扫一扫
海螺热血榜
( 03月 )

稿费:{{item.money}}元

好评:{{item.praise}}

品牌策划> 营销案例> 3月营销热点:惊蛰、妇女节、春分、地球一小时活动日

3月营销热点:惊蛰、妇女节、春分、地球一小时活动日

24年02月27日20时11分 tripleww 来源: 转载

关键词: 营销

穿薄款的衣服,吹和煦的微风,约着好友去赏一场樱花...这样的春天,是不是早早就开始期待了呢?


3月即将到来,惊蛰气温回暖,万物复苏;妇女节品牌为女性送上鼓励祝福;春分昼夜时长均分;地球一小时活动日,无数家庭商户关灯一小时为应对气候变化作出行动上的支持。


品牌又能从哪些方面展开营销计划?文章精选优质海报和案例,并附上营销关键词营销角度,一起来看看~


3月5日 惊蛰


惊蛰反映着自然界生物受节律变化影响而萌发、生长的状态,时至惊蛰,阳气上升、气温回暖、春雷乍动、雨水增多,万物生机盎然。从中国各地自然物候进程看,由于南北跨度大,春雷始鸣的时间迟早不一。


灵感海报





营销关键词:春雷、春雨、春困、农忙、乍暖还寒、万物复苏、万物生长、破土而出


营销角度:


1、画面:


以冷色调为主,使用绿色植物来展示生长现象,点缀以昆虫等;利用惊蛰“乍暖还寒”的节气特点,表现温暖、暖意;将惊蛰的景象用艺术手法在海报中进行描绘体现,展现惊蛰时节。


真彩、麦当劳以绿、白为主背景,同时点缀以蛰虫苏醒的画面,绘出一幅朴素的春景;海澜之家用厚厚的毛毯占据整幅画面,突出的暖灯和昆虫又添了些春日的意味;联想展示鸟类迁徙、春耕开始的画面,酒鬼酒展示春雷始鸣、鸟类迁徙的画面。


2、文案:


从节气特点春雷醒万物和气候回暖万物生长角度着手,展现“雷惊万物”或是“春意盎然”。


万物都复苏了,你“纯纯”欲动了吗?——百合网

春雷响引春心动,桃花开起桃花缘。——SIKI私激

春雷醒万物,虫鸣破土出。——洽洽

春雷乍响,能量唤醒!——红牛

一雷惊蛰始,万户鲁花香。——鲁花

春意闯入山间,美酒飘香正好。——王茅酒

春雷一响,万物来电!——别克

50W疾速快充,讯若春雷!——小米手机


此外,沉睡一冬的动物都苏醒了,人们也开始忙活起来了,还可以从“一年之中的全新开始”角度着手。


灵感案例


1、蕉下《惊蛰令》:我要天地重抖擞,天下无路不可走


搜狗高速浏览器截图20240227195938.png


三月六,冻土开。春雷动,万物惊。在温柔敦厚的24节气中,惊蛰是唯一一个充满力量的。值此节气,蕉下Beneunder 发布全新品牌定位“轻量化户外”,和代表作“轻量化全地形户外鞋”惊蛰鞋,并邀请歌手谭维维 ,演唱音乐短片《惊蛰令》。MV音乐融入京剧、秦腔等中国传统戏曲元素,大大增色。


品牌选择用惊蛰来命名这双户外鞋,即是希望让惊蛰成为惊醒人间的号令,号召人们穿上这双鞋子走向户外,带着豁达和浪漫的精神,在天地间且歌且行。


3月8日 三八妇女节


国际劳动妇女节,又被称为“国际妇女节”、“三八节”和“三八妇女节”,是为庆祝妇女在经济、政治和社会等领域作出的重要贡献和取得的巨大成就而设立的节日。来自五湖四海的妇女们,尽管被不同的国界、种族、语言、文化、经济和政治所区分,但在这一天能够同时庆祝属于自己的节日。


灵感海报





营销关键词:她经济、她意识、她力量、独立、悦己、做自己


营销角度:


1、画面:


简约但特色鲜明,比如以纯色背景搭配花朵元素;搭配鼓舞人心的文字和图像,传递出妇女的力量和魅力;呼吁行动的设计。


网易云以花朵元素送上妇女节祝福;麦当劳将标志性“M”倒立为“Women”的首字母“W”,表达对女性基本的尊重;蒙牛以一名女性舞蹈为主视图,并配以文案“她力量,美绽放”,传递妇女的魅力;珀莱雅传递口号“性别不是边界线,偏见才是”,呼吁社会尊重女性。


2、文案:


外在,针对女性的身材焦虑、容貌焦虑作出鼓励;内在,着重对女性心理上的肯定和呵护。


没有一种身材,是微不足道的。——内外

不只于此,不止于此。——杜蕾斯

别问几岁,别问是谁,玩到一起,就是姐妹。——麦当劳

你的颜色,你的人生,你来做主。——大象

强大如你的红颜,是最美的一道风景。——加多宝

哪怕手里没有权杖,所有吩咐必有回响。——闪送

专属呵护,你的“美”一刻。——冷酸灵

性别不是边界线,偏见才是。——珀莱雅


灵感案例


1、梅赛德斯-奔驰国际妇女节短片:是women更是我们


2023年3月8日,奔驰发布一支妇女节短片,号召大众关注女性成就而非性别,喊出#是women更是我们#的口号。随后,奔驰发布梅赛德斯-AMG GT3赛车手 Reema Juffali、职业电竞选手Johanna Weiß、特拉维夫梅赛德斯-奔驰技术中心的负责人Adi Ofek三位杰出女性的故事短片,让大众看到女性在不同行业取得的杰出成就。


别让成功的女性变成被额外关注的特例,而要让关于女性的成功叙事变成社会的常态。通过这一系列视频,奔驰在三八国际妇女节表明品牌支持女性发展,呼吁大众更多关注女性成就。


2、内外三八节《身体十问》,让身体成为最诚实的发声者


搜狗高速浏览器截图20240227200150.png


如果有天你收到了一封信,是你的身体写给你的,那么,它会说些什么?


过去几年,内外妇女节以「NO BODY IS NOBODY」为题,聆听过许多女性的生命故事,深切体会到每个人的身心自由之路,都不是坦途。因此,秉承着“想要找到答案,须先直面问题”的态度,今年三八节,内外携手舞蹈家吴孟珂,推出短片《身体十问》,续写「MY BODY TO ME」。


短片采用舞蹈表演的形式,以“身体”的视角展开,向身体的主人寄了一封涵盖十个问题的信。分别从「美的规训」、「欲望的压抑」、「疼痛的噤声」三个章节,探讨多个女性议题。希望大家唤醒、倾听、尊重身体的感受。短片通过充满力量的肢体演绎,以及把细碎声音放大的真诚发声,生动诠释了那句「让身体成为自我最诚实的发声者」。


3、Aesop伊索:把门店变成「女性文学图书馆」,庆祝国际妇女节


搜狗高速浏览器截图20240227200238.png


为庆祝2023国际妇女节,Aesop伊索于3月3日至10日期间,在上海东平路店举行“女性文学图书馆”活动。品牌将货架上的产品撤走,取代为一系列由女性创作、或与女性主题相关的精选书籍,免费发放给到店的顾客。同时,伊索上海新天地店也有部分推荐书籍展出,进一步支持作家以及多元女性主题讨论。


从马来西亚槟城的乔治镇文学节,到位于丹麦的路易斯安那文学节,与文学相关的节日一直是伊索日程表上的亮点,此次伊索妇女节活动,也在社交平台上掀起了一定的热度。


3月20日 春分


春分的“分”有两个含义,一是“季节平分”;另一含义是“昼夜平分”。春分的气候特点是天气温暖、阳光明媚,在这时节,中国民间有放风筝、吃春菜、立蛋等风俗。


灵感海报





营销关键词:春天、春光、春日、春暖花开、昼夜均分


营销角度:


1、画面:


以绿色为主视觉,配以春天元素比如草地、树木、绿叶、麦田,展现春的生机盎然;利用春分“季节平分”“昼夜平分”的节气特点,画面展现两分图景;着手节日习俗“踏青”“放风筝”。


咪咕阅读、nubia以绿色和麦田占满整幅图景;北京现代绘出一幅家人踏青图。


2、文案:


从春季万物长的季节特点入手,强调生长、生机、复苏;从节气特点——季节平分、昼夜平分入手,强调“分你一半”的共享意味。


许你春分一度,报我长生万物。——多乐士

昼夜无长短,春意与你分一半。——江小白

昼夜参半,有新闻陪伴。——搜狐

期待万物复苏,更期待你的记录!——小米手机

春意,吃遍春季。——饿了么

最浪漫的事就是和你过春天。——网易云音乐

万物初长,新鲜伊始。——美的冰箱

我的酸甜分你一半。——安慕希


樱花季


粉嫩嫩的樱花总是能一瞬间就带人入了春,品牌也不忘带来一些樱花元素好物,帮我们留住这份美好。


星巴克推出樱花季饮品和限定粉嫩樱花杯,洋溢春天的活力;格力高携手小丸子推出十多款「诗意和风,赏味春天」联名产品,多种口味,任你选择;美妆品牌Colorkey珂拉琪以樱花甜粉为灵感,打造春日限定樱花系列唇釉和眼影盘,饱含轻柔与清新;MINISFORUM铭凡Venus系列推出的樱花季限定款迷你PC——UM773 SE,以樱花为设计灵感,为硬核科技带来一份独属春日的浪漫;adidas Originals特别推出女生专属「樱花限定」系列,焕新女生春日出行穿搭......


「樱花季限定产品」来袭,与粉嫩春天撞个满怀!


产品海报


搜狗高速浏览器截图20240227200513.png


春日营销


营销关键词:新生、希望、踏青、郊游、春困、春暖花开、欣欣向荣


营销角度:


1、画面:


营造一幅春暖花开的图景;绘制郊游、踏青、放风筝等活动,突出春的意味;意象上选取柳树、燕子、嫩芽、野草;颜色多为亮色,比如绿色。


2、文案:


着手春季的生机,或是春季活动比如郊游、踏青,突出春带来的希望、轻松。


把自己打包带走吧,像一份礼物,寄给春天的山。——肯德基

看到了,听到了,尝到了,春天才算到了。——星巴克

春日到,好事花生。——谷粒多

春日游,芬芳吹满头。——飞猪旅行

三月的风殷勤的过分,亲手为春天梳起了中分。——招商蛇口

花模仿树,树模仿山,练习如何模仿春天签名。——天猫国际


灵感案例


1、天猫2023版《春天花会开》,献给重新出发的我们


搜狗高速浏览器截图20240227200612.png


加缪说:每个寒冬的句点,都是春暖花开。天猫说:因为理想生活的种子,它一直都在。


寒冬结束,在这个久违的春天,品牌重新演绎任贤齐的《春天花会开》,献给扑向春天、重新出发的我们。


花是生机与希望的象征,任何不可抗力都不能阻止花儿在春天绽放,天猫以“花”这个意象,让鲜花盛开在车水马龙的街道,出现在小女孩借给小男孩的笔记,绽放在终于成行的出游、改期数次的婚礼、漂洋过海的相聚......用一个个充满情绪共鸣的生活场景,去向大家描绘春天的到来,给观者带来实打实的治愈。也把一句超有群众基础、大家听了都会心一笑的话,变成天猫春分日的品牌发声,让「理想生活」的理念自然植入:春天花会开,理想生活会回来。而每一个天猫售出的产品,也在陪伴和见证消费者理想生活的回归、新生活的开始。


2、美团×贾冰:像哥一样享受春天


搜狗高速浏览器截图20240227200645.png


因为铜锣湾只能有一个浩南。因为京海也只能有一个徐江。但偏偏在美团,谁都可以像大哥一样享受春天。


疫情放开后的第一个春天,许多人都有了出游的计划。在此背景下,美团酒店结合贾冰在《狂飙》里的大哥人设与热度,让贾冰出现在不同的酒店场景里,享受“唯我独尊〞特权的同时,却被美团以更优惠的价格订酒店瞬间打脸,利用观众乐见大哥出糗心理,喜剧效果拉满,形成良好的传播效果,同时强化「春季出游赏花,上美团订酒店」的用户心智。


一方面,对消费者而言,这句话是更直接也更印象深刻的利益点。另一方面,在创意逻辑上,当所有人都像大哥一样,难受和尴尬就只有大哥。


3、格力高×樱桃小丸子:如果不开心,就逃到春天里来吧!


搜狗高速浏览器截图20240227200741.png


2023年春天,为推广旗下以樱花为主口味的产品,格力高联合日本超级IP樱桃小丸子,推出一些列樱花主题包装盒,使旗下四大子品牌六大sku的包装,更具春日气息。


格力高作为一个日本品牌,相比其他品牌谈论樱花更具备血统和身份(樱花是日本文化的重要象征),而拥有众多樱花等花果类Sku,应该还没有其他品牌能与之相比。樱桃小丸子长相可爱、虽然懒丧但始终相信美好的形象,既符合格力高的价值观,也贴合品牌核心人群,同时也还没有被市场滥用。俳句作为小丸子动画片里尤其是属于爷爷的语言,也非常符合春日诗意氛围的表达。


品牌希望借樱桃小丸子之口,结合格力高各个子品牌价值观,用诗的语言(俳句),说说关于美好春日的感受、期待……


3月30日 地球一小时活动日


地球一小时活动日,是世界自然基金会应对全球气候变化所提出的一项全球性节能活动,提倡于每年三月最后一个星期六的当地时间晚上20:30,家庭及商户关上不必要的电灯及耗电产品一小时,以此来表明他们对应对气候变化行动的支持。


自首次于2007年3月31日在澳大利亚的悉尼展开后,该活动以惊人的速度迅速席卷了全球,并被确认为全球最大的应对气候变化行动之一,成为一项全球性并持续发展的活动。


灵感海报





营销关键词:全球变暖、节能、环保、低碳、绿色出行


营销角度:


1、画面:


色彩以深蓝和黑色居多,突出环保和关了灯后的黑夜;意象上多选取地球、水滴、钟表,传递环保、节能的理念。


饿了么以缺了一角的地球为主视觉,呼吁大家关灯节能;广汽本田以暗了一小时的钟表为主视觉,呼吁大家天空能够更蔚蓝出一份力。


2、文案:


一方面,地球有创伤,关灯一小时是保护地球;另一方面,关灯的一小时内,黑暗中是另一种体验,并且,或许还能享受到繁星满天的乐趣。


肌肤损伤需要抚平,地球创伤也需要治愈。——百雀羚

关上灯,发现别样光芒。——珀莱雅

地球一小时,护齿不限时。——冷酸灵

爱地球,不止一小时。——人民日报

“易”起为地球发声。——网易新闻

热爱,只需心中有灯。——卡士

把这一小时,留给繁星。——王老吉

为蓝生活,从厨房开始。——苏泊尔


灵感案例


1、荣耀发布一支公益短片“地球一小时”,记录关灯后的故事


搜狗高速浏览器截图20240227200954.png


2022年3月的最后一个星期六晚上,荣耀发布公益短片“地球一小时”,记录关灯后的故事。


在大众眼中,关灯以及远离电子产品,通常意味着生活将有诸多不便,时间会格外漫长难熬,但在荣耀Magic4所拍摄的短片中,关灯后的生活却是另一番面貌——可以有不受外界打扰的亲子时间、用音乐逃离生活琐碎、让诗意流淌在寂静的夜里……品牌希望通过呈现关灯后的故事,传递关灯一小时,不仅是让地球松口气,也是让我们有时间静下心来去发现、感受生活的美好。夜晚的黑暗,亦是最美的光明。


樱花烂漫,踏青的季节就要到来啦。


注:本文来源网络转载,如侵权,联系我们删除!


3月营销热点:惊蛰、妇女节、春分、地球一小时活动日
展开阅读全部

0

0
评论 0
注册/登录后,方可发布评论