轻柔与清新；MINISFORUM铭凡Venus系列推出的樱花季限定款迷你PC——UM773 SE，以樱花为设计灵感，为硬核科技带来一份独属春日的浪漫；adidas Originals特别推出女生专属「樱花限定」系列，焕新女生春日出行穿搭......

「樱花季限定产品」来袭，与粉嫩春天撞个满怀！

产品海报

春日营销

营销关键词：新生、希望、踏青、郊游、春困、春暖花开、欣欣向荣

营销角度：

1、画面：

营造一幅春暖花开的图景；绘制郊游、踏青、放风筝等活动，突出春的意味；意象上选取柳树、燕子、嫩芽、野草；颜色多为亮色，比如绿色。

2、文案：

着手春季的生机，或是春季活动比如郊游、踏青，突出春带来的希望、轻松。

把自己打包带走吧，像一份礼物，寄给春天的山。——肯德基

看到了，听到了，尝到了，春天才算到了。——星巴克

春日到，好事花生。——谷粒多

春日游，芬芳吹满头。——飞猪旅行

三月的风殷勤的过分，亲手为春天梳起了中分。——招商蛇口

花模仿树，树模仿山，练习如何模仿春天签名。——天猫国际

灵感案例

1、天猫2023版《春天花会开》，献给重新出发的我们

加缪说：每个寒冬的句点，都是春暖花开。天猫说：因为理想生活的种子，它一直都在。

寒冬结束，在这个久违的春天，品牌重新演绎任贤齐的《春天花会开》，献给扑向春天、重新出发的我们。

花是生机与希望的象征，任何不可抗力都不能阻止花儿在春天绽放，天猫以“花”这个意象，让鲜花盛开在车水马龙的街道，出现在小女孩借给小男孩的笔记，绽放在终于成行的出游、改期数次的婚礼、漂洋过海的相聚......用一个个充满情绪共鸣的生活场景，去向大家描绘春天的到来，给观者带来实打实的治愈。也把一句超有群众基础、大家听了都会心一笑的话，变成天猫春分日的品牌发声，让「理想生活」的理念自然植入：春天花会开，理想生活会回来。而每一个天猫售出的产品，也在陪伴和见证消费者理想生活的回归、新生活的开始。

2、美团×贾冰：像哥一样享受春天

因为铜锣湾只能有一个浩南。因为京海也只能有一个徐江。但偏偏在美团，谁都可以像大哥一样享受春天。

疫情放开后的第一个春天，许多人都有了出游的计划。在此背景下，美团酒店结合贾冰在《狂飙》里的大哥人设与热度，让贾冰出现在不同的酒店场景里，享受“唯我独尊〞特权的同时，却被美团以更优惠的价格订酒店瞬间打脸，利用观众乐见大哥出糗心理，喜剧效果拉满，形成良好的传播效果，同时强化「春季出游赏花，上美团订酒店」的用户心智。

一方面，对消费者而言，这句话是更直接也更印象深刻的利益点。另一方面，在创意逻辑上，当所有人都像大哥一样，难受和尴尬就只有大哥。

3、格力高×樱桃小丸子：如果不开心，就逃到春天里来吧！

2023年春天，为推广旗下以樱花为主口味的产品，格力高联合日本超级IP樱桃小丸子，推出一些列樱花主题包装盒，使旗下四大子品牌六大sku的包装，更具春日气息。

格力高作为一个日本品牌，相比其他品牌谈论樱花更具备血统和身份（樱花是日本文化的重要象征），而拥有众多樱花等花果类Sku，应该还没有其他品牌能与之相比。樱桃小丸子长相可爱、虽然懒丧但始终相信美好的形象，既符合格力高的价值观，也贴合品牌核心人群，同时也还没有被市场滥用。俳句作为小丸子动画片里尤其是属于爷爷的语言，也非常符合春日诗意氛围的表达。

品牌希望借樱桃小丸子之口，结合格力高各个子品牌价值观，用诗的语言（俳句），说说关于美好春日的感受、期待……

3月30日 地球一小时活动日

地球一小时活动日，是世界自然基金会应对全球气候变化所提出的一项全球性节能活动，提倡于每年三月最后一个星期六的当地时间晚上20:30，家庭及商户关上不必要的电灯及耗电产品一小时，以此来表明他们对应对气候变化行动的支持。

自首次于2007年3月31日在澳大利亚的悉尼展开后，该活动以惊人的速度迅速席卷了全球，并被确认为全球最大的应对气候变化行动之一，成为一项全球性并持续发展的活动。

灵感海报

营销关键词：全球变暖、节能、环保、低碳、绿色出行

营销角度：

1、画面：

色彩以深蓝和黑色居多，突出环保和关了灯后的黑夜；意象上多选取地球、水滴、钟表，传递环保、节能的理念。

饿了么以缺了一角的地球为主视觉，呼吁大家关灯节能；广汽本田以暗了一小时的钟表为主视觉，呼吁大家天空能够更蔚蓝出一份力。

2、文案：

一方面，地球有创伤，关灯一小时是保护地球；另一方面，关灯的一小时内，黑暗中是另一种体验，并且，或许还能享受到繁星满天的乐趣。

肌肤损伤需要抚平，地球创伤也需要治愈。——百雀羚

关上灯，发现别样光芒。——珀莱雅

地球一小时，护齿不限时。——冷酸灵

爱地球，不止一小时。——人民日报

“易”起为地球发声。——网易新闻

热爱，只需心中有灯。——卡士

把这一小时，留给繁星。——王老吉

为蓝生活，从厨房开始。——苏泊尔

灵感案例

1、荣耀发布一支公益短片“地球一小时”，记录关灯后的故事

2022年3月的最后一个星期六晚上，荣耀发布公益短片“地球一小时”，记录关灯后的故事。

在大众眼中，关灯以及远离电子产品，通常意味着生活将有诸多不便，时间会格外漫长难熬，但在荣耀Magic4所拍摄的短片中，关灯后的生活却是另一番面貌——可以有不受外界打扰的亲子时间、用音乐逃离生活琐碎、让诗意流淌在寂静的夜里……品牌希望通过呈现关灯后的故事，传递关灯一小时，不仅是让地球松口气，也是让我们有时间静下心来去发现、感受生活的美好。夜晚的黑暗，亦是最美的光明。

樱花烂漫，踏青的季节就要到来啦。

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